10月9日，苏宁拼购发布消息，双十拼购节后，将正式对外推出自有美妆产品“艺黛丽”。艺黛丽为EADAELE的音译，目前曝光的产品为艺黛丽的多肽赋颜紧致系列产品，包括洁面啫喱、盈润水、修护乳液、紧致精华和焕采面霜五款单品。
一直以来，苏宁持续加码美妆领域。比如，苏宁极物美妆已有超百家国际一线品牌，上线近2000个SKU，联合苏宁国际涉及基础护理、面膜、香水、洗护等9大品类。
9月30日，苏宁极物四店同开，位于北京、重庆、长沙、南京的四家苏宁极物新店人山人海，凭借一线爆款，成功吸引众多女性消费者进店打卡购物。双节期间，4家极物门店进店客流近100万。
苏宁拼购总经理张奎表示，艺黛丽的优势在于依托苏宁拼购的供应链，由大牌代工厂生产，产品质量过硬，同时在价格上采用代工厂直供价，相对大牌更具极强的性价比。
随着Z时代崛起和国潮来袭，美妆行业成为新的增长点。据专业人士分析，到2022年，中国美妆行业市场规模或将突破5000亿元，2023年规模将增长至5490亿元左右。
早在2017年，苏宁就有意借力达令深耕女性垂直市场的优势进军美妆市场。
2019年，苏宁极物开始入局美妆零售。12月，徐州首家苏宁极物店开业，其中值得注意的是，这家店划出了超过80平方米的美妆区，彩妆、护肤、身体护理、美妆工具等一应俱全，美妆品类SKU超过1200个，占到整体SKU的1/3。
