2019年以来，“首店争夺战”趋于白热化，品牌的首店效应从商业圈的宣传发展成为政府相关部门出台政策支持的“首店经济”。先是国务院颁布《关于加快发展流通促进商业消费意见》，随后上海、北京、成都等城市纷纷出台相关政策，加入这场首店经济争夺战。
于北上广深布局之后，随着购物中心的下沉，新一线以及发达二线，甚至三四线城市纷纷加入首店争夺行列，抢占消费力。
杭州作为新一线城市，2019年首店经济效益明显。据赢商网不完全统计，2019年全年共有194个品牌首次进入杭州商场，业态主要集中在零售和餐饮，其中也包括部分儿童亲子、文体娱、生活服务等业态品牌。
△2019年杭州商场首店品牌入驻一览
01
杭州大悦城成首店收割机，杭州大厦紧随其后
在上述统计的194个首进品牌中，仅杭州大悦城就包揽了54个席位，占比27.8%，成为杭州首进品牌商场之最。其次为杭州大厦，首进品牌达35个。
作为开业刚满一周年的杭州大悦城，于杭州商业，不断迸发出潮流的先锋活力，也为杭城人民生活方式的迭代更新带来了丰富多样的选择。
“这一年，我们一直秉承做精零售的差异化战略，深度挖掘用户需要，洞察消费超前需求，一方面通过汰换品牌强化定位，另一方面引入全新的品牌来满足目标客群乐于尝鲜的心理，不断升级品牌组合氛围，提升商场的可逛性。”杭州大悦城总经理沈彦表示。
在新店引入方面，杭州首家拥有360°环岛的星巴克臻选店、杭州首家奢侈品买手集合店ifidol、雅戈尔工坊全国首店、首家意大利设计师女包米格尔、Uuhi等众多品牌的加入，展现了大悦城“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌主张。品牌升级满足了更高层级的消费需要，提高商场可逛性的同时，大大提高了杭州大悦城的核心竞争力。
而杭州大厦，作为杭州高端商业最好的代表，不断在“商品+服务”上进行迭代和提升，以适应消费市场需求。
作为杭州大厦年轻化变革之路上关键的一步，强化浙江首店收割机的定义，实现同城共有品牌最高级别阵容，一直是其2019年在做的功课。目前，已收割了包括全球知名泳装品牌arena全国旗舰店，芬兰国宝级品牌HALTI浙江首家滑雪全品类店，日本高端高尔夫品牌HONMA浙江旗舰店，猛犸象、leguano浙江首店，Gopro、ADIDAS BASKETBALL、KOLON SPORT杭州首店；以及如始祖鸟、斯凯奇、asics、NIKE BEACON 750、ADIDAS Mega L1、FILA等一系列品牌的杭州形象店。
02
餐饮成首店业态香饽饽，与零售并驾齐驱
业态方面，2019年杭州市场中的首进品牌依然集中在餐饮和零售类，餐饮类多达67家，占比约34.5%，包括全国首店的老鸭集、Hollin；浙江首店的Peets Coffee、LELECHA楽楽茶、LeTAO小樽洋菓子铺、姚酸菜鱼、点都德；以及杭州首店的SEVEN BUS、1886德国汽车餐厅……
其中，网红饮品品牌依旧是各大商场争先引进的首选。一方面，其可以为商场带去超人气；另一方面，新式饮品市场蛋糕颇大。据艾媒咨询数据显示，2018年正是中国新中式茶饮市场大爆发的关键时刻，规模已经超900亿元，2019年甚至有机会超过1200亿元。
而零售业态，作为商场租金贡献的主力军，一直处于调改的主轴。在上述统计的194个首进品牌中，零售品牌为100家，占比达51.5%。其中，属服装占比最大。
随着消费升级，文娱、生活方式、儿童亲子类业态日渐成为商场打差异化的一把好手。2019年，杭州首店中这一趋势也渐趋凸显，包括网易考拉首家全球工厂店、Inches全国首店、Loopy/Foamy Foamy全国首店、“一条”浙江首店、EUREKA儿童乐园浙江首店、Talking Tom and Friends（会说话的汤姆猫）杭州首店等均于2019年在各大商场落成。
03
部分热度首进品牌
· 楽楽茶杭州首店进驻嘉里中心
1月12日，LELECHA楽楽茶杭州首店于嘉里中心正式开业。作为杭州首家旗舰店，楽楽茶嘉里中心店在300余平的空间内引入“制茶工厂”概念，联合多位中国茶道大师和制茶机械科研家，引进大型炒茶设备，将制茶工艺的全链条和过程最大程度的还原和呈现，在消费空间里展示了制茶工艺的核心理念。
·网易考拉首家全球工厂店于杭州来福士开业
4月27日，网易考拉首家全球工厂线下店于杭州来福士中心正式营业，预示着这个电商巨头将正式进军线下市场。基于平台大数据及来福士周边人群画像分析，网易考拉工厂店在近200平方米的空间内精选出近1500SKU，20000余个商品上架，覆盖美妆个护、数码家电、环球美食、家居生活、运动户外等9大类目。
·“一条”浙江首店滨江天街开业
7月12日，“一条”浙江首店滨江天街正式开业。在面积900余㎡的空间内精选了500多家优质品牌，涵盖美妆洗护、香氛、数码家电、图书文创、家居百货、服饰箱包和美食厨房。这也是“一条”继上海、南京、济南、北京之后，全国的第7家门店。
·寺库 | 库店全国首店进驻解百城市奥莱
8月7日，寺库|库店全国首家线下门店于杭州解百城市奥莱A座一层开业。在面积150余平的空间内，陈列了包括服饰、美妆、护肤、箱包、鞋履等众多品类的精选SKU，以COACH、FURLA、MK等轻奢品牌为主。
作为寺库2018年6月上线的新业务，库店以社群零售分享平台切入，并于今年3月底举办了线下首场招商加盟发布会。从一开始，库店就考虑到要从其与寺库共享供应链的核心竞争力出发，而这恰巧是电商无法凸显的部分，“特别是在线上传统的电商赛道上，因为它属于高客单低频非刚需类产品，然后社交电商是以高频、低价、刚需类快消品为主。”库店CEO郑剑豪谈到。
·“咖啡祖师爷”Peets Coffee杭州首店在万象城开业
9月29日，“咖啡祖师爷”Peet's Coffee皮爷咖啡杭州首店在万象城正式营业。2017年10月Peet's Coffee首进中国，两年半的时间Peet's Coffee在上海接连开出了8家门店。
资料显示，Peet's Coffee于1966年诞生于美国加州，坚持只用21天新鲜烘焙优质咖啡豆，坚持手工制作，被尊为“咖啡界的祖师爷”。50多年前，Peet's Coffee & Tea的创始人Alfred Peet把优质咖啡豆和深烘焙的风格带到了美国，而星巴克最早期的三位创始人都深受其影响。
·日本北海道人气甜品品牌LeTAO浙江首店进驻杭州湖滨银泰in77
十一黄金周首日，日本必吃甜品品牌榜推荐，北海道超高人气甜品店、必买伴手礼LeTAO小樽洋菓子铺，浙江首店于湖滨银泰in77D座开业。据品牌现场负责人Million介绍，杭州门店面积180平左右，为目前大陆门店中面积之最。之所以将杭州首家门店落地湖滨银泰in77，一来是考虑到商场自身潮流、轻奢的定位，与LeTAO选址相契合；再者，in77地处西湖景区，常年客流爆棚，其中的游客也将为LeTAO后期下沉其他城市做铺垫。
·滨江宝龙城引进KK馆下旗舰品牌KKV生活馆
10月初，国内进口品集合连锁精选品牌KK馆全新的旗舰品牌KKV生活馆于滨江宝龙城开业，店铺整体以黄色集装箱形象亮相。800+㎡的超大空间内，涵盖了包括美妆、衣着、饰品、食材、日常、日用、零食、酒类、母婴、玩具、保健、文具、盆栽、宠粮14大区的20万+全品类好物。
截至目前，KK馆线下门店已延伸为三种类型，分别为标准店、黑金店及旗舰店KKV。KKV目前已于全国50多座城市开设线下门店。
·DJI大疆杭州旗舰店进驻平安金融中心悦坊商场
图片来源：网络
11月9日，DJI大疆位于杭州平安金融中心悦坊商场PAFC LIVING的旗舰店开业，店内陈设了多项黑科技演示装置。据统计，这是DJI大疆在全球开设的第六家官方旗舰店，也是浙江首家旗舰店。旗舰店主打灰雅的色彩，凸显高级感。外立面则采用了大面积高透光的玻璃外墙，加强室内室外的连接，让整个空间感更加通透。同时一改以往高端冷峻的科技感风格，将“空间”和“交互”作为重点。
店铺首层陈列着御Mavic系列、灵眸Osmo系列以及机甲大师RoboMaster等消费级产品，二层则主要陈列如影Ronin系列、悟Inspire系列、经纬Matrices系列等专业级、行业级产品，并另辟空间作为分享会场地，供各类活动使用。
·姚酸菜鱼浙江首店进驻城西银泰城
11月15日，姚酸菜鱼浙江首店在城西银泰城揭开神秘面纱。区别于传统酸菜鱼门店，该店主打水晶概念，是一个近乎透明，却满载触感的空间，使用具有极致未来感却古老造型的玻璃砖排列成整齐的墙体，看上去像是穿上一层透明的外套，呈现纯粹明净的质感，集合了传统与现代。
据官方资料显示，姚酸菜鱼成立于2010年4月，2016年8月创建独立餐饮品牌姚酸菜鱼，以其准确的市场和产品定位，迅速成为深圳人气餐厅，入选2017年度中国购物中心关注餐饮品牌TOP50第32位，中式正餐第6位。其也是靠卖一条酸菜鱼获得了鼎心资本数千万元人民币融资，率先成为国内首个获得资本的酸菜鱼品类连锁餐饮品牌。
·完美日记浙江首店进驻滨江天街
福州店
12月23日，逸仙电商旗下品牌完美日记浙江首家线下体验店于滨江天街正式开业。这是完美日记的第35家线下体验店，也是其与阿里巴巴集团的合作项目，设有“黑科技”设备、支付宝小程序“轻店铺”，是一个天猫×完美日记的线下特区店。逸仙电商希望以完美日记杭州体验店为试点，打造线上线下联动的标杆店。
