移动内容平台趣头条（NASDAQ:QTT）今日正式发布了2019年第四季度及全年财报。趣头条2019年第四季度营业收入16.58亿元，高于公司此前最乐观的收入预期16.2亿元，同比增长25%。2019年55.7亿元，同比增长84.3%。
趣头条第四季度综合平均月活跃用户达到1.38亿，同比增长46.9%，综合平均日活跃用户达到4570万，同比增长47.8%，累计安装用户数达7.9亿，单季净增1.23亿，同比增长137.1%。
趣头条称，2019年在推进内容建设的同时，产品矩阵也得到进一步完善，米读小说及米读极速版的双兵作战模式，以趣直播为代表的创新业务在上年1月上线后，迅速打开一片市场，成为细分领域的后起之秀。目前趣头条覆盖资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域，并将持续丰富泛娱乐内容生态。
趣头条董事长兼首席执行官谭思亮说，“我们以强劲的第四季度结束了2019财年，公司主要运营指标季度环比均持续改善。趣头条持续加大对研发和内容的投入，我们相信这对公司的长期成功至关重要。”
谭思亮指出，面对未来更加激烈的竞争环境，趣头条推进战略性增长，不断提升平台健康度，进一步优化公司内部资源配置效率，实现更好的营收结构。同时，在技术、商业化及组织等方面持续迭代创新，为公司稳健前行提供全面保障，并力争在今年下半年实现盈亏平衡。
趣头条首席财务官朱小路说：“很高兴本季度趣头条的亏损率环比大幅收窄，这主要受益于公司变现效率提高、新产品的收入贡献以及我们各项降本增效的措施。我们相信，随着我们业务模式中固有的经营杠杆得到更好的利用，这种趋势还将持续下去。”
重点强化视频业务
作为一个专注于新兴市场的移动内容平台，趣头条自上线以来，就致力于通过轻松有趣的泛娱乐内容，满足用户的差异化内容需求。
趣头条举例称，针对平台上的中老年女性用户，趣头条在2019年5月推出了广场舞大赛，并搭建了线上特色广场舞专题，通过线上线下联动的方式，鼓励用户参与比赛，积极响应国家全民健身计划的号召。截止2019年底，大赛覆盖了23个省份，途经70个城市，有超过20万用户参与其中，参赛作品数量近3万份，累计服务超2.3亿人次，广场舞内容在全网消费占比达到8%。
伴随趣头条逐渐发展壮大，越来越多媒体相继入驻，提升了平台内容丰富度。截至2019年四季度，趣头条平台入驻的专业新闻媒体同比增长126.2%，自媒体同比增长56.5%，日均内容发布量达同比增长12.7%，其中，视频同比增长高达187.7%。
为进一步满足用户对视频内容的消费需求，2019年开始，趣头条重点强化视频业务，小视频业务全年均保持良好增长态势，第四季度日均PV 3.2亿，同比增长69.3%，日均互动量同比增长33%，人均消费时长同比增长近十倍。
日前，趣头条已为小视频MCN作者开放了流量分成收益，以吸引更多小视频作者入驻，为平台内容注入更多源泉。同时，为提高用户粘性，加强用户与用户、用户与作者之间的互动关系，以刺激内容的创作与再创作，小视频正推进UGC（用户原创内容）功能的测试，即将正式上线。
针对本次新冠肺炎，1月24日晚，趣头条紧急上线“肺炎疫情实时追踪”专题，涵盖了助力武汉、寻医问诊、同程排查、全天直播、疫情区域几大功能，趣头条还向湖北县级疫区急援超过100万元医疗物资。
趣头条Q4营收16.584亿 同比增长25%
趣头条2019年第四季度的净营收为16.584亿元（2.382亿美元），相比2018年同期的13.270亿元增长25.0%。
趣头条2019年第四季度广告及营销服务收入为15.885亿元（2.282亿美元），相比2018年同期的12.479亿元增长27.3%。广告及营销服务收入的增长主要源自于公司用户规模的增加以及变现能力的提升。
趣头条2019年第四季度其他收入为6990万元（1000万美元），2018年同期为7910万元。其他收入的同比下降主要源于广告代理服务收入的减少，虽然这种减少被来自于直播、游戏和米读会员服务的收入增长所部分抵销。
趣头条称，公司将80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上，持续提升产品对用户的吸引度，逐步完善内容生态；余下20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务，探索其对主产品的赋能方式，在丰富用户娱乐内容体验的同时，优化营收结构。
自上年1月游戏上线以来，已逐步赋能趣头条APP及米读等产品上，有效带动了收入增长。
2019年11月，趣头条推出了RTA（Real Time API）技术，称通过更精准的投放机制，将无效点击率降低到1%以内，低于行业平均值；基于AI的技术能力，平台的oCPC智能投放系统覆盖率在半年内达到95%，有效帮助广告主更加智能地达成营销目标，降低其投入的不确定性，实现了广告主和平台的双赢。2019年，趣头条的品牌广告主数量同比增长超过两倍，其广告投放额占比在一年内提升了26个百分点。
趣头条还在持续推进“小前台+大中台”战略，通过中台统一协调和规划管控，为前台各精锐业务团队提供通用资源支持，提升创新效率。伴随中台技术不断迭代、升级，新业务最快在一周内就能完成从0到1的高质量上线，为趣头条产品矩阵战略提供重要保障。
趣头条Q4毛利11.545亿 毛利率69.6%
趣头条2019年第四季度的营收成本为5.039亿元（7240万美元），相比2018年同期的2.038亿元增长147.3%，成本的增长主要来源于公司对内容成本、带宽成本及IT基础设施成本的投入增长，以及内容审核人员薪酬福利的增长。
趣头条2019年第四季度毛利润为11.545亿元（1.658亿美元），相比2018年同期的11.232亿元增长2.8%。本季度毛利率为69.6%，上年同期为84.6%。本季度毛利率的同比下降主要源于公司继续在丰富平台内容方面进行的投入，新增了短视频、游戏以及直播等更具吸引力的内容形式，由此带来内容采购成本、带宽成本以及IT基础设施成本的相应增加。
趣头条Q4费用17亿 同比缩减8%
趣头条2019年第四季度费用为17亿元，较上年同期的18.67亿元缩减8%，较上一季度的18.2亿元下降6%。
趣头条2019年第四季度的研发费用为2.879亿元（4140万美元），相比2018年同期的1.270亿元增长了126.8%。公司在本季度持续投入以增强研发实力，特别是推进基于AI算法的内容推荐技术研发，随着研发人员数量的增加，研发费用相应增加。
趣头条2019年第四季度的销售及营销费用为13.677亿元（1.965亿美元），同比持平，本季度销售费用率为82.5%，2018年第四季度为103.1%，2019年第三季度为106.8%。下降的主要原因是公司在本季度内持续优化其用户忠诚度计划及流量获取策略。
趣头条2019年第四季用户积分成本为5.714亿元（8210万美元），2018年同期为5.633亿元。本季度每日活用户每日积分成本为0.14元，同比下降31.4%，环比持平。日活用户每日积分成本同比下降一方面是公司不断优化用户积分体系结果，另一方面归功于各条产品线在算法、内容丰富程度等方面的不断完善，为用户带来了更好的阅读体验的同时，留存率有所改善。
趣头条2019年第四季度的总获客成本为6.809亿元（9780万美元），同比下降8.8%。获客成本包括用户推荐成本和支付给第三方营销渠道的流量获取成本，在第四季度，由于公司在流量获取策略方面更加注重投资回报率(ROI)，用户推荐成本和第三方渠道买量成本均有所下降。2019年第四季度，每个新安装用户的平均获客成本约为5.54元，2019年第三季度约为6.58元，2018年同期约为6.57元。
趣头条2019年第四季其他销售及营销费用为1.155亿元（1660万美元），2018年第四季度为5790万美元，该增长主要源于为提高趣头条品牌知名度而进行的品牌营销活动及卫视广告投放。
趣头条2019年第四季度的管理费用为6240万元（900万美元），相比2018同期的4520万元增加了38.0%，主要由于我们的业务在年内以高于行业平均的速度持续增长，由此带来人员数量的相应增加。
趣头条Q4运营亏损5.558亿
趣头条第四季度运营亏损为5.558亿元（7980万美元），2018年同期为4.164亿元。2019年第四季度运营亏损率为33.5%，2018年同期为31.4%。
趣头条2019年第四季度非美国通用会计准则下的运营亏损为4.746亿元（6820万美元），2018年同期为3.851亿元。该季度非美国通用会计准则下的运营亏损率为28.6%，2018年同期为29.0%。
趣头条Q4净亏5.514亿 较上一季度缩减38%
趣头条2019年第四季度的净亏损为5.514亿元（7920万美元），较2018年同期净亏损的3.980亿元增长39%，较上一季度净亏8.8亿缩减了38%。该季度净亏损率为33.2%，2018年同期净亏损率为30.0%。
趣头条2019年第四季度非美国通用会计准则下净亏损4.702亿元（6750万美元），2018年同期为3.667亿元。非美国通用会计准则下净亏损率为28.4%，2018年同期为27.6%。
趣头条2019年第四季度归属于趣头条普通股股东的净亏损为5.628亿元（8080万美元），2018年同期为3.985亿元。2019年第四季度非美国通用会计准则下归属于趣头条普通股股东的净亏损为4.817亿元（6920万美元），2018年同期为3.673亿元。
截至2019年12月31日，公司拥有现金、现金等价物、受限资金和短期投资计16.525亿元（2.374亿美元）。截至2019年9月30日，公司拥有的现金、现金等价物和短期投资为21.201亿元。
趣头条预计2020年第一季度的净营收将位于14亿元至14.2亿元之间，同比增长25%至27%。
