麦当劳（需求面积:250-500平方米、已进驻448家购物中心、今年计划开500家）玩跨界，真是越来越“不可思议”了。2019年12月9日，麦当劳中国联手国际知名华裔设计师Alexander Wang，跨界打造“王的黑金”潮流盛宴。
据了解，12月10日起，麦当劳将在其天猫官方旗舰店开售由Alexander Wang亲自操刀设计的黑金篮子（全球限量300个）及黑金M手包。12月25日，麦当劳将在全国超过3200家餐厅推出“王的黑金”系列美食，Alexander Wang设计的“黑金桶”将为麦当劳的美味带来时尚简约风潮。
继纽约合作后再度与麦当劳推出联名设计，Alexander Wang表示：“我一直是麦当劳的粉丝——这是一个始终忠于自己使命的品牌，并且十几二十年如一日地保持着自己与流行文化的相关性。在这个别出心裁的项目上与他们合作是一种荣誉。 ”
据悉，黑金篮子采用了藤条、皮革、金属等多种材质打造。每个篮子均带有专属编码，全球限量300只，售价5888元，时尚稀有。黑金M手包使用了杜邦™Tyvek®材质呈现牛皮质感，质轻强韧、防水防尘，售价99元，环保摩登。两款单品将于12月10日在麦当劳天猫旗舰店及麦当劳微信小程序正式对外发售。
其实，麦当劳与时尚跨界也不是第一次了。在前不久过去的2020春夏时装周，潮牌Vetements把时装秀开到了巴黎香榭大道上的麦当劳上；在2015年，麦当劳在斯德哥尔摩举办了“McWalk”麦当劳T台时装秀，还请来了瑞典国家滑雪队的队员充当了一回走秀的模特儿。值得一提的是，麦当劳专门开了网站bigmacshop.se，出售这些巨无霸印花的单品，而且价格和麦当劳的食物一样很平易近人。比如，床单的价格为399瑞典克朗（约合288元人民币），秋衣和秋裤套装的价格为495瑞典克朗（约合358元人民币）。
除了麦当劳之外，肯德基联名华为、必胜客携手塔卡沙、汉堡王做便携烤肉架……在快餐领域，联名以及周边产品早已不是什么新鲜的玩法了。对于麦当劳而言，需要不断“折腾”来吸引消费者注意力，这或许正是这些快餐巨头们不断跨界的原动力。
麦当劳中国首席市场官须聪表示：“麦当劳一直致力于为顾客带来与众不同的用餐体验。今年我们特别与alexanderwang品牌合作，推出刚好可以放下黑金桶和可乐、当作野餐篮使用的黑金篮子，及灵感源自麦当劳纸袋的黑金M手包。由Alexander Wang 本人主演的短片也将惊喜上线。从美食到时尚单品，在年末为中国消费者带来一场独具个性的黑金体验。”
本文图片来源：麦当劳
