1月3日，杜比影院（Dolby Cinema）《星球大战：天行者崛起》官方品鉴场活动在郑州朗悦公园茂万达影城举行，这也意味着河南首家杜比影院正式入驻郑州市场。随着近两年商圈的不断调整升级，郑州新开影院极速扩容，据记者不完全统计，仅自2018年至今，就有39家影院密集入市。不过业内人士普遍认为，郑州银幕数尚未触及天花板，未来几年，各路资本势必打响线下影院最后争夺战。
打响新年影院巨幕争夺战第一枪！杜比影院河南首店落户朗悦公园茂
“这是河南第一家杜比影院厅，此次杜比影院携手万达影城入驻朗悦公园茂，开启了郑州乃至河南影迷新的观影体验时代。”1月3日晚，在杜比影院《星球大战：天行者崛起》官方品鉴场活动上，杜比实验室大中华区内容与行业合作总监柯永德表示。
据悉，万达影城公园茂店位于郑州市高新区雪松路与翠竹街交叉口潮流茂4楼，面积约4900平方米，拥有7个影厅，能同时容纳近1069人观影。作为亚洲为数不多的影院，此次杜比影院进入郑州市场，既传达出杜比影院联合万达影城抢占今年“春节档”、加速中部影院建设的决心，又展示出中部乃至国内院线业务市场蛋糕的诱人度。
据记者不完全统计，郑州新开业影院已进入高峰期。仅近两年来，就有39家影院开业。其中，早在2017年 9月，知名品牌华谊兄弟“牵手”郑州美景龙堂·万科广场，并于2018年7月底正式开业；2018年开始，万达影城在郑州加速开店，两年来分别布局郑州二七区、中原区、惠济区，新开影院数量达到11家；2019年，CGV影院奋起直追，先后布局花园路商圈与CBD商圈，角逐本就暗流涌动的郑州市场。在民营资本多方发力的年代，影院硬件设施更新速度加快，影院管理人才、服务水平、电商等“软因素”的争夺再次加速省内影院行业洗牌。
可以看到，在节节攀升的电影票房局势下，中国电影业市场发展迅速。资料显示，截至2019年12月6日22点34分，2019年度中国电影总票房突破600亿，随着近日《南方车站的聚会》《吹哨人》《勇敢者游戏2》等多部佳片上映，2019年度总票房将轻松超越2018年度609.76亿的票房成绩，中国电影市场将稳步迈入600亿时代。在影院数量方面，2013年我国仅有3825家影院，19649块银幕，而截至到2018年，影院数已经达到了8000多家，银幕数更是超过40000块。
值得注意的是，作为人口大省的河南，电影市场表现不俗。据猫眼数据显示，在刚刚过去的2019年全年，河南电影市场实现票房收入近26亿元，相比2018年全年的23.48亿元，增加2.52亿元。
“除了电影，几乎很少有什么行业，在过去两年仍以每年30%的增速在增长。”一电影行业从业者向记者表示，电影票房的火爆吸引了越来越多的资本进入。尽管竞争激烈，但业内人士普遍认为，中国银幕数尚未触及天花板。万达院线总裁曾茂军在公开场合也表示，中国银幕数到达7万块后，才会走下坡路。据此推算，影院发展还有3~4年空间。
本土势力与外来资本混战，郑州电影市场或迎“饱和”状态
电影市场的火爆与资本的注入相辅相成。一方面，各大影院的扩张以及技术的革新，培养了广阔的观影市场，另一方面，观影市场的日益成熟也逐步吸引更多资本角逐。
这一现象在郑东新区龙子湖高校片区尤为显著。“该片区的局外太格茂和博雅广场，尽管相距不到800米，却分别开有一座奥斯卡影城。”郑州某业内人士告诉记者，该区域地处龙子湖高校中心，周边辐射30万大学生群体，同一区域开设同一品牌影院在其他区域或许不妥，但该区域庞大的消费体量使得这一竞争态势更为合理，“考虑到市场需求，后期这里还会再开一家影院。”他透露。
纵观郑州电影市场，此前多以奥斯卡等本土资本为主，但随着万达、横店、耀莱等全国连锁院线的进入，郑州市场也形成了某种抗衡和鲇鱼效应。在业内人士看来，这并不完全意味着郑州本土势力的衰减，反而是市场的充分竞争才能带动整个行业的提升和影响。
不过，郑州三环内的影院已经趋于饱和状态并呈现“社区化”特征，后入者的机会已经不多，现有影院数量达到顶峰期后也将进入洗牌期。
谙熟电影市场的某影院负责人表示，从去年开始，周边影院的增长对原有影院的票房已经产生影响，票房蛋糕的增长速度远远比不上影院的增长速度，接下来很有可能看到临界点，原来的老电影院会被淘汰。不可否认的是，以郑州2019年新开的CGV影院来说，不仅投运成本颇高，且相当考验后续运营支撑能力。“郑州未来几年还将有至少20多家影院开业，真有那么大的市场吗？我们也表示怀疑。”
电影市场暗战升级，差异化运营是制胜关键
在影院数量急剧增长、电影市场竞争日益白热化的形势下，差异化经营对影院来说尤其重要。
“对于大部分电影院而言，2020年是需要找到新的经营思路或出路的一年。”CBRE世邦魏理仕郑州分公司顾问及交易服务商业部董事张桐表示，尤其对一些体量小于5万平方米在建或在规划的商业体来说，在区域内电影院数量饱和的情况下如何改变主力店组合策略，将成为未来运营的关键。
不可否认，对于大多数观众来说，影院品牌意识相对薄弱，选择去哪家电影院看电影，往往取决于距离远近、场次安排，对影院并没有很高的忠诚度。
对此，万达影院相关负责人表述，未来，万达影院将致力于在郑州市场打造兼具时尚品质和电影文化氛围的交流空间，在承载区域文化、艺术、潮流基地的同时，也让更多郑州市民领略电影文化魅力、感受电影艺术之美、参与到电影互动体验中去。
另需看到的是，随着影院急速扩容，影院管理人才也成行业争夺点。如影院经理职务描述是：该职务需要负责影城年度预算、年度经营计划的制定；执行总部下达的各项管理制度，并能因地制宜地对其进行调整和完善；同时，他还要具有一定的财务知识，对财务预算、成本控制具有较强的管理能力，具备较强的独立处理问题能力，出色的协调、沟通、应变能力，良好的团队协作精神等。“目前影院经营管理人才的培养远远赶不上影院投资建设的速度，造成了到处挖人、恶性竞争的混乱局面。”一业内人士感慨。
随着郑州商业的不断创新与发展、郑州市民对于体验型消费愈发热烈的追求，电影院也势必要做出相应的调整去迎合或引领新消费。“低票价、价格战式的竞价模式注定会逐步退出市场主流，未来，越来越挑剔的观影者们会把关注点更多聚焦在软硬件以及对商圈的选择方面。”张桐表示。
附：2018年、2019年新开影城名单（图片来源：大河财立方）
2018年新开影城名单
2019年新开影城名单
万达影城2018年、2019年票房
