作为年度压轴营销大戏，圣诞季已成为各大购物中心必争的节点。
审美经济时代，想要在“圣诞经济”的狂欢中分羹，也绝非易事。
一个有“记忆点”的圣诞美陈，不仅要有富有创意的主题，还要有吸睛的高颜值展，进而吸引消费者自发打卡分享到社交媒体，引发热议，同时还要有特色十足的营销……
如何将圣诞营销的价值发挥到极致，以颇具特色的圣诞美陈，在消费者心中留下深刻记忆，实现销售、影响力双丰收？
11月21日，宝龙商业以全国联动形式，分享了它的答案。
首次圣诞联动 61座宝龙购物中心同步亮灯
今年是宝龙集团成立的30周年，也是宝龙商业快速扩张的一年。
作为宝龙商业在港交所成功上市后的首个圣诞季，宝龙商业首次联动全国61个项目，同步开启圣诞季美陈大秀。
19:00，在消费者的见证下，全国61座宝龙购物中心内同步启动今年的圣诞亮灯仪式，为全国各地消费者带来一场视觉盛宴，共同开启宝龙商业2020圣诞营销活动季。
值得一提的是，今年圣诞季，宝龙商业旗下各项目还结合区域及项目自身特色，“量身定制”不同的主题美陈及营销活动：
DIMOO全国首秀，落地宝龙
购物中心变身“潮流聚变站”
作为POP MART旗下成熟的盲盒系列，DIMOO已经是一个成熟的潮玩IP。
DIMOO潮流聚变站，则是DIMOO社会大学为年轻人打造的年轻生活场景的展现，代表年轻力量的不同潮流在DIMOO社会大学的强大磁场下，相互吸引、加速、碰撞，最终爆发出巨大的潮流能量，它是一种年轻力的反应形式。
笔者注意到，厦门宝龙一城、杭州滨江宝龙城、上海七宝宝龙城、上海宝杨宝龙广场4大项目内迎来DIMOO美陈展亮相，这也是DIMOO首次圣诞美陈落地。
宝龙商业在圣诞季推出这样一个主题展，希望通过DIMOO社会大学召集所有的年轻力量，展现年轻人的潮流生活方式，通过宝龙购物中心为所有人的生活带来一场“潮流聚变”体验。
围绕这一理念，厦门宝龙一城、杭州滨江宝龙城、上海七宝宝龙城、上海宝杨宝龙广场不仅充分利用开放广场的建筑空间结合DIMOO所倡导的潮流元素进行装扮，同时在室内外部分以互动装置、灯光效果的联动，打造沉浸式场景，让消费者多维度感受DIMOO所带来的“潮流聚变”。
爱、潮、温暖……
缤纷主题演绎圣诞美陈大秀
除了DIMOO圣诞美陈之外，宝龙商业还以区域为单位，结合城市及消费者喜好的不同，以不同主题为消费者花式演绎一场美出新高度的圣诞美陈大秀：
上海区域——为爱READY 点亮爱精彩
作为宝龙商业的中心，今年圣诞季，上海区域旗下10大已开业项目在“为爱READY”为主题之下，进行美陈打造，为魔都带来10份不一样的爱。
曹路宝龙广场主打梦想的爱、奉贤宝龙广场幸福的爱、青浦宝龙广场真情的爱、嘉定宝龙广场欢乐的爱、临港宝龙广场暖暖的爱……
这些不同的爱，是宝龙商业基于消费者对美好生活的追求与向往的思索，在这个圣诞季，以音乐节狂欢、会员沙龙派对、荧光巡游跑、舞台秀等精彩活动轮番上演，为消费者打造别样圣诞印象。
杭州区域 ——遇见未来
宝龙商业重阵布局的杭州区域，目前已经拥有5座开业项目，7座筹开项目。
此次圣诞美陈，宝龙商业联动滨江宝龙城、萧山宝龙广场、临安宝龙广场等5座已开业项目，带来以“遇见未来”为主题的圣诞美陈。
宝龙商业希望通过该主题美陈，在圣诞迎新季这个特殊时间点，让人们将所有美好的愿景通过“心愿空间站”传输到外太空，为消费者带来一场新奇的未来体验之旅，告别不平凡的2020年，迎接美好的2021年。
宁波区域——潮由心生
宁波作为宝龙商业“聚焦长三角”发展策略之下的重要区域，尽管2019年才迎来首个项目——鄞州宝龙广场亮相，但2021年宁波区域将有宝龙一城、江北宝龙广场、五江口宝龙天地、奉化宝龙广场等多个项目入市，助力城市商业能级的提升，引领城市商业新风向。
此次圣诞季，宁波鄞州宝龙广场以“潮由心生”为主题，变身为一个潮流聚集地，以动感十足的潮流圣诞树所打造的美陈展览，吸引城中潮酷一族，为宁波这座城市带来不一样的圣诞节日氛围。
苏皖区域——温暖传城·点亮圣诞
从2007年太仓宝龙天地开业，到落子无锡、南京、合肥……苏皖区域作为宝龙商业发展的另一重要区域，今年以来拿地速度明显加快，即将到来的12月，还将有苏州星韵宝龙广场、盐城城东宝龙广场两个新项目开业。
在这一区域，宝龙商业坚持稳健扩张步伐，并不断探索商业发展的更多可能性，力求为城市带来更好的商业模式，为消费者带来全新的生活消费体验。
面对不平凡的2020年，苏皖区域选择以“温暖”为关键词，向全城传递温暖圣诞的概念。
扬州宝龙广场、无锡宝龙广场等10座项目不仅从视觉呈现上主打温暖的圣诞美陈，同时还将有一系列的丰富主题活动，提高消费者的参与度。
福建区域——「潮」流聚变
首个宝龙广场与首个超高端产品线诞生地的福建区域，同样以“潮”为关键词，但它又结合项目所在城市的特性，演绎不同风格的“潮”流聚变。
以购物中心为核心，融合星级酒店、写字楼、高端公寓、精品SOHO与艺术中心于一体的厦门宝龙一城，打造能量厦门的潮趣社交；福州宝龙广场主打福州的青年潮聚；安溪宝龙广场主打安溪的潮领生活；晋江宝龙广场主打晋江的潮向新生。
自2007年开始向零售商业物业的开发商、租户及业主提供商业运营服务，截至目前，宝龙商业已获取管理商业项目111个，已签约管理商业总建筑面积近1100万平米，拥有超7100个商户品牌库，其中战略合作品牌逾140家。
此次宝龙商业全国61座商场同时点亮圣诞灯，既是一次旗下已开业项目的集体亮相，同时也是集团联动营销的一次代表性案例，展现商业运营实力的体现。
