9月12日，大悦城体系自创营销IP“大悦疯抢节”如期开展，全国联动的全民狂欢掀起了不少声量、备受市场瞩目。作为大悦城控股西南商管所辖项目之一、西南区域第二座大悦城，昆明大悦城（开业时间:2018-12、已签约411个品牌）的大悦疯抢节，更是在昆明市场引发了全民疯抢热潮，成功缔造了一场区域现象级实体商业营销事件。自昆明大悦城开业以来，每一次大型营销活动屡屡刷新昆明商业营销新纪录，不论是销售数据、到场客流，还是营销创新、资源嫁接，均十分亮眼。而本次大悦疯抢节，昆明大悦城继续“脑洞大开”开拓创新，不仅顺应夜经济发展之势，打造了昆明首个主打青年潮玩休闲文化的“悦见”主题酒吧街区，而在营销活动方面，在延续SP+PR+IP三板斧联动的营销组合的常规动作外，更是运用了社群裂变等黑科技拉动销售。
大悦疯抢节首日，昆明大悦城销售突破1782万元，客流9.7万人，车辆6267辆次，其中三只松鼠、MONOLOGUE等5家品牌问鼎全国销售冠军，西南区域销售冠军21家，共计90家品牌商户成为当日全城销售冠军。
“悦见”主题街区开业点亮我爱彩云之夜
以“微度假·玩乐场”为定位的昆明大悦城，一直深耕于业态创新，此前不仅将卡丁车、室内动物园、大型攀岩、滑板公园等亮点业态引入，而一直擅长主题街区打造的大悦城，在本次疯抢节也推出了昆明大悦城首个主题街区“悦见”主题酒吧街。
“悦见”主题街区从酝酿到打造，充分融合了昆明“慢生活”的城市调性，利用大悦城B1层下沉空间半开放式空间，以酒吧、轻餐为主要业态，打造具有娱乐休憩功能于一体的潮玩空间。首批入驻商户包括7米9自由仓、熊猫精酿、繁华等全国知名酒吧品牌，营造夜晚更为丰富的消费体验和氛围。
而在今年4月,云南省政府办公厅印发《关于促进夜间经济发展的指导意见》，昆明大悦城被列为首批夜经济商圈。由此见得，“悦见”主题街区的打造不仅充分发挥了大悦城在主题街区打造方面丰富的“内功”，更是借了夜间经济发展的这阵“东风”。据悉，昆明大悦城后续还将在“悦见”主题街区的基础上，协同云南省商务厅主办“我爱彩云之夜”活动，融合夜玩、夜赏、夜购三大主题板块，营造夜间消费场景，打造夜间经济示范区。
社群裂变+资源聚合营销创新玩出新花样
全场2折起，零售折后满599返200，叠加50团100的重磅SP十分夺人眼球。早鸟福利，电影免费看、未来动物城免费玩、失恋博物馆及梵高星空艺术展免费观展。夜行动物，电音派对，全天不间断疯抢大舞台燃爆全场。枫叶江湖行室内沉浸枫叶展首展开展，大悦城再现网红打卡地。疯抢屋plus缔造15秒疯抢嘉年华…….促销力度大、活动形式丰富，本届大悦嗨新节，昆明大悦城活动展现形式做到了大而全。
从10点营业至22:30闭店，12余小时活动不间断，营销玩法层出不穷。在此基础上，前期蓄客方面，大悦城运用了不少黑科技，全城派100元现金券，5位好友助力后方可领取，此番社群裂变的新玩法，将疯抢节活动宣传做到了加码传播。大悦疯抢节延续前期社群直播流量，分别针对男女性客群开展美妆类、数码类专题直播进行流量蓄水，并在疯抢节当天进行直播探店，线上直播+销售与线下导流+消费的组合成功抓住直播红利。
除了创新营销手段，整合资源也是疯抢节的一大亮点。本届疯抢节不仅引入了包括招商银行、浦发银行、中国工商银行、中国光大银行以及口碑、美团在内团券渠道资源，还嫁接了中国东方航空旅游集市活动等活动，有效吸纳了一波异业客源，实现强强联合流量共享。
微度假玩乐场全业态布局品牌更新再升级
昆明大悦城凭借着50万㎡总体量，问鼎西南区域体量最大购物中心。因为大，反而在商业运作上有了更大的空间，“微度假·玩乐场”的定位使该项目的运营方向更加具象了。除了普通购物中心所能满足的吃饭、购物、看电影等需求外，昆明大悦城吸纳了教培、娱乐、休闲、运动等多类业态，全方位满足顾客需求。
今年以来，该项目也围绕着项目定位将场内品牌进行了提升调整。随着迪卡侬、优衣库、乐高等知名品牌相继开业，凭借品牌自身的名气和流量，为昆明大悦城进一步扩大了客群消费半径和市场号召力；汉巴味德、诺茉、酒亦食肆等知名餐饮品牌的陆续入驻，让原本就拥有spacelab失重、奈九、海底捞等大量优质餐饮的昆明大悦城如虎添翼。据统计，目前昆明大悦城的餐饮品牌已经多达100余家，可以说无论是规模、类型，还是品牌层级与消费体验，都足以引领整个昆明市场。
随之喜茶、FILA等时下人气品牌进驻的消息已正式官宣，品牌不断提升更新的昆明大悦城，全以均衡的业态配比和饱满的品牌组合，给予消费者更多选择空间，与以此获得了更多客群的青睐。
无论是运营体量还是品牌本身，昆明大悦城均称得上昆明商业巨无霸，自2018年正式进入昆明市场以来，其一直推陈出新，以先进的运营管理经验、推广活动策划革新昆明商业市场。今年受新冠疫情影响，许多行业均遭到重创，而昆明大悦城在面对疫情这一“黑天鹅”，坚持稳中求变，不仅在五一劳动期间开展大悦嗨新节，打响了昆明疫后商业市场复苏第一枪，将客流与销售拉升超越疫情前水平。本次疯抢节更是用新街区、新玩法、新品牌三张王牌，引领昆明商业的持续换新。期待未来的昆明大悦城，能够不间断的带给市场更多的惊喜与选择。
