节日的诞生，是一种大众文化认同和传承；作为购物中心借力的一个重要分支，节日营销满足的是消费者对仪式感的追求和情感共建。
恰逢近日万圣季，杭州各大商场也已铆足了劲，借助音乐趴、马戏团、时装秀、IP展、快闪店等互动形式，不仅可以吸引众多消费者前来打卡，利用社交制造话题，营造购物仪式感；也从另一个层面标榜项目颜值经济。
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嘉里中心——魔音嘉乐，一起潮圣
万圣节期间，杭州嘉里中心中庭搬来了一座“万圣音乐小镇”，携手EDC雏菊音乐嘉年华，颠覆传统万圣节“装神弄鬼”概念，而是用音乐和潮流打造一座“Halloween Music-Land”版万圣狂欢城市迷你嘉年华。现场，还特地请来了EDC的圣鹰魔使建造了一座神秘的“圣鹰乐园”。同时，魔幻巡游、万圣变妆站、魔音派对等环节也轮番在今晚（10月31日）上演。
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金沙印象城——戏乐之城，无“恐”不入
10月31日—11月1日万圣节期间，金沙印象城展开了主题为“戏乐之城”的无“恐”不入Party。神奇马戏团来到金沙印象城，将一系列玩趣、精致、怪诞的元素融入充满嘉年华主题的场景设计中，一座华丽复古的戏乐之城拔地而起。马戏之王、提线木偶、卡牌大师、奇趣小丑、百变大咖强势集结，呈现出奇思妙想、充满冒险的马戏大街。
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杭州大悦城——阴阳师快闪主题店
杭州首个阴阳师快闪主题店于万圣节降临杭州大悦城。开启一场为期半个多月，独具东方特色的万圣派对。届时，阴阳师正版周边也将开启售卖，式神Coser现世降临，同时还有茨球娃娃机、万圣冰淇淋等丰富有趣的互动打卡点。
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滨江天街——万圣撒欢周&精彩芳肆GO
万圣节期间，龙湖滨江天街开启了万圣魔幻季。在刚开业的B馆万芳，百万气球展现萌怪网红气球展。万圣舞会、小小捣蛋鬼亲子夺宝大巡游等互动活动也同期展开。
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湖滨银泰in77——血色万圣，in魂不散
杭州湖滨银泰in77特别打造2019万圣特制Event，今夜（10月31日）携手多家设计买手店&潮牌合集，质感上演秋冬FashionShow；释放专属潮能力。另还有万圣狂欢夜“惊险”上演。百鬼夜行、夜宵满200减100…“in魂不散 陪你捣蛋”暗号对接，万圣礼免费送不停。杭城地标下时尚与氛围同行，每一位“入夜青年”向往的超现实潮流万圣夜将在今夜上演。
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西溪印象城：萌鬼当家
今年的万圣节，西溪印象城展开了一场关于“南瓜公主”的救援行动，使沉浸式体验融入到节日营销中。报名参加营救活动的顾客可通过手作DIY、换装环节、舞台留影3个任务加入拯救“南瓜小公主”的巡游队伍，届时还有魔术表演、气球小丑表演，以及万圣节探店环节。
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滨江宝龙城——妙趣万圣
10月28日——11月3日，滨江宝龙城开启妙趣万圣之万圣节活动。届时，来自美吉姆早教/TOBY美语/新鸿书院的一支小鬼讨糖队将出没滨江宝龙城，随时准备讨糖大作战；同时，还有点亮南瓜灯、盛装舞步、南瓜沙包、女巫套圈等超多互动游戏。
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星光大道——搞怪狂欢趴
10月25日——11月3日，杭州星光大道商业街开启万圣搞怪狂欢趴。届时，可以去女巫杂货铺，购置吸血鬼血袋及各种万圣服饰，也可以去到集市活动处，免费变妆。值得注意的是，巨型南瓜怪也在同一时间空降星光大道，可供顾客一起拍照打卡。若想感受一番万圣节沉浸式体验，可参与星光大道举办的“不给糖就捣蛋”环节，完成讨糖攻略。
注：图片均来自各个项目方
