今年双11玩法不一样，分为两场，比往年多了三天，11月1日-3日是第一场，11月11日是第二场。11月1日零点，正式开始首波预售付尾款，开场火爆。阿迪达斯开场1分钟后率先成交额超1亿，耐克紧随其后也突破1亿。
据官方数据显示，天猫双11抢先购开场1小时51分钟，100个品牌成交额超1亿元！苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元，迈入天猫双11“亿元俱乐部”，其中，美妆和3C家电品牌最多。
部分品牌成交额破亿时间表：
1分钟，阿迪达斯成交额破1亿元！
2分钟，销售额1.5亿。
23分钟，丽人丽妆成交额破10亿元。
33分钟，薇诺娜销售额突破1亿元,超过2019年双11总销售额。
33分钟，完子心选销售额破千万。
38分钟，御家汇旗下天猫各品牌旗舰店成交额破亿。
42分钟，家居品牌芝华仕销售额破1亿。
60分钟，鲜炖燕窝品牌小仙炖销售额正式突破1亿元，超过去年双11全天销售额。
60分钟，伊芙丽集团全品牌开场1小时销售额达1.26亿。
66分钟，伊芙丽营业额突破1亿，排天猫女装第二名。
