2020年10月，BCI发布新闻稿宣称要抵制新疆棉花，引发H&M等一众品牌跟随，然而此举遭到中国网民的坚决抵制和政府的强烈反对。4月15日BCI却悄悄下架了“抵制新疆棉花”的声明。
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在引导H&M、耐克、阿迪等多家服装品牌弃用新疆棉花后，瑞士良好棉花发展协会（BCI）官网却于4月15日悄悄下架了“抵制新疆棉花”的声明。
2020年10月，BCI曾发布一则新闻稿，宣称新疆地区存在“强制劳动”和其他“侵犯人权”的现象，不符合该组织的行为标准，须立即通过吊销或拒绝BCI许可证来处理。从2020年3月起，BCI就暂停在新疆地区发放许可证，因而新疆的优质棉花也不再获得BCI许可证。
今年3月20日，H&M发布声明称：“该集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。”该公司在这则声明中表示，今后将不再与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不再采购新疆棉花。
此后，H&M遭到中国网民的坚决抵制，并且相关抵制也同样波及到了禁用新疆棉的耐克、阿迪、GAP等品牌。然而，在H&M发表抵制新疆棉花事件愈演愈烈之时，从搜索网站查找BCI于2020年10月发布的涉疆新闻稿，点击进入网站后却显示“查找不到”。
2021年3月1日，BCI上海代表处通过官方渠道发布关于新疆问题的重要申明称，BCI中国项目团队严格遵照BCI的审核原则，从2012年开始对新疆项目点所执行的历年第二方可信度审核和第三方验证，从未发现一例有关强迫劳动的事件。当月26日，该机构再次声明称，BCI全体中国地区的工作人员坚定不移地支持中国棉花产业的可持续发展。
BCI（TheBetterCottonInitiative）全称为良好棉花发展协会，是2009年在瑞士成立的非政府组织，受美国国际开发署（USAID）资助，倡导“良好棉花”，其对棉花质量的判定标准取决于环境和社会两大因素，这也为以“强迫劳动”为名仲裁新疆棉花留下了可能。
在20世纪，美国是毫无争议的第一棉花生产及出口国，但是早在21世纪初，中国就后来居上成为世界棉花的第一生产国。棉花是新疆的支柱产业。2020年，新疆棉花产量占据了全国总产量的87%，全世界的20%。
针对反华势力的抹黑，中国外交部及新疆政府多次予以驳斥，强调所谓“强迫劳动”问题是一些机构和人员凭空捏造，对有关中国企业采取限制措施违反了国际贸易规则，破坏全球产业链、供应链、价值链，是赤裸裸的霸凌行径，中方对此坚决反对。
据联合早报4月15日报道，中国正加速推动中国版BCI——“未来棉花”计划。该计划已于两年前启动，但在今年1月得到中国服装设计师协会、现代种业发展基金加入后才取得较大进展。
“未来棉花”计划协调员赵岩称，多年来，我国按照国际惯例遵循瑞士标准，但该国并不生产棉花，现在是时候制定中国棉花标准了。
