“憋坏了”的年轻人，亟需这批新娱乐品牌放飞自我丨WIN DATA榜单

年度休闲娱乐品牌发展关键词

聚焦Z世代“社交”、“人设”、“悦己”等消费特性，整体呈现娱乐内容垂直化、运动玩法娱乐化、社交匹配精准化三大创新趋势。

从年轻客群兴趣标签、灵魂共鸣出发，融入直播、电竞、IP等新玩法，提升内容竞争力；基于圈层归属、情感诉求、价值认同，通过“运动+”、“音乐+”等新模式，以及“场内+场外、线上+线下”等新渠道，打造新生代娱乐+社交“生态闭环，拓宽流量入口。

疫情阴霾下，实体休闲娱乐业态面临了一段时间的“停摆”困境。但相信宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来，疫情过后，“被肥宅”多时的消费者亟需释放身心压力，“治愈系娱乐”即将爆发！

数据采集时间：2019年1月-12月

TOP50中，本土品牌达42个，其中新兴品牌占比超7成，持续为购物中心注入新鲜娱乐血液。

健身会所、运动体验馆、综合运动馆备受mall关注，上榜6-7家；影院、主题乐园、娃娃机、娱乐集合店、VR体验馆、密室逃脱居于“第二梯队”；KTV、酒吧、夜店、电竞馆、真人CS、街舞培训各有1-2家上榜。

01 综合运动馆

基于线下丰富娱乐场景，打造复合型社交娱乐经济

在相对大面积空间中，综合运动馆品牌相比单一运动项目体验更注重复合场景打造，融合运动+娱乐，提供一体化的多样项目，满足亲友、团建、家庭等多元社交需求。

■融合运动+娱乐，打造一站式室内运动潮玩空间

【FUNCUS集趣（RJ）】打造集运动、娱乐、?科技体验等为?体的运动潮玩运动娱乐空间；【嗨马乐动】打造100+项目的室内运动嘉年华，并增设满足亲子家庭、社交聚会的美食、音乐、舞蹈等主题活动；【BOMBOMSPACE弹力猩球】围绕猩猩主题打造多个运动区；【运动萌兽】汇集功夫、足球、棒球、破冰等数码模拟运动；【运动玩乐园】主打科技娱乐，带来众多黑科技互动玩乐项目。

■释放都市压力，轻运动项目走热

【PARTY KING】以“轻运动+娱乐+社交+健身”为主题，设有权游男主同款飞斧、保龄球、射箭等都市轻运动项目，并设有酒吧、轻餐饮、舞台等。

注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）

▼品牌独特亮点

【FUNCUS集趣（Rockin' Jump）】为2019年创立的年轻运动生活品牌，以“探索潮玩新世界”为理念，网罗全球潮流运动设备与创新互动体验，已进驻广州岭南新世界云门NEWPARK-云悦（嘉禾望岗商圈）、佛山国瑞升平里（祖庙商圈），并计划每年持续拓店3-5家。

FUNCUS集趣涵盖精品运动、模拟训练、赛事运营、运动启蒙等四大板块，提供众多运动娱乐项目，并将黑科技融入其中，为玩家带来乐趣十足的新鲜体验感。如模拟真实比赛的室内多人棒球对战、将VR与保龄球体验结合、实现电子靶的全息射箭、体验“现实版吃鸡”的真人CS、酷炫的失重风洞体验（规划中）、儿童AR、儿童体适能等。

老少皆宜、涵盖多种难度等级、多玩法的游戏设置，满足朋友聚会、企业团建、亲子家庭等多元娱乐需求，为新生代人群提供一个充满创意与乐趣的运动娱乐空间。

图片来源：FUNCUS集趣

【运动萌兽】是韩国代表性体育运动主题乐园，为EXO男团、《拜托了女神》等高热度综艺节目录制场地，2019年首店进驻北京居然之家mall，计划未来3年在北京、广州等一线城市开出5家分店。

运动萌兽集结了体育竞技、冒险挑战、数码体感游戏，根据不同的年龄以及项目难度设置四个主题区域，涵盖高空滑索、室内蹦极、绳索探险等28个娱乐项目，其中40%的项目首次登陆中国。

图片来源：运动萌兽

【运动玩乐园】引进韩国体育主题乐园LEGEND HEROES的原装设备，涵盖运动AR、运动VR、运动科技、运动物理四大主题，是国内首家室内运动科技娱乐主题乐园，已进驻北京朝阳合生汇、成都339欢乐颂购物中心。

区别于普通室内乐园，运动玩乐园引进众多创新玩法和热门游戏，如来自日本的虚拟对战游戏HADO，基于运动传感器、智能手机和增强现实技术呈现，玩家可以发射隔空能量球；考验默契的双人搭配“动作穿越”，在“猛兽”追击下“夺命逃脱”等，充满刺激感。

图片来源：运动玩乐园VSP、门派

02 健身会所

深耕内容创新，加码线上线下全渠道运营

最新调研显示，72%的消费者积极追求更健康的生活方式并愿意为之付费，新冠肺炎疫情驱使消费者健康意识再提高，锻炼意愿增强。继主打单次付费的新型健身房逐渐成为年轻人追捧的新主流形式之后，进一步通过渠道、内容、模式创新抢夺用户。

■深化线上互动运营，全渠道沉淀用户

除了在线下抢夺流量，健身品牌也积极布局线上会员体系，加深消费者粘性。2020年初的新冠肺炎的突然袭来，也促使线下健身品牌进一步深化线上运营，掀起“宅家运动”风。如【乐刻运动】发动8000+教练线上教学；【Keepland】利用Keep线上基础推出直播训练营；【SUPERMONKEY超级猩猩健身】推出“家里蹲14天陪训营”。

■突破内容与模式框架，拉高行业天花板

【SPACE】结合音乐、运动以及科技现场感；【潮庭健身】新推出24小时营业的社区轻型运动空间Qfit；【Ringside boxing & Beyond】打造运动、美食、美容一体化的健身会所；【B-monster】走复刻夜店风路线，融合电音、蹦迪元素，增添拳击运动的快感。

▼品牌独特亮点

【Ringside boxing & Beyond】为家居品牌红星美凯龙旗下以拳击文化为主题的高端社群运动会所，已进驻上海晶耀前滩、上海香港广场。

Ringside Boxing & Beyond瞄准女性健身消费市场，网红感十足，并以“健身+X”模式另辟蹊径。引进爬绳机、爬楼机等最新训练项目，以及火爆ins的反重力瑜伽项目Antigravity、Woodway无阻力跑步机等网红项目，并在健身房里加入餐厅、美容院业态，延伸“运动-健康餐食-美容护理”的全链条服务。

图片来源：Ringside boxing & Beyond

03 运动体验馆

消费者感观阈值提升，专业运动成追捧方向

现代年轻客群工作生活节奏加快，新鲜、刺激的运动体验对其吸引力提升。滑雪、攀岩、赛车、飞行等极限运动进入日常生活，成为购物中心体验升级的新“加速器”，趋向大众化、趣味化、体验品质化。

■专业运动趋向大众化、趣味化

专业的运动体验不再局限于小众群体，而通过专业区、体验区、游戏区等多场景结合，提供满足从儿童体验到发烧友级别的需求的多种难度系数体验，进一步拓宽消费客群，继而通过进阶体验项目获取利润，如【SheerCool雪酷滑雪训练俱乐部】【大岩悦动】；【瑞彩3D高尔夫球馆】以荧光3D的形式打造创意主题，消费者可在外太空、恐龙时代、海底世界场景中体验高尔夫，为亲子体验、朋友聚会增添趣味玩法。

■消费者感观阈值不断提高，极致逼真场景打造“身临其境”体验

消费者对户外运动、极限运动熟知度越来越高，从而对购物中心运动体验“身临其境”的感观要求不断提升。【TaxiWay飞行中心】采用波音公司授权的全仿真波音737飞机模拟舱，消费者可在室内体验“冲上云霄”的快感；【魔速卡丁赛车汇】独家设置600米双层赛道，设备逼真增加刺激感。

■与购物中心形成视觉联动，提升引流效率

运动体验馆品牌具有面积大、自带观赏性特质，可成为购物中心独特“风景”，并带来推广效应，如【指北针潜水俱乐部】设置大型透明潜水区域，跨越3层楼高；【大岩悦动】设置将近500㎡攀岩线路，落位于商场户外中庭。

▼品牌独特亮点

【SheerCool雪酷滑雪训练俱乐部】为2017年创立的室内滑雪教育连锁机构，提供儿童滑雪启蒙教育、成人滑雪专业培训等服务。目前已在上海、武汉、宁波开店6家，进驻龙湖上海虹桥天街、上海尚嘉中心等购物中心。

采用大型高山滑雪模拟机等专业设备保证培训品质，可根据学员的进阶水平制定滑雪速度和里程。除了滑雪培训，还开发上下游产品及服务，如举办滑雪赛事、滑雪夏令营、提供一站式滑雪主题旅行服务、潮品雪具零售等，吸引广泛客群。

图片来源：SHEERCOO

04 主题乐园

黑科技赋能提升场景体验，IP打造加深品牌独特性

室内主题乐园以与科技、IP文化、主题体验等结合的新形式日渐走热，并朝业态融合、黑科技赋能、增强互动体验等方向发展。

■黑科技元素加持，延伸场景体验想象

主题乐园品牌趋向通过VR、AR、声光电互动、数码体感等科技元素，进一步提升场景体验感。如【乐漫冰雪王国】结合未来科技和冰雪元素打造独特情景街区；【战锤warhammer】以精细模型&对战游戏为主题，拥有庞大的故事背景和装置；【Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆】打造有具有互动感的光雕秀、人偶合照、剧场等。

■强化IP效应，增加周边产品提升粉丝忠诚度

为强化消费者印象、增加人性化互动，围绕动物、动漫IP等深化场景打造的主题乐园逐渐兴起，并结合主题周边零售、主题餐厅等提供一体化体验，如【恐龙人俱乐部】打造首家恐龙城市展示厅，融合侏罗纪高尔夫、恐龙人主题餐厅等多种体验。

▼品牌独特亮点

【战锤warhammer】由英国著名游戏公司“游戏工坊”（Games Workshop）推出，是全世界最精细的桌面游戏、益智微缩模型游戏之一，已进驻上海长风大悦城、深圳OPLAZA欢乐海岸购物中心。

对于热爱战锤Warhammer的死忠粉、资深玩家来说，通过自己动手绘制模型和参与对战游戏，玩家可“穿越”到游戏故事中的魔幻世界；对于尝鲜的小朋友，也可以激发创意、锻炼逻辑与策略能力，寓教于乐。

图片来源：周末做啥

05 影院

加码布局复合业态，升级场内外社交新场景

在社交、个性化的新消费需求驱动下，线下影院创新打造复合业态，将单一功能的影院升级为触及场外、圈层聚合的多元化社交场景，占领消费者心智。

如【CGV影城】打造Art House艺术影院，引进小众文艺片专供影院粉丝观赏；【泰禾影城】融合儿童乐园、咖啡书吧、糖果屋、运动影厅等多业态；【UME国际影城】与游戏品牌合作，新增自主体验游戏屋新业态。

私人影院则更注重个性化、私密性打造，营业时间、经营模式更灵活。如【梦想空间私人影吧】提供24小时营业的高端专属观影空间，引入院线级影片及录音棚级别的声学环境，打造高品质感官体验。

▼品牌独特亮点

【泰禾影城】以“影院+多业态”模式创新经营，自2016年成立以来已在全国开出近20家门店，进驻北京马家堡新荟城购物中心、青岛新业广场、长沙五矿LIVE等购物中心。

首创配备跑步机等健身设备的Tahoe Sports运动观影厅、设置彩色滑梯轨道、海洋球池的儿童影厅等，打破单一观影模式；自主推出专业糖果屋“甜堂”、打造咖啡书吧等多元业态，增加盈利点。

图片来源：泰禾集团、北京泰禾影城

06 电子科技娱乐

突破传统模式，以情感、社交、竞技探索娱乐新时尚

“后技术时代”，VR体验馆、娱乐集合店、娃娃机、电竞馆等电子科技娱乐品牌从技术导向往社交导向迭代，以社交互动、沉浸体验为新着力点，打造迎合当下青年人的“潮生活方式”。

■VR体验馆：从沉浸体验向多人互动社交“变身”

VR体验馆在带来感官上的新鲜体验基础上，加速从单人单机体验向多人联机互动的社交场景进阶，如【头号玩咖】可实现多人互动对抗，采用无线漫步等技术增强沉浸感；【VR+乐园】设有太空舱、监狱、鬼屋等大型游戏主题，呈现5D沉浸式体验和多人同空间互动；【SoReal超体空间】首创大空间PVP真人虚拟竞技场。

■娱乐集合店：融合电竞、IP多种新式玩法，打造一站式社交娱乐场所

【星际传奇】联合最新复仇者联盟IP丰富游戏新玩法，并与商场联合举办赛事，突破电玩城经营模式；【Y世代星球】打造一站式电竞轰趴社交场所，集保龄球、VR、狼人杀剧本杀等多项目为一体；【神秘玩吧】为集端游、手游、桌游、直播、赛事、住宿等吃喝玩乐为一体的线下社交中心。

■娃娃机：着力加深IP与消费者之间的情感连接，以提升行业门槛

通过融合热门IP、新零售、线下娱乐等，娃娃机品牌着力强化社交+消费，形成差异性及持续的圈粉实力。如【LLJ夹机占】强化原创文化IP与国风文化结合，圈粉当下拥有“新潮流信仰”的Z世代客群；【Toi&Joi贪玩集】融入当下火热的盲盒玩法；【吉吉楽LUCKY MART】门店打造成太空舱主题，设置专属娃娃浴、Hello Kitty墙等网红场景，同时满足娱乐兼打卡；【我要抓娃娃】门店主打ins风，每周更新30%产品，为消费者持续带来新鲜感。

■电竞馆：不再局限“宅男生意”，着力提升女性玩家体验

当前，中国游戏女玩家达3亿人，占国内游戏用户总规模的46.2%。电竞馆已不仅是“宅男”的专属，并愈发注重女性玩家游戏体验，满足不同玩家细节需求。【B5电竞】设置专为女性玩家设计的INS风Divina黑房；【电先生竞小姐电竞馆】设有神秘主播间、罗技等专区以及粉色无尘女性包间。

▼品牌独特亮点

【SoReal超体空间】为主打科技感的4000㎡大型VR体验空间，打造club般动感十足的异次元世界，已进驻北京新燕莎金街购物广场。

提供可大范围自由行走的VR游戏，并自主开发VR 影院并配备360 度旋转的座椅等先进设备。在体验过程中，消费者的一举一动都被次毫米级精度的全局动作捕捉系统实时捕捉，在超大空间里玩家需要真实跑动来参与竞技，临场感及刺激感倍增。

图片来源：京城北京

07 KTV/夜店/酒吧

紧抓夜经济红利，内容与场景体验双轮驱动升级

伴随“夜经济”崛起，消费者夜间生活方式重塑，KTV/酒吧/夜店以营业至深夜的经营时间、创新的内容及场景打造，为暂时放下工作疲倦的都市白领、钟爱越夜越嗨的“夜行动物”们，提供放松身心、获取愉悦的“Happy Hour”时尚社交空间。

■KTV：深挖场内外“社交+音乐”，网红直播、录音分享等新场景成新标配

创新KTV品牌进一步挖掘社交+音乐，一键录MV、录音分享等已成“新标配”，让消费者在KTV中同时获得场内及场外的社交体验。如【唱吧麦颂KTV】提供个人现场音乐线上分享，可与唱吧红人、明星歌手“合唱”，分享投票；【魅KTV】配有AR、网红直播智能辅助等设备，可实现异地同屏对唱。

■夜店/酒吧：延伸消费内容及场景，高颜值特色装置提升时尚感

【M-BOX音乐酒吧】除了酒吧+驻场乐队live，还增设咖啡厅及简餐，延伸白天消费场景；【play house】门店设置4颗720°自由变化的宇宙魔方，前卫感十足；【Owner Circle】以音乐和潮牌带来都市Urban文化，打造集娱乐、社交、流行文化生活与享受为一体的综合载体；【异次元·梦空间】首创“酒吧入房”概念，囊括KTV、轰趴馆、SHOW BAR、餐饮等。