近日，德国运动巨头Adidas（阿迪达斯）又出了新变动引得媒体关注。阿迪达斯携手美国洛杉矶街头潮牌Fear of God的主理人Jerry Lorenzo建立了长期的合作关系。虽然目前尚未透露更具体的消息，但是合作的部分内容已经透露了出来：Jerry Lorenzo将负责阿迪达斯篮球部门的全球创意和商业战略；双方还将合作打造一个全新的运动支线品牌Fear of God Athletics。
新运动品牌Fear of God Athletics主要开发的产品是篮球服饰，另外还有其他高性能的运动装。并且该新支线运动品牌将会配合设计师的街头潮牌Fear of God和其副线品牌ESSENTIALS。
听起来，这一个新建的运动品牌将会和潮牌Fear of God及副线品牌ESSENTIALS联手闯江湖了，篮球运动元素和街头时尚潮牌的结合，这让许多潮牌爱好者们开始期待起两家的联名系列了。
Jerry Lorenzo是意大利人，但是生长于洛杉矶，美国棒球大联盟前运动员Jerry Manue是他的父亲。在2013年时，Jerry Lorenzo成立了潮牌Fear of God，品牌名称翻译成中文是“敬畏上帝”。Jerry Lorenzo生长于一个基督教家庭，品牌产品的设计灵感大都来源与小时候的经历。Fear of God的产品包含男装、鞋履、丝巾甚、童鞋等品类。该潮牌因为注重精良剪裁、优质面料和差异化设计美学而受到潮玩爱好者们的欢迎。
Jerry Lorenzo不仅是一位出色的设计师，也是一位优异的打造热款产品的商家，此前他曾带领Jerry Lorenzo品牌与Nike、Vans、KITH等品牌合作过，推出的联名款总是能引起消费者们的喜爱。值得注意的是，在与阿迪达斯合作之前，Jerry Lorenzo主要与阿迪达斯的竞争对手Nike合作，双方打造的联名款Fear of God x Nike非常受到潮人们的欢迎。而在Jerry Lorenzo宣布离开耐克，加入阿迪达斯的阵营后，据说二手市场的Fear of God x Nike合作系列价格已经飞涨，有一些消费们认为该系列或将成“绝唱”。
对于与阿迪达斯的合作，Jerry Lorenzo表示：“Adidas与Fear of God有着共同的对于篮球运动的愿景。”、“两个品牌能够合力塑造体育文化是基于双方共同的愿景和信念。”、“我们将放大彼此微小的优势，彻底改变篮球行业。”看来随着市场竞争越来越激烈，随着安德玛携手篮球明星库里推出子品牌“库里”后。阿迪达斯也要在篮球领域积极布局和发力了。
