埃森哲战略的一份新报告发现，多层形电视，包括在多个屏幕上消耗的电视型编程，广告性能仍然很强大，显着提高了数字广告的影响。
在对各种广告渠道的影响进行研究时，埃森哲专注于视频广告，集中在多层电视和数字上，包括搜索，显示和短窗体视频。
埃森哲的调查结果是：
多平台电视广告在集成的广告系列中有一个关于搜索，显示和短窗体视频广告的显着光晕效果。平均而言，通常归因于这三个渠道的投资回报（ROI）的18％实际上应记入多平台电视。
虽然来自搜索，显示和短窗体视频的平均投资回报率高于相对于多平板电视的初始支出水平，但随着花费的增加，数字递减的边缘回报率迅速减少。事实上，拐点越早越早才会发生。
多平台电视广告对驾驶增量销售有可衡量的，长期的影响。年二年和三年的综合影响相当于一年中测量的1.3倍。
长形数字视频（多平台电视的子集）内的广告优于大多数类型的数字广告，包括短窗体视频。长形数字视频ROI优于短型视频，超过1.5倍。
埃森哲指出，其调查结果表明，通过对性能归因测量的整体方法，营销人员在许多情况下大大，可以提高他们的广告投资收益率。
埃森哲国家营销人员应该：
将多平台电视光晕效应分为短期媒体计划，从搜索，显示和短窗体视频中优化ROI。
了解在考虑转换多平面电视花费以搜索，显示和短窗体视频时，了解对总投资回报率的累积三年影响。
使用长窗体数字视频来增加视频广告投资的投资回报率，并与消费者视频消耗的变化对齐。
相对于乘法表电视，识别乘法表达电视的优势与吸收增量投资相关的优势。
考虑类别市场趋势和特征，以及特定的销售和品牌目标，以确定所有营销渠道的广告支出最有效的分配。
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