2020年，在疫情倒逼下，家居数字化正在提速，众多家居企业相继扑向直播、短视频，营销玩法层出不穷。但家居企业是否真正做到数字化营销？还是只是在做“表面功夫”？
7月9日，以“数字大势 智赢未来”为主题的家居营销数智化峰会在广州中洲中心二楼国茶荟顺利举行。阿里云生态架构师团队数据中台负责人，全域数据专家李竞、墨斗科技/天网盖地首席产品官候志浩、天网盖地互联科技首席增长官韩峰、金牌橱柜副总裁孙维革、箭牌卫浴新零售总监丁捷敏、三孚营销高级合伙人刘萍以及中洁网副总经理李天燕等企业、媒体代表、经销商等200人左右出席峰会，大咖论道，智慧交锋，就家居新零售下的数字化营销趋势，以及低频消费的建材家居如何做数字化等进行探讨交流，分享家居数字化营销新模式、新打法实战，助力家居行业走出发展困境，走向数字化！
活动现场
大咖论道 企业、营销专家代表数字化主题分享
阿里云生态架构师团队数据中台负责人，全域数据专家李竞
阿里云生态架构师团队数据中台负责人，全域数据专家李竞围绕数字化经济新趋势进行解读并分享阿里数据中台解决方案，他表示，当下很多家居企业在抖音、微信朋友圈进行了大量的广告投入，但是由于家居行业具有特殊性不像快消品牌，所以不能有效触达消费者。
而当下流量竞争更趋激烈，新消费者上位，消费态度转变，人群对于营销信息、内容的接受方式也在发生变化，流量运营转向消费者运营。像完美日记在两三年达到天猫细分类目第一名其实就是源于对消费者深入的理解、洞悉用户需求以及消费习惯。所以基于此，近年来阿里平台也相继推出一些工具结合阿里云大数据帮助品牌做消费者洞察，创新产品研发，如阿里的TMIC新品孵化体系，通过人群研究以及市场洞察等4个维度，打造爆品，通过数字化手段真正能够全面触达所有消费者群体。
墨斗科技/天网盖地首席产品官候志浩
墨斗科技/天网盖地首席产品官候志浩则对墨斗全域引流数智化营销解决方案进行解读，他表示，墨斗科技在泛家居行业已耕耘9年，荣获SAP与阿里双金奖，拥有资深、专业的家居数字化运营的经验。2018年，墨斗诞生了打通全域流量的整套方案，魔方销客云全域引流数字化架构主要有内容、传播、转化、管理这四大部分内容构成，通过数字化门店、专业内容营销系统、活动与直播签单系统，借助七大传播武器设计师渠道营销、异业联盟带单、导购分享裂变、线下小区营销、会员分销网络、抖音小程序带单实行全民营销。
金牌厨柜高级副总裁孙维革
金牌厨柜高级副总裁孙维革就直播带货背后的数字化营销转型之路进行主题分享，首先他指出疫情给行业带来的数字营销改变，是直播带货的兴起以及在新一代数字基础设施驱动下“宅经济”的爆发。所以面对数字化风口，金牌橱柜迅速开始直播带货的顺势变道，在疫情下不但对外赋能，并对内自救，直播抢工厂、金牌天猫超级品牌日、携手吴晓波进行直播招商会、成立数字营销中心等并躬身入局做直播，积极行动起来。
除此，并进行营销创新，启动一个超级计划—金牌“G1天网计划”、一个超级物种—金牌G-BOX（移动门店）、一家超级公司转吧MCN、一个超级IP—老潘的店、一个超级商场—金桔有品等多个超级策略实现金牌品牌的数字化转型。
箭牌卫浴新零售运营总监丁捷敏
箭牌卫浴新零售运营总监丁捷敏的分享主题是“全域营销——数智化实体店线上线下融合”，她指出家居新零售的转型之路不止于拥抱互联网，而目前很多企业在新零售版块的价格透明、技术、体验方面都有很大的难度。但要打通新零售体系最重要的一点就是线上线下一定要一体化运营，包括会员，库存、价格，营销都是一体化以及无缝对接，所以首先要做好顶层设计。
第二个打造新零售门店，从旺铺思维到流量思维，做好一切与消费者相关的获取流量的触点，不同产品类型实行不同的运营方式，通过大数据精准营销，打造场景式体验。门店升级，通过视觉营销实现所见即所得。除此，让导购变主播、打造社交型全渠道导购等都是实现新零售线上线下全面营销的方法。
三孚营销高级合伙人刘萍
三孚营销高级合伙人刘萍针对家居数字化营销落地新模式和新打法在会上分享道，21业绩模式等系统+数字化营销模式是2020企业业绩新的模式发展方向，从刘萍成功操盘的案例中分析，她指出其背后业绩增长的逻辑是：企业做一个亿是靠老板，做到三个亿是靠团队，而做到10个亿就是要靠模式和标准。
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