2019年渐进尾声，华侨城集团在宁波区域的布局又迈进了一步。
10月25日，华侨城集团在宁波打造的标杆性文旅商业综合体——欢乐海岸正式亮相。众多政商大咖、国内外知名品牌商家代表、社会各界精英人士以及宁波各大媒体齐聚东钱湖畔，共襄盛举。数百位与会人员共同见证了华侨城欢乐海岸的华丽启幕。
据悉，华侨城欢乐海岸项目占地约23万平方米，由享誉全球的“RTKL”建筑设计团队操盘，商业设施总投资达25亿元。
发布会上，中共宁波市鄞州区委常委、鄞州区人民政府副区长梅益进首先上台致辞，梅区长表示，宁波华侨城欢乐海岸的建成，将为鄞州注入更新鲜的活力，加快聚集鄞州商圈的人气，营造更加宜居、宜商、宜游的美好环境。
鄞州区委常委、副区长梅益进致辞
而后，宁波华侨城投资发展有限公司副总经理杨胜东上台，为来宾讲述了宁波华侨城与宁波的不解之缘。
宁波华侨城投资发展有限公司副总经理杨胜东致辞
为了让大家更好地了解华侨城的创想生活圈，宁波华侨城商业管理有限公司总经理鲁静良对欢乐海岸以及招商商业项目进行了详细解读。
宁波华侨城商业管理有限公司总经理鲁静良作项目介绍
整个发布会高潮迭起，创想城市生活论坛的开启，更将活动推向了另一个高潮。华侨城商业管理有限公司副总经理刘劲和五位行业品牌代表，就“在消费升级与商业迭代背景下，如何构建已休闲微度假为核心的海岸度假生活美学创新商业模式”这一论题，展开交流与讨论。
创想城市生活论坛
发布会的最末，27位行业品牌代表以及华侨城商业管理有限公司常务副总经理刘宝钢、华侨城商业管理有限公司副总经理刘劲、宁波华侨城商业管理有限公司总经理鲁静良上台，共同开启宁波华侨城欢乐海岸招商启动仪式，迎接崭新的篇章。
现场启动仪式
华侨城——中国文化产业的领跑者
华侨城集团1985年诞生于改革开放的前沿阵地—深圳，是国务院国资委直接管理的大型中央企业。自2010年以来连续8年获得国务院国资委年度业绩考核A级评价，资产规模已突破3000亿元，连续6年雄踞全球主题公园集团四强，累计接待游客近4亿人次，持续领跑亚洲。
作为华侨城创想文化与优质生活方式理念在商业地产领域的延续，欢乐海岸将成为华侨城继主题公园、主题地产、主题酒店、主题演艺之后，在主题商业领域的又一倾心力作。
欢乐海岸效果图
文化+旅游+商业深度融合
根据国家统计局统计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。而未来十年，我国文旅市场规模预计达30—50万亿。
除了市场规模节节攀升，对于一座城市而言，城市发展到一定阶段都会需要软实力的加持，才能实现可持续发展。由此看来，文旅地产既是市场发展的必然选择，又是城市文化的重要载体。
而随着中国经济的快速发展，消费者的消费理念在不断升级，近几年，互联网的兴起，也给消费者更多样的选择，传统的旅游模式已不能满足人们的多元化需求，于是，短距离、短时间的“微度假”逐渐成为都市人的旅游首选。
在此背景下，华侨城欢乐海岸打破传统商业模式，打造以“微度假美学生活+泛娱乐休闲空间”为核心，集美食、娱乐、购物、运动、演艺、酒店于一体的度假式文旅商业综合体。
欢乐海岸效果图
抓住“痛点” 挖掘客群消费潜力
“千禧一代消费者群体消费偏好有几个维度：互联网原住民、追求个性化、千人千面、标新立异、更相信周边用户的反馈、相信品牌的力量也会为兴趣品牌买单。”宁波华侨城商业管理有限公司总经理鲁静良介绍道，网红品牌、新兴品牌、体验式品牌对00、95后的年轻人有很强的吸引力。
为此，欢乐海岸积极顺应热点趋势，以消费升级为契机，致力于打造全新的生活方式。截止目前欢乐海岸已签约的一批首店品牌有：世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店-山姆会员店、近2000平米情景式室内动物园BOOMPARK、全国第五家华为PLUS店、省内最大星巴克臻选旗舰店、Dior购物中心首店、凑凑火锅、海鲜工坊南铂酒店、EPIC音乐餐酒吧等多个品牌。这些新兴的首店品牌有望进一步挖掘客群消费者的潜力，将欢乐海岸打造成宁波的“打卡圣地”。
欢乐海岸效果图
