据澎湃新闻报道，打卡一杯“茶颜悦色（需求面积:50-70平方米）”奶茶，是很多消费者到长沙的标配。然而，长沙还有一个名为“茶颜观色（需求面积:30-100平方米）”的奶茶店品牌，茶颜悦色和茶颜观色均为注册商标，茶颜观色2019年才在长沙开店，但商标注册却在先。
2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，但被法院驳回。澎湃新闻从中国庭审公开网获悉，2021年1月4日，茶颜悦色以不正当竞争为由，起诉了茶颜观色。目前该案仍处于审理之中。
天眼查APP显示，原告为茶颜悦色的关联公司——湖南茶悦餐饮管理有限公司，被告为广州凯郡昇品餐饮管理有限公司、茶颜观色的关联公司——广州洛旗餐饮管理有限公司、长沙市天心区刘琼饮品店。
天眼查App显示，广州洛旗餐饮管理有限公司申请了“茶颜茶色”、“茶颜观色”、“茶小颜”、“和颜悦色”“茶颜月色”“茶颜悦色”等多个商标。
澎湃新闻的报道指出，“茶颜悦色”奶茶店自2013年12月在长沙开办第一家店至今，已拥有近两百家分店。2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。随后双方陷入一场持久的知识产权和竞争纠纷之争。在此前的商标侵权诉讼中，长沙市岳麓区法院于2020年4月8日作出判决，认定“茶颜悦色”不构成商标侵权。
