2020年，被称为“中国高端定制家居的设计元年”。
广州建博会上，一众新老定制家居品牌打出“高定”口号，将“高定”推至风口浪尖；各大品牌闻风而动，纷纷宣布进军“高定”；行业媒体热议“高定”，把“高定”这场大火越烧越旺。
与服装行业有着严格标准的“高定”不同，定制家居行业的“高定”目前尚没有统一的标准，大家对什么样的品牌才能称之为“高定”莫衷一是，目前也似乎没有哪个品牌敢称自己已经做到了“高定”领域的NO.1。
尽管“高定”一词来源于服装品牌，但家居的大多数高定品牌更愿意对标汽车行业，将品牌属性与豪车品牌相提并论。
接下来，中华衣柜网整理了几个高定品牌与之对应的豪车品牌。与豪车品牌相对标，不仅仅是为了明确自身的品牌定位，也是为了打造企业的“豪车人设”，将之变成企业发展目标，以期拥有豪车品牌般的品质与市场。
博洛尼×奔驰
博洛尼家居集团董事长蔡明先生曾在采访中表示：“我们选择了要做奔驰。”
在蔡董事长看来，服装领域、奢侈品领域、汽车领域都有非常明显的金字塔尖，而家居行业普遍没有企业真正做到尖端。高端市场前景很诱人，但企业实施很艰难，需要技术+工匠精神的结合才能做好。做奔驰是有规模的高端定制，博洛尼选择的，是有规模的高端定制。
（图片来源：博洛尼官网，侵删）
纵观博洛尼的发展轨迹，与奔驰的确有相似之处。
从定位上来说，博洛尼面向的消费主力人群为中产阶级。对标汽车领域奔驰的定位，既不是兰博基尼昂贵个性化的层面，也不属于国民主流消费群体面向的大众款汽车。
从产品上来说，博洛尼注重科技与艺术的交融。从1999年开始，博洛尼就坚持将科技与艺术交融在产品中，早期与周春芽、曾梵志等中国当代艺术家跨界合作，共同创作艺术衍生品；同时，博洛尼是第一个走进故宫，呈现当代艺术大赏故宫系列的家居品牌；另外，博洛尼也在研究赛博朋克2077新游戏与家居融合，用家居设计想象未来沉浸在虚拟世界中的样子，用家居表达来迎接一个不可预测的未来世界。
奔驰汽车在细节之处的线条运用，提升了汽车的高档质感与力量感，造就了它的与众不同。博洛尼的产品优势，在于差异化面板、特色化色彩搭配，与奔驰的艺术设计有异曲同工之妙。
（图片来源：奔驰官网，侵删）
从产品生产上来说，博洛尼麾下有意大利高端设计、德国钛马赫施工工艺、北京工厂，拥有完整的产品生产线，并利用“意大利设计+德国制造+中国成本”的特色，倾力打造博洛尼整体家装品牌。
而奔驰的优势是“贵族产品，德国品质，而且车系齐全。”
观之博洛尼的目标，正是通过“有规模的高端定制”，达到“贵族产品，德国品质，整体家装。”
图森×宝马
图森董事长王维杨表示，图森更像汽车行业的宝马、奔驰、奥迪。
图森并没有确切地将自己与宝马相对标，但从其品牌特色而言，与“宝马”似乎更相近一些。
众所周知，X系是宝马的重要系列，也是无数“宝马迷”为之兴奋的系列。第43届名家具展，图森展出了与设计大师戴昆合作的新品X5系列产品，吸引了众多参观商的目光。今年，图森延续X5，升级推出X6。
（图片来源：图森官网，侵删）
同样的X系，同样的经典打造，图森做产品的心，与宝马是一致的。
以前有句话说“开宝马坐奔驰”。宝马强调的是驾驶的乐趣，是年轻动感的豪华，是让使用者拥有成就感与满足感。
而图森董事长王维杨曾说过：“我们希望消费者用了图森的东西有一点点的满足感和成就感，就是用了图森的东西感觉到挺好，挺舒服。”
图森整体木作主抓空间打造，有几个打造空间的关键词：健康、舒适、便捷。
第一是健康，健康不仅仅是环保，灯光、布局、色彩都属于健康的范畴；第二是舒适，使用者进入空间以后能有居家的感觉，让人舒适；第三是便捷，图森计划将智能纳入到空间里面，为居住者带来更人性化的感受。
一定程度上说，图森与宝马皆注重产品使用者的感受。
在企业经营理念上，图森希望能让更多的消费者能用得起。王董事长曾表示：“图森不做金字塔里面最顶尖的，要做顶尖下来一点稍微更大的范围。”这也意味着，图森的目标不是做劳斯莱斯、兰博基尼等尖端品牌，而是像宝马一样，打造成国际有一定知名度，在国内领先的高端品牌。
（图片来源：宝马官网，侵删）
不过，宝马的代名词是“潮流、个性、年轻”，是BBA三大豪车品牌中最为突出且最具运动感与时尚感的一个品牌，很受年轻人的欢迎。而这一点，图森似乎并不突出。
因此，如果把图森称之为“高定行业的宝马”，多少不够严谨，两者之间的契合度，也有待提升。
不过，图森在高定领域的突出实力有目共睹。我们仍旧希望图森能够像宝马一样，不落俗套，走出自我。
威法×特斯拉
威法董事总经理王超曾言：“威法更愿意做汽车行业的特斯拉”。
何解？
“特斯拉不做油电混合车，只做电动车。威法的话，不做美式、新中式、欧式，只做极简，也不做天花、墙板，只做细分市场的第一名，做专、做精！”
（图片来源：VIFA威法官网，侵删）
特斯拉的优势，在于它是新能源汽车市场的领军人物，技术实力领先。
观之威法，其创始人兼董事长杨炼，出身于重庆大学无线电系专业，对产品技术的投入与研发有着天生的执念。
威法重点引进德国豪迈数控开料机等先进设备，效率比原有机型提高30%以上，在软件对接和生产加工精度方面也有优势，加工误差控制在0.5毫米之内，达到德国工艺标准，满足消费者对高端产品的品质要求。
据了解，威法是国内首家用进口实木进行定制家居模块化、工业化生产的企业，实际上使用进口实木制造在初期容易造成库存积压多、材料损耗大等问题，因而不多的几个同行都先后放弃了。但威法定位做 “高端全屋定制”，必然在材料上也要与“高端”相匹配，在多次试错后，威法目前以欧洲百万级产品的配置标准向客户提供更安全、更环保、更耐用的定制产品和服务。
威法对技术的钻研，与特斯拉汽车的“技术狂人”如出一辙。这是两者的相似之处。
（图片来源：特斯拉官网，侵删）
特斯拉汽车产品不多，但每一款都是经典，拥有鲜明的特色，同时带给使用者对电动车的新体验。威法专注极简风格的柜类定制，并力争将每一款产品都打造成精品。
据悉，威法的产品是量身定制的。客户可以从威法的方案中获取灵感，威法的设计师从一张白纸开始对客户进行访谈，并缜密考虑客户的住宅，品味与生活习惯，以保证最终产品能够达到与空间和主人默契的配合，让产品与客户一样具有独特个性。
威法和特斯拉一样，只做小部分人群的生意，并逐渐形成规模化。威法能不能像特斯拉一样，始终保持自己的“高逼格”，并受到更多人的喜欢呢？让我们拭目以待！
结语
当某个行业受关注度不高，品牌无法被人所了解熟识的时候，企业就会标榜自己是“XX届的XX”，通过对标大众熟悉的领域、品牌，以突出自身品牌属性，让消费者形成深刻的记忆。
家居作为低频次消费行业，目前也没有诞生一个被广泛认可的品牌，所以，更需要有快速让市场记住的关键词。
“高定”来源于服装行业，意味着高奢。在目前的高端奢侈品领域，服装、化妆品、汽车三大领域，比较受人熟知。而家居行业在发展之初，因为与汽车行业同样的复杂属性，所以一直被拿来与汽车行业作对比。因此，高定与豪车相提并论，再合适不过。
观察以上高定品牌对自己的定位，可以看出，高定品牌对标豪车，具有以下特点：
1、只对标相对高档的豪车品牌。大多数高端品牌，说自己像奔驰、宝马、奥迪，但几乎没有品牌敢说自己要做兰博基尼、劳斯莱斯。这是因为，当前中国定制家居的高定尚处于发展阶段，还没有能做到尖端位置的企业。另一方面，做尖端企业，就意味着非常小众的消费群，无法扩大市场份额，会一定程度上限制企业的发展。
2、对标豪车，不仅是帮助为了在消费者心中形成记忆点，也是高定企业在行业中区别于其他企业的品牌战略。众所周知，中国的大众定制家居同质化现象严重，消费者很难找到能让自己眼前一亮的独特品牌。当“高定”逐渐崛起，并逐渐扩大市场份额，很难说不会步入大众定制的后尘。因此，在高定发展初期，企业抢先找到自身的定位，不仅可以在行业中脱颖而出，也是借着对标某豪车品牌，不断朝着成为该豪车品牌的目标发展。
不过，汽车行业与家居行业的市场不同，发展时间也不相同，目前大众对汽车领域的熟悉程度远远高于对家居行业的熟悉程度。因此，高定品牌想真正成为豪车届的谁，还有很长的一段路要走。
（文章来源：中华衣柜网）
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