美国时间7月30日（周四），苹果发布了第三季度财报。
发布财报的前一天，苹果CEO库克还坐在美国国会反垄断听证会现场。坐在一起的还有亚马逊CEO贝索斯、Facebook CEO扎克伯格和谷歌CEO皮猜。
科技界权势最盛的四位大佬接受了美国国会议员们长达5小时的尖锐提问，次日又都发布了财报。
亚马逊：网上订单大量涌入，电商销售同比增长3倍；用远程办公的多了，云计算营收同比增长29%；
谷歌母公司Alphabet：营收有史以来首次下滑，但383亿美元的成绩高于预期；
Facebook：营收同比增长11%达186.87亿美元，超出市场预期；
苹果：净营收为596.85亿美元，净利润为112.53亿美元，收入和利润都超出了预期。
一觉醒来，四大科技巨头的市值飙升了1.6万亿人民币，相当于涨出了两个中石油。
几家巨头中，苹果显然是这次成绩最好的优生，尽管先后受到关店、中国工厂延迟生产的影响，依旧给出了有史以来最好的第三季度财报。
财报发布后，苹果股价涨超10%，市值飙升约8000亿人民币，超越沙特阿美，成为全球市值最高的上市公司。
库克在分析师电话会议上说，”当我们经历一场大小企业和家庭的经济灾难时，这个结果令人无比宽慰。作为一家公司，我们骄傲的不仅仅是我们做了什么，而是我们如何做到。“
「电商在线」梳理了苹果财报及分析师会议中提及的几个亮点。
01
门店关闭，销售额仍涨11%
第三季度（3月至6月），正是中国从疫情中复苏，美国病毒爆发的时候，苹果的关店浪潮也从大中华区转移至美国。不确定性让苹果拒绝给出这一季度的销售预期——这是20年来头一回。
但显然，不确定性并没有影响苹果的成绩——企业在家办公的趋势，加上强劲的在线销售，为苹果带来597亿美元营收，同比去年上涨10.9%。此外，苹果每股收益增长了18％，并产生了163亿美元的运营现金流。
“这两个指标均创下了6个季度以来的最好记录。”苹果的CFO Luca Marstri说，“创纪录的季度业绩充分证明了苹果在挑战中创新和执行的能力。我们在各个区域以及主要产品类别中的设备安装量达到了历史最高水平。”
苹果的股票应声大涨，盘后交易中该股上扬了6％。拉长时间看，苹果之前受到疫情影响而下挫的股价基本恢复。自年初以来，苹果股价已上涨超过31％，市值增加了超过3500亿美元。
在苹果资讯网站Appleinsider的留言区中，一则评论这样说：“西班牙俚语中，Luca Marstri有”赚钱机器“的意思。我不确定这是他自己起的艺名，还是他的父母太有远见。”
02
远程办公下：iPhone疲软，iPad和Mac强劲
作为一家依靠新品发布的公司，苹果财报表现出很强的季候性。但和往常一样，这季度的iPhone依旧为苹果贡献了一半销售额。与去年同期相比，今年iPhone的销售额同比上涨1.7%，达到264.2亿美元。
在全球智能手机行业增加乏力，市场需求疲软的状态下，iPhone销售额的微弱上涨已经令人惊喜。
IDC的数据显示，2020年第二季度，全球智能手机出货量整体同比下降16%的情况下，由于iPhone的发售，苹果成了唯一一家出货量还在上扬的手机大厂。
分析师会议上，库克说，iPhone贡献的营收比想象的要多。其中，主要的贡献力量是4月份发布的iPhone SE，拉动了5月和6月销量大涨。”因为机型更小，iPhone SE吸引了那些生活和手机牢牢绑定的人“，库克说。
如果我们将苹果几块业务放在一起，相比iPhone的微弱上涨，Mac和iPad的成绩更是格外亮眼：Mac销售额增长21%，iPad增长31%。
这两块业务的增长有两个原因：
1）《华尔街日报》分析，这两块业务的增长得益于产品更新。Mac发布的新机用传统键盘取代了此前的蝴蝶键盘，3月份的新iPad Pro和键盘等配件也是一个增长动力。
2）远程工作、远程学习刺激了iPad和Mac消费增长。更令人欣喜的是，远程办公的趋势给苹果带来了大量新客。库克表示，每卖出4台Mac，就有3台来自新客；每卖出3台iPad，有2台来自新客。
03
首次低头打折后，中国市场表现如何？
618大促期间，天猫发了一张宣传海报，设计极简单，最显眼的是“史无前例”的红底白字；效果也很震撼：8折起的优惠下，苹果在5个小时内卖出5亿元——比iPhone在国内市场一天的平均销售额还要高1.2亿元。
这是苹果首次以官方身份打折促销。这家公司曾经以稳定的价格体系和经销商体系出名，当平台或经销商出现过低折扣时，苹果很可能会取消对它们的销售权限来维持合理价格。
苹果破天荒下场促销，是需要把握住率先从疫情中复苏的中国市场。不得不承认，折扣行之有效。
咨询机构Counterpoint Research认为，苹果发布的iPhone SE和iPhone 11的折扣，刺激了中国市场的需求。Counterpoint的数据显示，该季度iPhone在中国市场销售额增长了32％。
在此次财报中，大中华区的苹果销售额获得了小幅增长，达到93.3亿美元。
和其他市场相比，这个涨幅并不明显。库克向分析师解释，因为大中华区比其他地区受到了更多汇率影响。
04
身怀5G的iPhone 12延迟发布
一年一度的新机发布一直是苹果的增长引擎。原本定于9月下旬发布的iPhone 12更是承载了很多人的期待——除了更大的机身、更窄的刘海，以及方边的复古设计之外，最大的卖点是它的5G性能。人们对苹果跨入5G时代的期待，将苹果股价在疫情发生前推到了历史新高点。
但坏消息是，Maestri表示，因为工厂关闭和旅行限制，苹果将会延迟几周发新机。因为类似的不确定性，苹果虽然拿出了一份好财报，但它再次拒绝给出下一季度的销售预测。
苹果延迟发布新机，一方面让不少果粉失望，另外一方面，这对苹果抢占5G智能手机市场产生一定影响。
如果从上市时间开始计算，苹果花了18年时间，在2018年做到了万亿市值。智能手机明显呈现出由盛转衰趋势的两年里，苹果依旧在股市创下历史新高。目前，它已达到了1.84万亿美元的市值——看起来，几年内达到2万亿市值指日可待。但增长点在哪儿？
5G，既是消费者更换新机的节点，对疲软的智能手机行业来说，也是非常宝贵的增长机会。Counterpoint的数据显示，截至6月的过去三个月里，5G手机已经占了中国智能手机销售量的三分之一。
而中国5G手机市场中，华为已经率先占领了60％的份额。苹果什么时候发新机，抢占5G的时间窗口，是个很重要的命题。毕竟，对这家相当依赖iPhone的公司来说，刺激中国消费者升级换机，是它目前最大、也是最近的增长点了。
