在直营门店超过星巴克后，瑞幸咖啡近日又宣布了一个重大决定：进军无人零售领域。受此消息影响，继昨日大涨12%后，瑞幸咖啡今日再度走高，两日累计大涨26%，市值突破110亿美元。
瑞幸咖啡启动无人零售，股价连续两日大涨
8日，瑞幸咖啡召开战略发布会，瑞幸咖啡CEO钱治亚宣布，瑞幸将推进智能无人零售战略，并推出无人咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”，下一步将在全国多个城市密布网点，进一步贴近消费者。
受此消息提振，当天瑞幸咖啡股价涨超12%，收盘报39.46美元，市值达到94.83亿美元。周四，瑞幸咖啡股价继续上涨。截至收盘，瑞幸咖啡股价上涨12.44%，报44.37美元，市值达110亿美元。自2019年5月17日上市以来，瑞幸咖啡股价已涨逾115%。
钱治亚表示，瑞幸咖啡的无人零售、线下门店和电商渠道，组成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量体系，利用无限场景战略给客户随时随地可以享用的好咖啡。
此外，还值得一提的是，瑞幸咖啡还在发布会上公布，截至2019年底直营门店数达到4507家。至此，瑞幸咖啡超越此前排名第一的星巴克，正式成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。在最近的供应商大会上，瑞幸咖啡宣布，2021年其门店数量将达到1万家。
业内人士怎么看？
就行业来看，无人零售并不是一个新风口。2016年底亚马逊推出无人便利店 Amazon Go 后，各类无人零售事件层出不穷。长城证券称，零售行业在线上零售增速放缓、线下冲击仍未消除的背景下，竞争回归零售的本质：更高效地服务消费者（体验+效率）。无人零售可为消费者带来便利性、无排队、无感支付等体验和效率的提升，经过 2017 年的蓬勃发展，其星星之火已呈燎原之势。
艾媒咨询此前也在《2018-2019年中国无人零售行业市场报告》中指出，无人店类似小超市或者便利店，主要是2016年12月之后开始迅速爆发，虽然之前也有企业开始耕耘无人零售，但是市场的火热以国外的Amazon Go和国内的淘咖啡为起点和引爆点，巨头的行动带动了整个市场的快速推进。
2018年，中国无人便利店市场规模达到2亿元，预计2019年将达到11亿元，2020年则将增至33亿元。
作为新入局者，瑞幸咖啡此次加入万亿无人零售市场的举动，引发市场热议。一些业内人士认为，瑞幸咖啡无人零售省去了高昂的人员和装修费用，并大幅减少了租金，拥有比小店模式更优的成本结构，大幅降低交易成本。无人零售战略有利于瑞幸咖啡加快扩大客户规模，提高消费频次。
