存量时代，已开业的购物中心如何能够长久保持人气？品牌调整是保持其对消费者持续吸引力的“人气磁石”。作为深圳布吉片区首个大型shopping mall，布吉华润万象汇于2018年4月正式开业迎客，其通过对项目精准的定位、场景化创新、丰富合理的品牌焕新与调整规划，开业8个月便创造销售12亿的亮眼成绩。
开业两年来，布吉华润万象汇一直在进行场内品牌调整与焕新。早在2019年，深圳布吉万象汇方面就曾透露过，项目将继续坚持“年轻、潮玩”定位，对场内的品牌商家进行梳理，适当调整，将针对中高层消费群体，引入相应品牌。
如今看来，万象汇的品牌调整正是遵循了这一运营原则。赢商网观察发现，在B1层，新进驻的情侣珠宝品牌—love link已开门营业，此外，约有3个店铺正在围挡，不过尚未公布即将入驻的品牌，而3个围挡处其中一处被做成布吉万象汇2周年活动预告展示板，另外两处则主要作为新店品牌信息指引的功能。
赢商网在走访中发现，在L1层北区、以贩卖特色美食、创意手工铺、杂货为主的Y-space特色场景化主题街区，据悉，该街区在开业之初为了盘活夹层冷区所设置。位于该区域、新进驻的大吉煎饼、饭盒鱼糕、拌粉君已开门营业，未来还将引进网红人气美食品牌八宝牛杂、盛香庭新式热卤，将更加进一步丰富该街区的美食矩阵，打造符合年轻人口味的现代潮流“食堂”。而在该楼层的珠宝分区，周生生正在重装升级中，打造品牌自身对消费者的新鲜感。
而中高端设计师品牌JNBY、时尚潮流服饰品牌马克华菲将作为新店入驻商场L2层，位于同一层、有着日式精品可颂创始者之称的人气美食品牌月枫堂于5月1日盛大开业，该店主打产品可颂均在制作方式上，对可颂的食材、配比、手技和烘烤等方面进行管控，并选用进口知名品牌专用面粉、欧洲天然发酵黄油，臻选全球特色食材，上架20+口味产品，带给顾客颜值与味觉的双重享受。此外，龙岗首家北海道爆火芝士奶茶品牌——SEVEN BUS也已入驻该层。
在L3层，儿童服饰品牌FILA kids、中国健身领先品牌的梦氏健身也正在围挡中，据悉，梦氏健身将作为主力店品牌入驻该楼层；此外，倡导文艺范儿、复古生活类主题店铺的百武西则进行了品牌移位，目前原位置正在围挡状态，尚为公布即将入驻的品牌。
而值得注意的是，受疫情影响，位于L4层的主力店品牌——万象影城尚未开始营业，据悉，万象影城是由华润置地全资控股的万影影业（深圳）有限公司投资、建设、运营的国内高端电影中心，万象汇店为其首家自营影院，致力于消费者带来沉浸式、视听观影盛宴。
此外，据赢商网统计，场内还有10余个正在围挡的空铺，尚未公布进驻品牌。关于后续品牌入驻情况，赢商网将持续关注。
结语：如今从布吉华润万象汇调整方向上看，其围绕目标客群为20-34岁年龄层“新中产”与“新人类”阶层，不断做着商业内容更新，使其更加符合项目“年轻、潮玩”的定位，如在2019年下半年在商场L2层外广场，新增建了一条潮玩商业街区——1801街区，为年轻人提供一个休闲放松、释放压力的潮玩目的地，除了品牌业态之外，空间设计、动线改造、定位、营销方面均有自己的独特见解，布吉华润万象汇也正尝试从生活方式的角度重新定义商业，与消费者建立起更多维度的情感连接，并形成其差异化优势。
