2019年11月中国移动短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到8.781亿和2.273亿，相比2019年1月活跃用户规模绝对值分别增长1.554亿和0.267亿，在全网超10亿用户中渗透率不断提升。2019年11月，各移动短视频平台继续围绕市场需求丰富产品功能强化市场竞争力，并结合电商购物节推出多种运营活动，带来用户规模的稳定上涨。
在2019年11月的移动短视频APP榜单中，抖音短视频、快手、西瓜视频分别以5.30亿、4.25亿、1.41亿的活跃用户规模占据市场前三列，火山小视频以1.41亿活跃用户规模排名第四，共同进入亿级APP的名列中。
11月中国移动短视频市场有如下动态值得关注：
功能玩法和内容生态的持续精进
在产品功能方面，抖音推出首批七款AR地标道具，用户使用后可体验城市地标建筑律动特效；快手试水直播间智能宠物“小快”，主播直播过程中可以通过语音命令“小快”放歌、发红包、找人PK以及点赞等，增添直播趣味性；微视上线“染发”、“3D”、“字幕”、“一键出片”等新功能，并上线“微视挑战赛”激发用户活跃。
在内容生态建设方面，抖音上线《归零》《魔熙先生+》《寻梦“欢”游记》三档呈现明星多角度生活的竖屏短视频综艺，短小精悍的内容体现了短视频平台对内容精品化的升级与尝试；快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，整合亿万资源共同发布“音乐燎原计划”帮助更多音乐出圈；此外，快手还推出“2020说车人培养计划”，计划通过精准流量扶持1000位专业说车人，并与超过200家机构进行深度汽车内容合作，推动快手平台上更高价值的汽车内容创作。
短视频助攻电商购物月
电商已经成为短视频平台的主要营收来源，11月这个火热的电商购物月也带着短视频平台舞动起来。抖音上线“11.11抖音好物发现节”，活动期间相关话题挑战赛播放量破百亿，TOP 1种草视频播放量破亿；快手以“源头好货”为特色概念推出“1106卖货王”购物节，同时快手还与天猫合作举办“双11老铁狂欢夜”，奉上海量天猫“双11红包”和多种精彩的直播互动形式；西瓜视频联手京东举办“超级好物粉丝节”，以红人效应立体传达双十一大促信息。
极速版继续展现增长能力
互联网人口流量红利逐渐消失的背景下，下沉市场作为还未被充分挖掘的增量市场聚集了短视频平台的热切目光，各短视频平台纷纷在常规版基础上推出极速版轻量应用，除了内存小、安装快、连接快的使用体验优化之外，以现金、红包为核心激励手段获取用户规模的快速增长。2018年底火山极速版上线，快手极速版、抖音极速版分别在2019年8、9月上线，不辱使命，“极速版”们增长势头强劲，2019年11月，火山极速版月活用户规模环比增长21.5%，增至819.7万人；抖音极速版月活用户规模环比增长23.96%，增至2461.0万人；快手极速版月活用户规模增长8.04%，增至5918.6万人，成为目前用户规模最高的短视频极速版应用。
对比火山、抖音、快手三款短视频的常规版及极速版用户分布情况来看，极速版相比常规版应用在三线城市、非线级城市及其他的用户占比均有不同程度的升高，同时超一线城市用户占比也略有提升，由此可见，体现了较高价格敏感性的下沉市场用户不仅大量聚集在三四线城市及乡镇，在高线级城市中也有一定分布。
另一方面，从火山、抖音、快手三款应用来看，抖音在二线及以上城市本身有较高分布，其极速版应用带来了更高比例的低线级城市用户拓展，本阶段下沉战略更具效果。
再对比火山、抖音、快手三款应用常规版与极速版的用户重合情况，抖音在两个版本间的用户重合率最低，仅有1.3%，两版本合并活跃用户规模达到5.408亿；快手虽然两个版本间的用户重合率较高，但高达5918.6万的极速版活跃用户规模使得快手整体用户规模增长显著，达到4.489亿，缩小了与抖音之间的用户规模差距。
