经常出差的朋友有没有发现，欧派家居在机场的广告是越来越少了，广州白云机场到达大厅，6块主广告位，长期被定制家居企业“霸屏”式占据。索菲亚、欧派、尚品宅配、维意定制、好莱客、百得胜、诗尼曼等等，一直是你方唱罢我登场，好不热闹，甚至有人喊出“机场已经被家居企业占领”的声音。
(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)
这里面，一直都在最显眼位置的就是欧派，但是2020年，欧派也悄悄的撤掉广告位了，过往欧派的机场广告位可以说是霸屏式存在，机场上下飞机出入口，上下廊桥等等，都有欧派的广告身影。
但，细心的家居网友应该发现了，欧派在各地的广告位都在减少或者压缩，难道是没费用了？还是另有隐情？
欧派此举背后的原因
作为百亿家居企业，欧派的广告费用肯定是有的，而且做机场广告的资金也绝对不会出现“差钱”的情况，那么欧派压缩机场广告，究竟是什么原因呢？
首先，欧派因为行业老大，是公众明星企业，可以获得很多行业的免费广告资源加持，长期以来，各种媒体都给欧派摇旗呐喊，免费为其发声。欧派已经不需要再多花钱在行业人士内进行推广宣传。
其次，最根本的原因，欧派作为行业龙头企业，其主要传播对象已经完全发生了改变，已经完全转向终端消费者，这也可以说是用户思维的转变。机场广告“高大上”，但也小众，这决定了机场广告更适合做招商和形象推广，但欧派已经过了这个阶段。
机场广告属于典型的线下广告，线下广告是单向的，缺乏互动，触点较少，线下广告是单屏的，这对于85后、90后这些主流的消费群体来说，远远没有移动互联网信息来的方便、生动、有趣。
(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)
事实上，与机场广告越来越少相对应，欧派在新营销上的投入，那可是大手笔，与网红李佳琦、罗永浩的合作，连续多场全国数字化营销大动作，线下招商会，直播带货等，玩的可谓风生水起！
欧派广告推广的策略改变，实则是行业品牌向消费者品牌的迭代升级，其背后是整体定制家居行业的进步，是应对新媒体整合的创新，值得行业学习关注！
作者：旦哥说定制 刘学旦
