据赢商网大数据统计，2019年上半年全国开业购物中心项目共171个，商业总体量约1477万平方米。伴随着新增商业项目的不断入市，存量商业要想在激烈的市场竞争中继续焕发活力、吸引人流，进行品牌调整升级成为重要途径。
近日，赢商网实地走访了罗湖三大标杆购物中心（深圳万象城（开业时间:2004-12-09、已签约275个品牌）、深圳KK MALL、金光华广场），发现这些购物中心不少品牌正在进行调整升级，包括在营品牌的调整及新品牌的引入，通过调整商场内品牌及业态组合来满足消费者不断变化的消费需求。
由图表我们可以看到，前三季度，深圳万象城、深圳KK MALL、金光华广场三大购物中心，共引进生活配套品牌数量分别为6个，零售服饰品牌15个，餐饮、钟表配饰、运动品牌各5个，此外，调整还涉及儿童零售、休闲娱乐、美妆品牌等，这说明零售、生活配套、餐饮等为三大购物中心调整重点；首店品牌方面，其中意大利知名时尚内衣品牌NTIMISSIMI、意大利著名皮具品牌COCCINELLE、杨记隆府等为在深圳开出首家门店，意大利高端时装品牌GCDS大陆首店入驻深圳万象城，米其林多品牌餐饮集合店、意大利高端潮流品牌Golden Goose、东方雅致生活品牌上下、日本高端美容品牌Dr. Arrivo等华南区域首店或者全国首店品牌进驻。
深圳万象城进驻部分首店品牌
深圳KK MALL进驻部分首店品牌
深圳首家杨记隆府入驻金光华广场
从调整时间上看，新开品牌集中在7、8、9月份，其中深圳万象城、KK MALL共开10个品牌，金光华广场进驻品牌数为6个；零售服饰、生活配套、珠宝配饰业态品牌调整较大，品牌档次提高明显，主要是因为符合各个项目整体品牌形象，顺应新兴消费群体的偏好，能够扩大项目自身影响力。引进的品质生活配套、轻奢珠宝配饰、餐饮、尤其是时尚奢侈服饰品牌在区域内具有明显优势，三大购物中心品牌经过此次升级调整后业态品类也更为丰富与强大。
（以上分别为深圳万象城、KK MALL、金光华广场2019年前三季度新进驻部分已开业品牌）
除了新开品牌之外，深圳万象城、深圳KK MALL、金光华广场仍有多个品牌正在围挡状态，其中深圳万象城围挡数量最多，约为21个，KK MALL约10个，金光华广场为5个，三大购物中心计划引进的品牌以特色餐饮、品质服饰、儿童零售为主。
以万象城为例，几乎每层都有品牌因即将进驻或店铺升级正处于围挡状态，围挡处写着“coming soon”或者“店铺升级、敬请期待”的字样，如B1层计划引进日本北海道超高人气甜品的Le TAO，L1层高端钟表品牌亨吉利世界名表中心级沛纳海正在装修升级，而在L2层，Acne Studios、ISABEL MARANT、SHIATZY等时尚品质服饰品牌将落地，该层将被打造成小资女性消费者的购物天堂；L3层将引进意大利高级女装品牌PINKO及深受英国皇室凯特王妃喜爱的奢侈品牌L.K.Bennett，未来万象城调整升级后将更符合周边年轻时尚的白领、金领等商务客群及新中产阶层消费者的审美品位及需求，有利于进一步烘托项目的高端购物中心的氛围。
结语：购物中心进行品牌和业态调整，一方面是由于增加自身业态丰富度，可以有效达到提升门店坪效的目的；另一方面随着消费升级和消费者消费需求更趋个性化，消费者更重视购物体验感，购物中心想要吸引客流，进行必要的品牌汰换增强消费者体验感也不失为一种好方法。
