定制家居行业,有两种企业。
一种是以橱柜起家,逐渐增加衣柜产品线,成为全定制家居企业,成功的是欧派家居,金牌、志邦、我乐、皮阿诺等都属于此类。
另一种是以衣柜起家,逐渐增加橱柜产品,想要成为全屋定制家居企业,索菲亚、好莱客、尚品宅配等都在为此努力。
上市定制家居品牌分为两个阵营:橱柜系的欧派,志邦,金牌,皮阿诺和我乐;衣柜系的索菲亚,尚品宅配,好莱客与顶固。
当然,这两类定制家居企业的转型是否达到预期不一样。橱柜起家的定制家居企业对于全屋定制的开拓动力更大、动作更早;而衣柜为主营产品的定制家居企业对于橱柜类产品开拓积极性不高,效果也不明显。当然,橱柜类定制企业营收规模往往低于衣柜类定制家居企业。
2019年的增长,橱柜系20.63%,衣柜系6.97%,差了近三倍。
橱柜系增长为什么 “碾压” 衣柜系。最主要的原因,是橱柜系找到了明确的增长方向。衣柜系还在各自的战略黑洞里打转。橱柜系的增长基本就“两板斧”。
渠道靠工程,品类靠衣柜。
工程渠道的增长,皮阿诺110%,金牌148%,我乐170%,如井喷式爆发。衣柜品类对业绩增长的贡献,欧派50%,志邦57.5%,金牌39%。
橱柜系的衣柜都“活的很滋润”。衣柜系品牌的战略,要么在摇摆,要么刚起步。索菲亚的大家居刚“踩刹车”,尚品的整装“一望无际”,好莱客的多品类发力稍晚,顶固的智能家居刚刚布局。
橱柜系的增长暂时会继续领先,衣柜系的希望在更长远的未来。