在日本，想去500米范围内购物但无法完成的人被称为“购物难民”，现在日本的“购物难民”的人数逐年增加，而为他们提供服务也成就了新的商机。
日本京都府北部的有一个滨海小镇伊根町。由于公交系统不够发达，居民们外出购物很不方便，“移动超市”每周都会来这里两次，每次来都会带来日用品和食品等等。
目前，日本的“购物难民”人数逐年增加，已经达到了大约824万人。甚至在日本三大都市圈都存在约377万的“购物难民”。为了方便他们购物，日本的一家公司在全国范围内推出了450多个由卡车改装而成的“移动超市”，挨家挨户地为他们提供商品。
经营这种移动超市的人需要每天早上7点去指定的超市进货。货品的种类甚至超过400种，从生鲜蔬菜、水果、肉类，到熟食、零食、面包，无所不包。完成准备工作后，上午10点正式开始卖货。这里的每件商品都会比超市贵10日元（约合人民币0.6元），商品卖出去后，这一利润由超市和售货员五五分成。
除了卖货之外，帮助照顾老年人也是“移动超市”的重要功能。“移动超市”的每个店长除了牢记销售路线上50到60名常客的名字外，还必须要了解这些老人的健康状况和业余爱好，如果在固定拜访时无人回应，或者出现异常现象，他们会第一时间联系当地的相关机构。
