今年元旦，林清轩（需求面积:40-100平方米）入驻上海徐家汇的美罗城，开出了2021年的“首店”。林清轩美罗城店为于1层主动线上，紧邻珠宝品牌周大福，同楼层还有施华洛世奇、CHARLES&KEITH、GODIVA、泡泡玛特等年轻白领青睐的品牌。店面面积60平方米，店内SKU 50个。
林清轩美罗城店采用了第七代门店形象，继广州正佳广场、北京君太广场、武汉武商广场、苏州中心广场、郑州正弘城之后的第6家形象升级店。门店整体色调为白色和绿色，遵循了国际一线大牌的高级、简约的调性，同时又保留了林清轩个性化的特色，具有强烈的品牌风格。门店是消费者获取品牌信息最直观的渠道。此次升级门店的打造，向外界传递了更清晰的品牌形象和品牌高端定位。
门店内部功能区划分上，分为了产品展示区、一般体验区、VIP深度体验区、顾客休息区等多个功能区，分工明确，能有效延长粉丝和消费者进店体验的时间，从而留住更多的消费者。
2021年“首店”开在了徐家汇核心商圈里的美罗城，也是从品牌定位和发展策略上做出的考量。美罗城位于上海徐家汇核心商圈，根据赢商大数据，美罗城工作日客流在56000以上，节假日客流60000以上，周边客群主要为中产一族，占比44%以上，19-34岁客群占比约46%，场内零售业态平均客单价589元，在上海属于中高档商圈。林清轩拥抱美罗城，美罗城自带客流赋能商场，商场依靠品牌加深定位，达到双赢的效果。
2021年“首店”也拉开了品牌全年高端化和数字化的进程。据林清轩拓展总监宋成日介绍，2021年的战略方向以品牌高端化和数字化为主，深入融合线上线下，着力打造更多数字化智能门店。预计2021年将新开门店100家，在全国一线、新一线城市开设更多的高端形象店。
（图片来源：林清轩）
