2009年成立的全棉生活用品品牌迎来十周年。
截至2019年底，全棉时代已有247家门店遍布全国46个一二线城市及各省会城市的大型购物中心；同时，近几年全棉时代的电子商务业绩突飞猛进，连续4年翻番增长，名列各大电商平台类目前列；以奈丝公主卫生巾为主的商超渠道业务健康成长，覆盖3500多家大型商超，大客户业务也取得长足发展。
全棉时代创始人兼总经理李建全表示，当初成立全棉时代的初心其实很简单，就是想做一个让中国人骄傲的品牌，做符合未来发展、符合社会发展方向的事，帮助人民提升生活品质，为消费者和社会创造价值。就像创业初期成立的稳健医疗，以及今年新创的津梁生活，三家品牌围绕着“幸福感、可持续性、安心”的品牌理念，一直坚持以优质的产品给消费者带来愉悦的使用体验。
在谈到为什么要选择“棉花”来进行二次创业时，有着“棉花狂人”之称的李建全总能如数家珍：这种最天然、最悠久、最安全的纤维，拥有最佳的透气性、保暖性和舒适性；它不仅耐旱耐盐碱，还环保可持续，十分具有正能量，是最具社会价值的农作物之一。
就这样，从一朵棉花开始，到研发全棉水刺无纺布工艺，到生产第一张纯棉柔巾，第一片全棉表层的奈丝公主卫生巾和奈丝宝宝棉尿裤，再到成立男士、女士、家居、婴童四大品类，累计上万个SKU，全棉时代凭借强大的医疗背景、初心不改的全棉理念与品质基因，将一朵棉花做到极致，填补了众多生活用品运用全棉材质的空白，让更多人得以享受棉的亲肤、柔软、舒适和健康，拥有绿色高品质的生活方式。
产品之外，全棉时代也是棉花绿色发展产业链的重要推动者，10年来，全棉时代采购近10万吨棉花，累计售出全棉服装、床品1300余万件，售出纯棉柔巾超过215亿张，相当于拯救树木78万棵，共发出全棉无纺布环保购物袋680万个，避免了等量塑料袋的使用。
同时，全棉时代联合中科院棉花所等科研和高校机构，对我国主要棉产区――新疆的棉花进行品种创新，积极推进新疆优质棉花的大面积种植和应用，让干旱贫瘠的土地变成可耕种绿洲。10年来，新疆棉花种植面积增长24%，产量提升69%，由此带动整个行业多用棉，多种棉，使之形成良性循环。
此外，集团公司围绕“生活大健康”的概念深耕产品线，目前已形成全棉时代、津梁生活、稳健医疗三大品牌，据李建全透露，全棉里物也是公司明年重点发展的一个品牌，主要以做女性内衣产品为主。
