谁能想到，字节跳动要开始“抄袭”阿里了。
事情是这样的，最近今日头条、西瓜、抖音、抖音火山版、悟空问答等5大头条系平台正在计划实现视频内容互通，也就是说，用户在其中某一个平台上发布的内容，可以一键同步至其他平台上。
不过，目前还不是所有用户都可以享用的普世功能，仅针对部分作者，比如经过抖音邀请加入“粉丝+计划”的作者等。
值得注意的是，一键同步的不仅仅是内容，还有商品。一键同步的视频内容，若带有商品链接，商品链接也将同步到其他平台，链接包括抖音小店和淘宝等。
简单来说，就是一次发布、多端同步，是不是有些似曾相识？
不远处的阿里巴巴去年就已经开始用过这个思路干小程序了。早在2019年春节之前，阿里几大BU的CTO们就已经达成了共识，以支付宝小程序的底层架构为整个阿里系小程序的底层架构。去年3月，阿里云繁星计划发布，开发者可以在一站式云服务商进行小程序的一次开发、多端运行。
该消息一发出，整个小程序领域的开发者们都沸腾了。
因为这种集团军作战的方式，好处多多，字节跳动也一样：
有利于将字节跳动旗下多个APP之间割裂的流量进行整合和盘活；
可以实现优质内容的多场景价值变现；
提高了内容创作者内容生产到发布的效率。
这显然是字节跳动以及在字节跳动上投入的玩家们都喜闻乐见的。不过，在晓程序观察（yinghoo-tech）看来，前景虽然广阔美好，但有两个问题如果不解决好，就只是海市蜃楼。
1
“一键发布”不能解决所有问题
首先要面对的是一个最落地的实际问题。
今日头条、西瓜、抖音、抖音火山版、悟空问答是几大APP虽然都是内容APP，但产品形态并不尽相同，内容形式也不尽相同，一次创作真的能一键同步出好效果吗？
产品层面来看。以西瓜视频和抖音举例，前者是横屏长视频，后者是竖屏短视频，如果将前者的视频一键同步到后者，在没有任何技术优化的情况下，想象一下，一个横屏视频出现在抖音上，观看体验很割裂。
从APP平台、用户属性来看，每个平台的调性各不相同，在不加工、修改内容的情况下，同一个视频发布到多个平台，更多只是多几个分发渠道，不和用户属性、场景进行适配，价值并不大。
也就是说，这其实对创作者提出了更高的要求，一个内容很难通吃所有平台，想要吃到字节跳动全平台的红利，就需要在内容和运营上下更多功夫，因为一键发布并不能解决问题。
不过对于B端企业而言，字节跳动这几个主要内容APP的互通，无疑利于做全域营销，必要的内容新增投入完全不是问题。
2
待打通的商业价值
对于大部分在字节跳动旗下产品上创作的人而言，不变现都是耍流氓。
从现阶段来看，变现路径主要是两条，广告变现和商品变现。
广告变现方面，主要是流量曝光、内容营销方面。据亿邦动力报道，目前今日头条、西瓜、抖音、抖音火山版、悟空问答五个APP，后台系统、操作流程、产品互通等方面距离实现全面打通还有一段距离。
事实上，早在去年7月，字节跳动就已经开始进行了这方面的尝试。
当时，巨量引擎旗下商业内容智能交易与管理平台“星图”完成了一次重磅升级，即同时打通了抖音短视频、西瓜视频、火山小视频，客户（品牌主）可以通过星图直接与三个平台的达人、机构进行内容交易。
随着内容互通的演进，交易产品的演进也必然会不断推进。
更让人关注的则是商品变现方面，在这方面，五大APP的互通在一些玩家看来，短期内价值不大。
一方面是字节跳动和淘宝的关系越来越焦灼。过去很长时间以来，淘宝是抖音玩家们变现的主要合作伙伴。但是618前后，发生了几件事情。
一件是，抖音平台最近封掉了淘宝的PID端口。这意味，淘宝店主虽然还能够继续在抖音推广自家店铺，但是如果想要帮别人的淘宝店带货，就会受到极大影响。抖音封掉淘宝的PID接口后，淘宝店主们将无法在抖音上追踪投放效果，直接影响淘宝商家和抖音红人合作。
另一件是，在618前夕，有传言称字节跳动成立了电商事业部，618当天，字节跳动成立一级业务部门电商的消息得到确认，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。
此外，苏宁官宣和抖音达成深度合作，将发挥自身的供应链优势，为抖音直播间提供超低价商品及优质服务，而抖音将会为苏宁易购提供流量资源支撑。
从这几件事可以看到字节跳动的电商规划思路：大力发展直播电商，引入外部供应链合作方，用抖音小店来承载商品落地页。
但抖音的直播电商能发展到哪一步，尚未可知。
一个数据可以说明问题，据WeMedia发布的《直播电商主播6月TOP50榜单》显示，主播罗永浩仅排在第47位。新抖数据则表明，罗永浩的销量狂跌97%，6月总成交额近乎腰斩。
而罗永浩是抖音力捧的带货一哥。
另一个信号更令人耐人寻味，罗永浩背后直播公司则疯狂掘金，不仅跑到了对家淘宝直播“交朋友”，还收获一笔意外投资。
抖音的电商之路尚未清晰，其他几位兄弟AP，诸如西瓜视频、火山小视频压根还未进入电商圈的核心关注区。
当字节跳动还在为直播电商探索之时，淘宝直播却早已明确了思路：打通自家和外部的流量。
自家流量方面，支付宝feed流支持直播间露出、淘宝直播一键同步微博直播、钉钉跳转淘宝直播间、B站内测视频及直播间挂载淘宝商品链接进行卖货等；
外部流量方面，联合花生日记、高佣联盟、省钱快报、惠头条、百度等媒体为淘宝直播进行流量分发。
当淘宝大刀阔斧打通内外部流量的时候，看看字节跳动如今的进度，着实令人捏汗，要知道短视频的另一极快手，据最新数据显示，直播日活达1.7亿，电商日活已突破1亿，虽然没有集团军，却已经在电商的路上越跑越远。
字节跳动的这场集团军规划，虽然想象力前景巨大，但到底能落地多少，还需要时间的检验。
