路威酩轩(LVMH)老板伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)如今有一个问题——一个“唐纳德·特朗普的问题”。
在美国贸易代表办公室拟对法国奢侈品制造商征收最高100%的关税后，这位70岁的全球第三大富豪个人财富日前大约缩水了16亿美元。而这一新政实施后的最具体体现就是，可能导致一瓶普通香槟的价格上涨到100美元以上，原本20美元一磅的布里干酪上涨到40美元。
这一拟议的关税是为了报复法国对推特（TWTR.US）、谷歌（GOOGL.US）、Facebook（FB.US）和亚马逊（AMZN.US）等硅谷巨头征收的新数字服务税(digital-services tax，DST)。如果该税在明年1月付诸实施，将严重打击阿尔诺庞大的商业帝国核心。根据该公司提供的数据，LVMH集团2018年的总营收接近520亿美元。
当地时间周二，阿尔诺持有50%股份的路易威登集团的股价在遭遇关税威胁后下跌了1.5%，导致这位时尚大亨在单日交易中损失了约16亿美元身家。自那以后，该股已经收复了一半的失地。
对阿尔诺来说，这一坏消息之后紧随而来的便是利好。他上周刚刚宣布LVMH以162亿美元收购纽约著名珠宝商蒂芙尼(Tiffany TIF.US)。这笔交易将帮助他在旗下魅力品牌组合中再增添一家世界知名奢侈品牌，并将他推向“世界首富”的宝座。
在伦敦举行北约会议的第一天发表讲话时，特朗普对自己将目标对准法国奢侈品牌的决定毫无歉意，并直接批评了法国针对美国公司实施的数字税。
“我不会让任何人占美国公司的便宜。”特朗普对记者谈到这项税收时表示。
2019年7月，法国表示将向全球数字业务营业收入不低于7.5亿欧元，且在法国营收超过2500万欧洲的互联网企业加收相当于其在法国营业额3%的数字费用。尽管法国没有明确指定某一家公司，但媒体普遍认为，谷歌、苹果、Facebook和亚马逊等美国科技巨头是法国的主要目标。
“我不希望法国对美国公司征税。如果有人要向美国公司征税的话，那也应该是我们。”他补充道。
当美国贸易代表罗伯特·莱特希泽(Robert Lighthizer)周一首次提到这一可能的关税时，其带来的效果是立竿见影的：阿尔诺旗下的克里斯蒂安·迪奥(Christian Dior)股价下跌1.5%，其竞争对手奢侈品集团开云集团(Kering)也下跌约1.9%。开云集团旗下拥有时尚品牌古驰(Gucci)、伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)和巴黎世家(Balenciaga)等。
应该说，特朗普拟议的新关税威胁是近几个月来法国以及阿尔诺本人遭受的第二次打击。10月18日，特朗普政府对大型民用飞机征收10%的关税，对威士忌、葡萄酒、手袋和男装等欧洲产品征收25%的关税，以回应法国、德国、西班牙和英国向空客提供的180亿美元政府补贴，且世界贸易组织(World Trade Organization)已经认定这些补贴是非法的。
当时的这一政策打击到了欧洲地区的各行各业，从苏格兰威士忌酿酒商到奶酪制造商均无一幸免，对LVMH的打击尤为巨大，因为其酩悦轩尼诗部门旗下控制着26家独立的葡萄酒和烈性酒生产商，如大名鼎鼎的唐培里侬(Dom Perignon)、Krug、Veuve Clicquot和轩尼诗等。
同时，美国奢侈品行业也是LVMH的主要市场。根据媒体的数据显示，2018年美国消费者购买了价值约124亿美元的路威酩轩产品，约占其全球销售额的25%。
LVMH很受伤
标准普尔全球市场情报公司Panjiva的数据显示，本周升级的美法关税冲突进一步打击了法国奢侈品行业的核心业务。目前，奢侈品行业占法国对美出口总额的4.1%。总的来说，现行拟议的关税将针对63种产品，贸易总额约为24亿美元。其中，美容类产品受到的影响最大，该类产品过去12个月里对美国的出口额达到8.42亿美元，紧随其后的是香槟(8.06亿美元)和手袋(4.34亿美元)。
虽然法国化妆品巨头欧莱雅(LOreal)是美国最大的美容产品出货商，但路威酩轩集团一样会感受到新关税带来的痛苦，因为该集团的主打产品系列涉及上述所有三个“加征关税重灾区”。
截至目前，LVMH没有立即回复媒体的置评请求。
如果一定要说有什么好消息的话，那就是现阶段的这一关税政策还处于“威胁”阶段，不能保证一定会付诸实施，只是后者的几率非常高。
法国经济部长布鲁诺·勒梅尔(Bruno Le Maire)对法国电台(Radio Classification Que)表示：“这不是人们期望美国对其主要盟友之一法国乃至整个欧洲采取的行为。我们昨天与欧盟进行了接触，以确保如果美国加征新关税，欧洲也会给与回应，一个强有力的回应。”
