许多新手刚接到一个竞价账户，对于该如何下手搭建可能会觉得是一件很复杂的事情。账户里面的每个层级都需要把控好。竞价推广表面看着比较系统化，但是真正操作起来又很复杂。其实作为竞价推广的根基，账户搭建的合理性可以帮助我们解决后期推广的大部分难题。账户结构既是我们优化账户的基础，也是控制流量的工具。那如何搭建一个合理的账户结构，今天我们一起来学习一下。在学习账户搭建之前，我们先来了解什么是搜索推广？
一、认识搜索推广
上图为搜索推广的广告模型，网民在搜索页面搜索 “搬家公司” ，点击感兴趣的搬家公司的广告创意，进入到公司网站浏览信息，确定想要的服务之后，签订订单。那站在企业角度思考，企业需要将创意信息展现在网民面前，被浏览者点击，之后解答好网民所提出的问题，介绍自己的产品，网民有意向购买后，从而获得订单。
所以搜索推广的作用对于企业来说，是帮企业网罗更多的潜在客户到企业网站中，促进双方达成交易。那对于网民来说，搜索推广是帮助网民获取高价值的某产品或者某服务的相关商品信息。
二、了解账户结构
了解了搜索推广之后，我们进入搜狗的推广账户页面，如下图，可以看到账户结构的设置：
左侧是我们的账户计划，右边有我们的账户各个层级，一个健康的账户结构，对效果转化起着至关重要的作用，是广告账户的根基，就像我们盖房子打地基一样的道理，地基越牢固，房子越稳固。一个完整的账户结构，包含了四个层级，第一是账户层级，然后在账户层级下面可以创建推广计划，在推广计划下去创建推广组，在推广组下可以添加关键词和创意。这个要怎样理解呢？
举个简单的例子：搜索推广主要分为4个层级，我们以廊坊做保温材料的客户为例，客户想要推广硅酸铝系列和岩棉复合板系列，这两个系列属于他的计划级别，那分别将这两个计划进行推广组的拆分，推广组我们可以按照产品词，厂家词，价格词长尾词等等进行划分，然后我们根据每一组的组名称，将同类的关键词放在同组内，然后适当的添加创意，这样形成一个完成的账户结构。
通过这样的一个例子，能够感触的到我们的账户搭建，一定是有秩序，有规律的，这样才能够帮助我们去科学精细化管理账户。
小编在这里整理了几条账户搭建的规则和方法：
①不同的推广目标建立不同的推广计划，这是从推广的目的出发，将词性相近的关键词划分到同一推广组，可以更有针对性地撰写创意。比如：按照厂家词在一个推广组，价格词在一个推广组。
② 可以针对不同的推广计划，去分配不同的预算。比如，旅游景点农家院的客户，可以建立以各旅游景点的推广计划，然后可以针对各个不同的景点调配不同的预算。
所以搭建合理的账户结构，对于后期调整账户会有很大的帮助。那下面我们详解了解账户结构的搭建流程。
三、推广账户搭建
1、确定账户的推广目标
一方面是产品业务信息，另一方面是推广需求信息，包括产品分类，核心产品，主要地域，主要优势客户群体以及主要竞争对手等，推广需求当中，包括推广的每天成本，推广的时间设置，推广的主要目的和诉求，是做品牌推广还是做产品推广，还是品销结合，这些都要先考虑清楚。
在账户搭建的过程中，也有非常重要的几点：
①账户预算：这个关系到每天的花费情况及运营成本，这也是企业主非常重视的环节。
②地域设置，是不设地域的全国范围推广，还是仅局限于部分地区的服务提供，这里要设置清楚，按需定制。
③时间段设置，投放时段的设置限制了广告投放信息的传播范围是选择全天投放还是指定时间段投放，可根据自身的推广情况来进行设置。
④投放设备类型设置，根据自身产品情况，选择全部设备类型同时投放，或者是区分电脑端移动端数据分开投放，设置移动出价比例，投放不同端口。下图为分开设备投放参考：
2、推广计划层级设置
计划层级的设置其实是比较灵活的，因为我们每个企业，每个客户的情况都不是特别的一样。所以在这里把常用的一些计划层级设置的方式在这边列出来，给大家做一个参考：
3、推广组层级设置
推广组的设置方法和设计思路可以去参考计划来进行设置。我们对于推广组有一个非常重要的要求，就是推广组的主题要明确而且单一，因为它是保证这个推广组内关键词和创意进行匹配，保证他的层次清晰，同时，也方便我们在这个推广账户的一个最小单元级别里面去进行调整，能够得到一个有效的，有针对性的一个结果。同一主题的关键词，要归入同一个推广组，保证组内关键词的词性和句式的统一，方便创意的撰写也方便质量度的提升。
4、关键词选取
搭建好推广组之后涉及到关键词的选取，关键词是连接消费者和企业之间的一把钥匙。那么在关键词选取方面尤为重要，如果选取合适的关键词能为企业带来高质量的客户以及帮助企业节约广告成本，反之，如果选取不合适，会为企业带来高额的推广成本，，我们选取关键词常用的几种方法，可以利用后台的关键词推荐工具，可以利用搜索引擎的下拉框等方式来进行拓词，利用媒体工具如指数工具等等方法进行拓词。
5、创意编辑
创意就是我们常说的广告语，创意是决定点击量高低的重要元素，创意撰写是否迎合网民需求，我们在这边，提出这样的几点，同样我们也会有专门的创意的课程去来讲创意的一些优化和创意的注意事项，我们在这里把思路做一个串联，为推广组添加创意，在撰写创意的时候，第一，要充分的去理解和把握我们自身的需求。第二，要把产品优势最大化的做一个曝光，创意的撰写事项。包括以下几点：第一，首先就是要符合规范，标题和描述都会有相对应的字符限制。第二，建议在标题或者描述当中体现出公司名称。要不然做了半天广告，用户都不知道企业的名称是啥。第三，创意在标题和描述中显眼的位置填写联系方式，或者有活动有优惠信息，也可以在创意中体现。
6、附加样式
账户基础的层级搭建完成之后，想要吸引和获得更多的网民点击，我们需要丰富样式来完善我们的账户。
1)皇冠样式：样式内容丰富，容易吸引网民眼球，促进点击，从而提升账户活跃度和质量度。
2)多图样式：图片聚合类的品效广告样式，以更为形象生动的图片信息体现客户的服务及品牌形象。更大更精美的广告区域，吸引用户眼球，高交互，直达用户需求，提升ROI。
以上就是为大家介绍的搜狗账户的搭建方法，复杂的账户，用清晰的逻辑来搭建，大家学会了吗？
