现下，实体商业已不再是单一的商业空间，而是在商品交易之外承载着更多元的空间职能，如社交空间、公共活动空间等。随着国人愈发重视体育运动，“全民运动潮”渐成主流，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》中明确目标：到2020年，健康服务业总规模超8万亿，到2030年达16万亿。与此同时，体育运动产业也成为一个超大规模的市场，越来越多的购物中心将各种体育体验业态引进到商场内，“文体+商业”成为购物中心新的发展趋势。
01
颠覆传统
华熙国际探索商业新模式
据赢商网了解，目前国内大部分购物中心转型的特点之一便是做体验，购物面积在逐步下降，餐饮和娱乐的面积在提升，而业态与业态之间的关联互动，也是购物中心业态组合的根本原则。在当前跨界融合发展大势下，体育体验类业态在商业空间的植入也会与其他类业态互动搭配，共享特定消费客群，如体育体验类业态+儿童游乐、体育运动+青年娱乐体验、体育+特色餐饮等。
（华熙LIVE·鱼洞HI-ZONE体育场）
在众多把普通购物中心延伸到体育MALL的地产商中，有一家企业特别引人注意，它就是华熙国际投资集团（以下简称“华熙国际”）。华熙国际成立于1989年，是一家集投资、运营、实体产业为一体的集团公司。经过20多年的发展，集团业务领域涵盖文化体育、医疗健康、金融证券等多个行业，总资产超过500亿元人民币。
（华熙LIVE·五棵松项目）
2017年，凭借自身雄厚的实力以及对城市发展、时代趋势的精准把控，华熙国际在北京一举成功打造了以体育为主题的商业项目——华熙LIVE·五棵松，该项目结合商业娱乐，休闲文化以及赛事竞技为一体，全方位多角度的开发五棵松地区消费潜力与人民文化生活需求，为大型体育场馆的商业化成功树立了范本。
紧接着，华熙国际又在成都打造了华熙LIVE·528，将地产与文体产业结合，集艺术、创意、娱乐、体育、教育、商业于一体，打造体验型都市新生活概念新地标。极具创新性的商业模式使得华熙LIVE·528一经面世，便赚足了眼球。
（华熙LIVE·528项目）
02
升级之作
华熙LIVE·鱼洞玩转“文体＋商业”
作为华熙国际布局西南的重要阵地，重庆于2019年6月也迎来了华熙LIVE的升级之作——华熙LIVE·鱼洞。据了解，该项目是华熙集团继华熙LIVE·北京五棵松和华熙LIVE·成都528之后推出的第三个华熙LIVE，由华熙文体中心、M空间、HI-PARK篮球公园、HI-ZONE体育场、HI-UP商业中心、华熙国际影城、重庆时代美术馆、华熙LIVE·023住宅社区等多个复合商业生态圈与综合性文体场馆组成，打造全方位城市功能集合地。
地理位置上，华熙LIVE?鱼洞所在的巴南区是重庆主域核心九区之一。在主城内环开发建设空间趋于饱和的大背景之下，巴南区迅速崛起，工业、经济、生态、旅游四大板块相辅相成、共同发展，成为重庆未来最具潜力的发展区域。此外，项目东邻龙洲湾商业区、西靠珞璜工业园区、南与职教城相部、北临鱼洞长江大桥，与重庆市大渡口区隔江相望，其区位优势可见一斑。
交通方面，华熙LIVE?鱼洞紧邻轨道2、3号线无缝换乘的枢纽鱼洞站，其中2号线横跨巴南、大渡口、九龙坡、渝中四区，可直达解放碑中央商务区;3号线贯穿巴南、南岸、渝中、江北、渝北等核心主城区，直达重庆北站及江北国际机场。周边更有多条公交路线直达项目，渝南大道、龙洲大道、内环快速三条城市要道环绕项目，形成立体完整的交通网络，畅达主城各个区域。
四通八达的交通和区域优势让华熙LIVE?鱼洞辐射范围延伸到城市各个角落，吸引了不同层级的流量。此外，“一场三馆”的硬核设计，让其成为了人气赛事、文艺演出、高端训练营和潮流文化活动的聚集地。
03
打造“潮聚圣地”
赋予商业新活力
除了备受关注的体育场馆，HI-UP商业中心也是华熙LIVE·鱼洞的核心组成部分。HI-UP商业中心整体面积8万平方米，由地下一层、地上三层组成，是集餐饮、零售、文化、教育、娱乐为一体的“潮聚圣地”，为追求生活品质和交融互动的年轻城市群体带来全新的消费体验，同时满足了区域内居民的日常生活所需。
HI-UP商业中心的商业全部为自持，核心自营，整合经营。开业初期便引入众多品牌，其中18家首进重庆，19家品牌首进巴南。并致力于打造例如胡桃里、PARTY匯、时代美术馆、华熙国际影城这样的自营品牌，拉动区域消费升级。从业态占比来看，餐饮美食的占比最高，达到30%，包括乡村基、麦当劳、胡桃里音乐餐厅、花房村火锅、PIG日料、味妙烤鱼吧、Mango、玖啤一堂、牛啤堂等；娱乐业态的品牌有PARTY匯KTV、华熙影城、时代美术馆等；零售业态则有Adidas巴南奥莱店、华为手机旗舰店、屈臣氏等。多元化的业态布局，为消费者提供了休闲娱乐购物一站式生活体验。
自营品牌-时代美术馆
北京时代美术馆是由华熙集团全资创建的民营公益性美术馆，自2008年建馆以来，一直密切关注当代中国艺术的发展，努力以立足中国、以面向世界的开放态度和独到的艺术视野、独特的艺术发现、独立的艺术支持, 参与推动当代中国艺术的发展和实践。
2019年，北京时代美术馆在重庆华熙LIVE·鱼洞设立分馆，该美术馆总建筑面积2065.54㎡，共设3个展厅，举办过《云中乡歌-共生主题当代美术展》、《首届全国少儿美术作品展 重庆站》等不少精彩展览，为重庆市民带来了独有的艺术体验，未来还将持续推动并支持重庆人文艺术生态的发展。
自营品牌-华熙国际影城
整个影城占地面积6894㎡，共设有10个影厅，分别在3层和5层，共有1489个座位。其中特色影厅共有4个，分别是2号MX4D厅，采用美国MX4D技术，带给观众身临其境的观影体验；6号激光杜比全景声影厅，采用激光4K杜比全景声放映技术，为影城最大影厅，能容纳410人同时观影，同时兼备会议、论坛等接待活动；7号VIP影厅，为观众提供丰富的食品，更优质的服务；10号亲子影厅，是影城专为儿童亲子设置的影厅，舒适的儿童沙发座椅，好玩的儿童休息区，让愉快的亲子时光在影城中度过。
（华熙国际影城特色VIP厅）
自营品牌-胡桃里音乐餐厅
胡桃里音乐酒馆将音乐、文艺、川菜馆、红酒吧融于一体，以酒吧、餐厅、咖啡馆混血儿的全新融合模式，打造一站式娱乐新体验，是比酒吧更具文化氛围的夜生活新地标。此为重庆新开业的第五家，也是巴南首家胡桃里音乐餐厅。该品牌的入驻，不仅彰显了华熙LIVE·鱼洞的吸引力，也为巴南区的居民首次带来夜生活潮流体验。
自营品牌-PARTY匯KTV
“华熙PARTY匯”主题量贩式KTV于2019年7月全新登陆华熙LIVE·鱼洞，总投资达1000万，拥有2000余平米营业面积，内设24间主题包房，风格涵盖文化、体育、时尚和旅行等多种元素，配备一流视听音响设备，带来完美极致的炫酷体验，为华熙LIVE·鱼洞的娱乐业态再增亮点。
在消费升级的需求下，“场景式体验”已成为消费者不可或缺的社交能量场。华熙LIVE·鱼洞深谙这一购物中心运营的“重要武器”，除了在品牌上下功夫，还融入了“沉浸式”体验特色商业理念，在项目内打造了网红旋转滑梯、爱情锁、英伦小火车以及网红铁塔等潮玩打卡地，给项目带来更多新潮文化和人群流量。此外，华熙LIVE·鱼洞还举行各类时尚潮流秀、品牌发布会、文化交流会、街头表演等形式多样的活动。不仅打造了极具特色的常态化活动——“后备箱市集”，在520档期还将举办“520爱在华熙，记录美好爱情”主题活动。而在今年下半年，还将策划亲子运动会及联动巴南商业举办大型公益活动，进而开创休闲娱乐消费生活新方式，引领区域品质生活。
结 语
作为重庆地区唯一以大型体育场馆为主体的城市体育文化商业运营综合体，华熙LIVE·鱼洞通过沉浸式互动体验业态、多元文化体育和娱乐业态、多种文化艺术创意体验业态、好吃好玩好看的文化生活和文化教育业态，为人们提供了全新的生活娱乐互动方式。项目的到来不仅赋予了重庆新的商业活力，也极大地提升了重庆整体城市价值。
从北京华熙LIVE·五棵松、到成都华熙LIVE·528、再到重庆华熙LIVE·鱼洞，每一次的选择，华熙国际都为城市开启了新的生活体验。未来，华熙LIVE品牌还将陆续在全国更多省会级城市登陆，带来不一样的惊喜！
（图片来源于重庆华熙LIVE·鱼洞）
