参照“中国文化消费指数”,从2013年至2018年,我国文化消费综合指数继续走高,由2013年的73.7增至82.2。
文化消费体验心态传导至实体商业,表现之一即是,“艺术”以不同的模式逐步介入商业。一方面,文创业态在购物中心覆盖率有所提升;另一方面,艺术展演变为商业项目差异化营销的重要方式,为商业、艺术、生活的融合体验,带来更多想象空间。
今年7月中旬,广州万科商业旗下的4个运营期项目——广州.永庆坊、基盛万科中央公园、江燕路万科里、天河万科广场,携手毕业于广州美术学院的艺术创作者,陆续落地“美美与共,广美十年”系列展览。
四大策展主题 匹配4个项目差异化客群特点
为了让展览内容更加契合客群,广州万科商业在策展内容上颇具巧思,结合4个项目在产品线、客群等维度的差异,分别落地“孵育-坚持-初探-绽放”4个不同主题的艺术展。
· 广州.永庆坊:孵育
受疫情影响,2020年广州美术学院毕业设计展调整为线上“云展览”,而此次广州万科商业联合广州美术学院,最终促成广州美术学院视觉设计艺术学院2020年毕业生线上作品展,部分落地线下展。
本场展览以“孵育”为主题,展现了疫情之下,艺术作品的数字化多维形态,以及从自我表达中跳脱而出,更多关注社会议题的人文温度。
特别的是,广州万科商业将本场展览落地于城市更新标杆项目永庆坊。在传统、复古的西关风情街区,与现代化的艺术内容与艺术方式之间,在永庆坊的生活底蕴“永颂岁月的喜庆”,与艺术作品对现实困境的反思之间,自然呈现一种“强烈冲突”,让整个展览多了一重价值思考。
· 基盛万科中央公园:坚持
随物生心,只要敢为,大有作为。基盛万科中央公园的艺术展,以“坚持”为主题,通过绘画、雕塑、视频、摄影等艺术作品,在艺术思考与空间场景之间,建立起丰富多变的关系,让艺术作品和参展观众之间的关系变得更加生动、灵活,策展目的在于“让观者感知艺术之美,从中获得一点小小的力量”。
· 江燕路万科里:初探
初探浪潮,简单做自己。江燕路万科里以“初探”为展览主题,携手两位专注木雕、木艺领域的艺术创作者,带来张力十足的艺术作品,传达“不随波逐流,勇于做自己”的生活态度。
· 天河万科广场:绽放
结合项目定位“轻年社交引力场”为,天河万科广场此次艺术展以“绽放”为主题,携手书法、插画、大型竹艺,器具、家具设计等不同领域的多位艺术创作者,共同完成“把自然装进星空”的艺术创意,在项目L2层打造个性化艺术廊,传达“重塑自我,自由绽放”的年轻态度。
广州万科商业的“艺术创想”:不只是艺术展
在体验式商业的发展大潮中,“商业×艺术”有各种不同的模式。
此次与广州美术学院、各领域艺术创作者的跨界合作,是广州万科商业对实体商业多元化运营方式的一次友好试探,其理念指向很明确——为城市居民创造更多美好生活体验,积极践行美好生活场景师的服务承诺。
同时值得留意的是,此次系列展览的4个分场主题“孵育-坚持-初探-绽放”,也同时隐喻艺术孵化的历程。
这意味着,广州万科商业的“艺术创想”,并不仅仅着眼于“艺术展”的单一模式,而是将循着“让艺术赋能商业,让商业触达生活”的方向,探索“孵化艺术创意-艺术创意品牌化-艺术品牌商业化”的完整商业闭环。
随着广州万科商业版图的不断扩大,广州万科商业的“艺术创想”将在更多的商业项目中铺开,这些变量将为广州商业带来哪些新模式、新体验,赢商网将保持关注。
图片来源:广州万科商业