导读
艾媒咨询数据显示，春节叠加情人节双节效应，2021年2月11-17期间，化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%，防晒类产品增幅为66.7%，面部、眼部彩妆增幅均超过20%，而彩妆产品的热销也带动美容工具的消费，其中化妆刷的交易增幅达77.7%。
本报告研究涉及企业/品牌/案例
上海家化,花西子,雅诗兰黛,欧莱雅,妮维雅,万香科技,可孚医疗科技,兰蔻,完美日记,润百颜,夸迪品牌,彩棠,启初,一叶子,林清轩,华熙生物,上海臻臣,佰草集,双妹
报告内容节选
2021年1-2月中国化妆品行业政策动态
2021年初，国家及地方化妆品监管部门持续推出化妆品行业监管政策，作为《中国食品药品鉴定研究所针对17种化妆品原料被禁用向社会发布征求意见稿》的细化和补充，在源头质量和经营管理环节中进一步规范行业监管。
2021年1-2月国内化妆品行业热点动态
2012-2025年全球护肤品市场规模及预测
全球护肤品市场保持稳步增长。数据显示，全球护肤品市场从2012年的996亿美元增至2020年的1483亿美元，预计2025年有望增长至1893亿美元。
艾媒咨询分析师认为，欧洲、美洲和澳大利亚等地的化妆品市场较为成熟，因而新的增量主要来自亚洲、非洲等化妆品渗透率相对较低的地区。
2020年全球20大美容产品制造商收入
数据显示，2020年全球化妆品品牌中，巴黎欧莱雅品牌收入最高，雅诗·兰黛位列第三，为159亿美元。此外，宝洁、资生堂、科蒂等品牌。艾媒咨询分析师认为，2020年受疫情影响，国外化妆品市场受到较大的冲击，但欧莱雅等头部品牌在中国门店的销售依然坚挺，加上线上化加速，因而品牌地位依然靠前。
2021年1-2月国际化妆品行业热点分析
2021年一季度中国化妆品行业投资数据分析
数据显示，2020年3月至2020年3月，中国化妆品行业发生资本融资事件月均融资事件58起，平均单笔融资额约1.05亿元。
艾媒咨询分析师认为，颜值经济及消费升级等因素驱动下，2021年中国化妆品行业发展势头不减，仅1-2月两月平均单笔融资金额达到2.42亿元;国产化妆品有出海趋势，如逸仙电商收购英国高端护肤品牌Eve Lom也成为行业热点，预计相似收购行为将会在未来5年逐步成为趋势。
2021年1-2月中国淘系化妆品成交额数据分析
春节旺盛的消费需求叠加2020年疫情导致的低基数，令2021年春节淘系化妆品成交额同比去年春节翻倍。
2021年1月，中国护肤及彩妆成交额合计187.08亿元，同比增长率为20%，其中，护肤成交额同比增长53%至126.46亿元，彩妆成交额为60.62亿元，同比增长率为20%。
2月，淘系平台化妆品成交额为147.39亿元，同比增长11%，环比下降22%。其中，美容护肤类成交额同比增长2%，彩妆类成交额同比增长37%。
2021年1-2月国内外化妆品品牌市占率数据分析
总体而言，国际中高端品牌化妆品的占有率较高。从地域看，国际品牌中的中高端及以上定位产品的市场占有率在不断提升;从品类看，大众品牌产品的市占率降幅明显，并且由于国人不再盲目迷信国外品牌，因此国外大众品牌的市占率降幅最高。
艾媒咨询分析师认为，本土中高端品牌以消费者为中心，推进品牌创新，同时深化渠道建设，推进自身的产品转型。而Z世代等新消费者的崛起，也为完美日记、花西子等新锐国产美妆品牌利用产品的高颜值，在美妆赛道上跑出“加速度”。
2021年春节期间化妆品品类销售数据分析
数据显示，春节叠加情人节双节效应，2021年2月11-17期间，化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%，防晒类产品增幅为66.7%，面部、眼部彩妆增幅均超过20%，彩妆产品的热销带动美容工具的消费，化妆刷的交易增幅达77.7%。在新年礼盒、新年特别款的影响下，不同的化妆品套装礼盒增长乏力。面部护理套装同比增长仅为3.7%，香水和彩妆套装则分别减少9.6%和52.9%。
2021年春节期间全国不同地区化妆品消费分析
全国不同地区的化妆品消费者喜好略有差异。其中，华北地区消费者花费在面部保养的占比达60%，华中地区的男士洁面和乳液颇受欢迎，华东地区的消费者对香水情有独钟，华南地区的消费者则相对偏好眼霜和精华。
化妆品行业案例分析：上海家化(二)
上海家化主营为个护家清、护肤、母婴以及家居护理产品的研发、生产和销售。数据显示，2020年，个护家清和护肤依然是上海家化的主营业务，个护家清产品营收占比34.12%，护肤品营收占比29.45%;从线上渠道营收情况来看，2020年上海家化线上营收为29.76亿，同比增长15.24%，占公司总营收的42.35%，线上营收占比首次突破40%。
受疫情影响，上海家化线下渠道的百货、商超、化妆品专营店等网点销售均受到波及。对此，上海家化将战略性推进汤美星线上业务转型，积极拓展在亚马逊、海外网站等渠道的销售。
化妆品行业案例分析：上海家化(三)
艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年3月-2021年3月上海家化网络口碑为47.6，偏向正面，这主要归功于上海家化聚焦电商平台以提升社交媒体投入的效率。2021年上海家化建立内部的网红达人直播机构，并不断完善消费者体验，加强与用户的互动。在网络热度方面，“上海家化”平均网络热度为50.22，直至2021年2月攀升至峰值，网络热度达到261。
化妆品行业案例分析：花西子(二)
花西子以差异化定位的散粉打开了品牌知名度，并以“百鸟朝凤修容盘”拉高了品牌定位，拓宽了受众人群，随后粉饼、眉笔、唇膏迅速被市场接受，实现品类扩充。数据显示2019年12月公司核心类目散粉、粉饼、眉笔、卸妆湿巾、唇膏销售额占比高达80%，而2020年12月占比降至62%，散粉份额为15%，花西子初步达成品类扩充，在巩固散粉类产品地位的同时，积极拓展粉底遮瑕、口红这两大彩妆品牌必争的赛道。
2021年1-2月中国化妆品行业发展总结(一)
数据显示，2021年2月中国A股市场表现一般，其中权重股跌幅靠前。因此，尽管当月上证综指略有上涨，但是沪深300却同比下跌0.28%。其中，化妆品板块跌3.79%，处板块下游，较沪深300指数低3.51%。
艾媒咨询分析师认为，受益于春节期间化妆品消费繁荣以及A股市场的整体上涨，前一时期化妆品类股票增长过猛有一定的泡沫，当前处于行业调整期。从个股表现看，业绩持续修复的上海家化、御家汇、丸美股份等龙头股份涨幅相对居前。
2021年3-4月中国化妆品行业总结及趋势
