“云蹦迪”“云旅游”“云逛街”......2020年的开端因为一场特殊的公共卫生事件，开启了全民“云端生活”模式。而疫情期间的“云逛街”模式，也开始延续到日常消费场景，成为商家特别是线下商超和卖场连接消费者的新触点。不少传统门店主纷纷化身网络主播，积极开启“直播带货”模式。
据了解，TATA木门、马可波罗等一线家居品牌在今年年初就开始逐步“试水”直播、发力线上。通过各类线上营销形式，帮助品牌与宅在家中的用户重新建立消费联系，让市民足不出户便可“逛”家居，还可享受专业导购在品牌专柜带来的优惠折扣和专业讲解。
疫情来临，融合了众多一线家居品牌的家居卖场，也在第一时间投入到了这场“云逛街”热潮，充分发挥家居卖场在品牌和客流方面的聚合优势，通过“直播”开拓全新的流量阵地，创新与消费者的互动玩法，为家居品牌赋能，打造“云逛街”直播引流新局面，杭州新时代家居生活广场便是其中之一。这个在杭州耕耘了20多年“老牌”家居卖场，迅速开启了“新潮”的营销模式，在抖音平台上策划了家居卖场领域的首场线上直播。
据悉，杭州新时代家居生活广场将在本周六、日下午12点-16点，正式开始抖音直播“云逛街”模式。此次直播将云集卫浴、地板、全屋定制、厨电、橱柜、灯饰、吊顶等众多家居品类，携手TATA木门、马可波罗、老板电器、火星人集成灶等27家高端家居建材品牌，打造重磅优惠，送上百万直播补贴。
新时代家居生活广场的企划部负责人赵燕介绍，“现在疫情逐步缓解，卖场客流已经回暖，但是直播这种新的营销形式，已经势不可挡，云逛街这种模式，对家居行业也是全新的机会。我们希望依托抖音海量的线上流量，通过抖音直播的形式，给传统家居行业注入新的流量渠道，去创造新的营销爆点，引领和探索家居行业的变革。”
纵览各大短视频和直播平台，近期也先后推出流量扶持计划，助力消费回升。如抖音推出“宅家云逛街”项目，通过10亿直播流量扶持计划、小店入驻绿色通道、官方培训等专项政策，助力门户商店线上不打烊，通过平台之力帮扶企业实现云端变现，促进整体经济的复苏。
新时代家居生活广场，是一家深耕杭州、辐射浙江的的老牌家居卖场品牌。作为杭州土生土长的家居卖场品牌，新时代一直定位于高端家居市场，致力于打造“鼎级奢华一站式家居生活购物广场”，为线下用户提供高端的购物环境和体验。
此外，由巨量引擎打造的“抖in Home”，也将在3月12日正式上线。通过抖音和今日头条两大平台，整合家居行业上下游资源，聚焦家居品牌线上营销的用户精准获取和转化，助力家居品牌提前完成线上蓄客，打响家居行业春季营销第一枪。
（文章来源：钱江晚报，侵删）
