7月8日，合景泰富旗下木莲庄酒店管理集团举行“2020木莲庄品牌升级暨公益发布会“，正式启动“木莲生活”为主题的品牌升级。
▲2020木莲庄品牌升级正式启动
据了解，“木莲生活”将以艺术体验为核心，围绕酒店空间与人的链接，以此打造出专属木莲庄的“艺术旅居生活平台”。这一全新品牌理念的诞生，标志着木莲庄这个深耕中国市场超过7年的酒店品牌，经由不断洞察和变革，以极具前瞻性的创领者姿态，踏上本土发展的新征程，正一路扬帆起航。
品牌焕新升级 重新定义“艺术旅居生活”
2013年第一家木莲庄在广州珠江新城正式投入营运，2018年木莲庄酒店管理集团正式成立，品牌发展进入了快车道。木莲庄酒店管理集团总经理汪松涛表示，木莲庄酒店管理集团从成立之初，木莲庄便以打造一种全新的现代城市艺术旅居生活方式为愿景。时代在改变，生活形态也在快速改变。正因为对中国消费者的深入理解，木莲庄透过对当下旅居者的深入洞察，寻求了链接人与空间的真实诉求。
▲木莲庄酒店管理集团总经理汪松涛致辞
“焕新，再出发”成就了此次品牌升级的核心精神，木莲庄所倡导的“艺术旅居生活方式”正是把对当代都市人生活状态和出行需求的深层思考，融入到酒店的空间和细节体验中，让商务出行从忙碌的状态里抽离出来，变得更具“旅居生活艺术感”。此次品牌升级发布会上木莲庄与203Y舞蹈剧场正式启动“Y计划”现代舞公益推广合作，下半年开始“Y计划”公益活动将陆续在成都、苏州、上海等地的木莲庄酒店开展，助力把木莲庄打造为富有体验感的“艺术旅居生活平台”。据悉，木莲庄将持续跨界联动舞蹈、音乐等艺术机构，让“木莲生活”成为都市艺术旅居生活的代名词。
▲感受现代舞的舒放魅力
更懂中国市场 木莲庄打造四大产品线
汪松涛在发布会上表示，木莲庄始终以人和空间的链接作为出发点，勇于发现和探索新消费群体的多元需求，透过多产品线打造及品牌迭代化发展，致力为新生代提供多维度旅居生活体验。针对各细分市场，木莲庄匠心打造了轻奢商务酒店、高端度假酒店、精品设计酒店、奢华五星酒店4 大产品系列，全方位满足不同消费群体的出行需求。
▲成都大邑云上木莲庄酒店
在产品的打磨上，木莲庄延续“人居美学“的基因，拒绝主流酒店的“标准化”复制模式，以启发旅居生活为出发点，强调酒店“空间体验感”。在轻奢商务酒店的打造中，木莲庄通过联手设计师家具品牌、陈列艺术装置，独特文化融合，将个性化、艺术化场景融入酒店体验中。
▲将个性化、艺术化场景融入轻奢商务酒店体验
在高端度假酒店系列，木莲庄则强调因地制宜，提供休闲度假的多种体验。以本次花都木莲庄二期发布为例，项目融合得天独厚的自然环境，匠心独运地带来“庭院”“野奢”等不同风格的全新旅居体验——秋山居室内静谧简约的设计与公共空间的园林景致相互呼应，一步一景全然让人领略诗意般的园林艺术生活。而临泉居更有以星空为主题的帐篷客房，时髦别致的空间设计、面面俱到的高端设施，营造出既有品位又富有乐趣的野奢旅居体验。由此可见，木莲庄集团打造了一系列拥有强大“产品设计力”的酒店，已然成为行业精品酒店中的佼佼者。
▲花都木莲庄二期新品——秋山居
▲花都木莲庄二期新品——临泉居
木莲庄积淀了与众多国际酒管集团合作运营经验的同时，更专注挖掘品牌与中国消费者的内在链接。从1.0的“都市微缩山庄“迈向2.0的“艺术旅居生活平台”的品牌升级，正是木莲庄从“优质产品”跨越到“优质平台”、持续占领用户心智的全方位探索。此次“木莲生活”引入全国性的艺术公益项目跨界合作，打破了对酒店体验的常规理解，充分利用木莲庄自身品牌的独特性、一二线核心城市的资源优势以及强大的艺术空间设计能力，从点到面，形成全国性的艺术旅居生活平台布局。
木莲花开绽放中国土壤
据悉，木莲庄酒店管理集团旗下的酒店项目（含在建）遍及北京、广州、上海、深圳、成都、苏州、杭州、西安、海南等城市的中心商务区和休闲度假区，形成独具自身特色的酒店生态产业链。事实上，自2019年开始，木莲庄酒店集团对外宣布加快布局全国市场的步伐。包括广州萝岗科学城木莲庄在内的七家木莲庄酒店陆续启幕，目前门店规模（含在建）突破50家。
汪松涛表示，未来三年木莲庄品牌全国重点布局京津冀、长三角经济带、粤港澳大湾区，奋力开拓出辐射全国的木莲庄酒店版图，致力成为国内极具竞争力的自持酒店品牌。
