盘点2019年度热点体育事件，最燃最热血的无疑是：中国女排11连胜卫冕世界杯冠军，用世界顶级赛事的“十冠王”献礼祖国七十大庆。荣耀归来的女排姑娘们还受邀参加了国庆大阅兵典礼，“女排精神”再次成为全网热词。与此同时，由陈可辛导演、巩俐领衔主演的主旋律大电影《中国女排》也正在紧锣密鼓地拍摄制作中，即将于新春贺岁档上映，届时必将再掀起一波全民关注的热潮。
(图片来源：德意电器供稿，侵删)
作为中国女排官方指定供应商，德意电器也积极响应女排夺冠。前不久，德意在众多媒体的监督下，宣告“祝贺女排夺10冠，德意强排保10年”的服务升级政策。用远高于行业的标准，打造优质产品与服务，进而推动行业品质服务升级。诚然，只有硬科技、高品质的产品才能让中国真正成为世界制造强国，德意希望“质保十年”成为中国制造企业走向品质自觉道途中的一个拐点。
(图片来源：德意电器供稿，侵删)
【缘起】德意电器X中国女排=强排联盟
在2019年初，德意电器与中国女排双双官宣，组成“最佳强排CP”——德意电器成为中国女排唯一指定的厨电品牌官方供应商，中国女排正式为德意代言。
(图片来源：德意电器供稿，侵删)
“智能强排”是德意油烟机的优势强项，900Pa超大风压刷新了行业最高记录，助力德意站稳“强排冠军”的市场占位；而中国女排是世界公认的“强排之队”，多次获得奥运会冠军和世界杯冠军。因此，女排与德意的“强排冠军”合作，是“强排与强排的强强联手，冠军见冠军的惺惺相惜”。
德意与女排的强排战略合作，是基于双方互相欣赏和信任的基础之上建立起来的。一支是用汗水与拼搏在世界排坛书写无数辉煌的冠军梦之队；一个是用原创和匠心引领行业技术革新的强排油烟机世家。女排是“团结协作、顽强拼搏、永不言弃”女排精神的传承者，而德意以“秉承工匠精神，品质精益求精”业内闻名。简而言之，女排精神和德意工匠精神有很多共通的地方，比如精益求精、创新进取，二者相交辉映。
整个2019年，德意电器将女排IP贯穿于全年度整合营销传播中，围绕女排世界联赛、世界杯等国际级赛事热点，并结合两届超品日和315家装节、五一、暑期、十一等促销节点，强势践行体育营销战略。不仅开创了新的体育营销范本，取得了良好的品牌效应，并实力助攻销售转化。
【升级】德意年度主形象切换到女排时代
签约的第一时间，德意就更新了年度主视觉形象，将中国女排形象与德意大风压油烟机有机结合。所有终端门店和线上线下的传播素材统一切换，打造出“德意强排x世界强排”的认知关联，并通过大范围、高频次的传播，让德意强排与大风压油烟机快速占领消费者心智。
(图片来源：德意电器供稿，侵删)
在利用女排形象更好地打造全媒体传播矩阵的进程中，德意从广度和深度两个方向入手，既有高举高打的高空投放，也着力于完善多维度的传播阵营。尤其是在新媒体传播方面，创新了诸多具有传播力的形式和内容。
【传播】高空投放 多维度传播覆盖
针对年度重磅产品A6系列油烟机，德意打造了一支强排冠军的产品广告片（TVC），并在央视CCTV-1套和5+套配合营销节奏进行投放，巩固了德意高端的品牌形象。作为专业的体育赛事高清直播频道，CCTV5+有一大批专业的体育迷粉丝。德意广告片配合女排赛事直播节奏，在该频道上密集投放，精准定位受众人群。
(图片来源：德意电器供稿，侵删)
签约中国女排与投放央视广告后，德意又以“德意大风压油烟机号”冠名高铁，打造德意品牌专列。全面布局了中国高铁网线的传播战略，在全国主要高铁线路投放广告。德意全年高铁广告覆盖的线路横穿东西、纵贯南北，覆盖22个省，贯穿398个核心城市，预计辐射受众超过一千万人次，极大地推动了德意品牌和大风压油烟机优势的普及和传播。同时，高速公路高炮、城市公交车、出租车等广告也全面同步出街。
【深拓】聚焦体育场景 Social创意激发价值共鸣
围绕中国女排这个超级IP，德意持续聚焦女排赛事和热点，不断创作新奇、有趣，又有料的内容，包括视频、H5、长图、海报等，通过官网、双微、抖音等自媒体与其它社交平台进行广泛传播。全方位的持续输出，使消费者潜移默化中对德意品牌建立形象认知，不断积累品牌势能。
在女排赛事如火如荼开展之际，德意又“蹭热”打铁，推出了一系列的赛事海报。通过主打“强排联盟”，每一场比赛都用趣味的传播语言释放对手信息，并将德意强排与女排构成密不可分的强关联，引发朋友圈刷屏等裂变效果。
(图片来源：德意电器供稿，侵删)
【延伸阅读】
德意×电影《中国女排》：王者见王，强者恒强！
智能厨房 极致品质 ——德意集成灶让你生活更满意
德意2020元旦盛典！神仙组合+高光时刻+创造经典！
« 12 3» 全文阅读
