2020年，在疫情“黑天鹅”的影响下，实体商业犹如逆水行舟，如何“谋发展”成为一个重要命题。许多购物中心和品牌纷纷向数字化转型，打通多维线上运营渠道。
但与此同时，也有不少实体商业借助线下商业空间的优势，赋予其品牌精神和价值观，打造高颜值、重体验的特色消费场景，真正建立起“人-货-场”的连接，从而使自身成为另一种形式的创意“媒介”，重新唤起消费者的热情。
回顾2020年的深圳商业圈，就品牌门店创新上，远比想象更精彩。本文我们盘点了一些消费者耳熟能详的品牌2020年在深圳开出的城市特色门店，包括全国乃至全球首家旗舰店、概念店等，以飨读者。
（制图：赢商网）
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Burberry首家社交零售精品店
随着线上购物势头愈发强劲，实体店的线下体验逐渐成为商家拓客的利器，一向“高冷”的奢侈品店也不例外。7月31日，Burberry（博柏利）首家社交零售精品店“Burberry空·间”在深圳湾万象城正式亮相。
该店面积539㎡，采用了从胶合板到镜面和高光饰面的各种材料和纹理构造，以米色、粉红色、蓝色作为主色调，并设有互动艺术橱窗、咖啡区、成衣区等独立概念空间。作为商店的补充，店内咖啡馆Thomas's Cafe被打造成多元化社交空间，可转换为社区活动空间，包括对谈、研习会、小型展览和现场表演。
值得一提的是，店内由腾讯公司提供技术支持，融合线下门店和线上社交平台，带来数字化的沉浸式零售体验。如消费者可通过扫描商品标签上的二维码，解锁产品内容和故事；通过小程序预定专属试衣间，选择喜欢的主题、音乐和单品，并进行Thomas's Cafe的订位服务；以及进入Burberry照片墙，上传打卡照或分享穿搭等。
02
DIOR香水化妆品全球旗舰店
9月26日，DIOR迪奥深圳万象天地香水化妆品全球旗舰店盛大揭幕。该店为全国第二家DIOR全球旗舰店，是全国最大的DIOR旗舰店，同时也是全国唯一带有DIOR GARDEN的门店，将浪漫且精致的法式庭院带来了深圳。
店内分为三大空间，在香氛区域，涵盖香水、香氛丝巾、香氛蜡烛等产品；在珠宝时尚饰品区，作为在全球旗舰店才有的区域，不仅能找到DIOR经典款饰品，还有各种当季限定款；在护肤区域，除了选择更加多样的各类化妆品，店内还推出全国线下首发的「玫瑰小粉钻」第二代，精致而有质感的烫金玫瑰墙面，亦带给顾客全新的购物体验。
此外，和新店一同而来的还有全新「探秘DIOR玫瑰秘境」感官互动体验展，不仅有遍布格兰维尔玫瑰的400m²迪奥法式花园、法式玫瑰墙与白色秋千，还有护肤测试体验区、双重曝光拍摄区，将法式优雅浪漫与前沿科技完美融合。
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麦当劳全球首发M³风格玩味旗舰店
12月18日，深圳全球首家麦当劳M³风格玩味旗舰店——欢乐海岸得来速餐厅正式亮相，新旗舰店在LOGO、颜色、设计上做出了较大改变。
该旗舰店设计灵感来源于开心乐园餐的经典红色餐盒，意在打造充满时尚玩趣的美味与社交空间。餐厅由多个平面构成三维空间，代表麦当劳的专属空间，同时一改以往的经典高饱和色调，运用汉堡包、青菜等不同食材的色彩, 成为“M³”的暖色柔和基调，与品牌的纯真、快乐、无忧无虑、温暖的形象相呼应。
此外，带有金色拱门线条的餐桌座椅也首次出现在麦当劳餐厅。新旗舰店内墙上，经典的M被方形外框切割成一半，更新了固有的麦当劳LOGO印象。同时，餐厅加入的双层玻璃幕墙、手机无线充电站、户外自助点餐机等特色，以科技和时尚带来了全新玩味体验，打造了深圳潮流新地标。
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meland club全球首发概念店
10月22日，meland品牌旗舰店meland club在深圳壹方城发布全球首发概念店。该店面积为6000㎡，坐落于壹方城2-3层，利用几何图形与不同材质的丰富质感烘托，打造了一座以“四季”为概念，溢满了丰沛生命张力的怪诞奇艺花园。
每个功能区既能呈现各自独特性，又在四季更迭中互相呼应，场域界限被弱化，视觉延伸更加协调。在“春季”空间中，花球、植茎、蝴蝶、蜜蜂、瓢虫等春的元素汇集在设计师的解构主义设计中，重组为意想不到的庞大自然景观；“夏季”空间为拥有数十万波波球的“海洋”、奇趣的旋转舞台与马戏棚，以及狮子头造型的滑梯装置等。
“秋季”空间打造了星级主厨料理的亲子餐厅meland café、粉色梦幻派对房、星空图书馆、星厨课堂等；“冬季”空间则是充满活力的蹦床区和水世界，极具视觉观赏性的色彩与设计甚至延伸到洗手间，契合品牌追求的细节之美与服务高度。
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全国首家ELLASSAY BOUTIQUE精品体验空间
9月26日，全国首家ELLASSAY BOUTIQUE精品体验空间在深圳壹方城正式揭幕。作为ELLASSAY歌力思新五代升级体验店，该店运用数字技术的革新，融合“自然”“科技”“美学”，打造全新的高品质沉浸式空间。
门店的大屏LED数字化橱窗，融合线上线下带来沉浸式视觉体验。店内采用曲线廊道设计，延续品牌经典优雅美学，打造自然舒适的当代感，以唤醒空间灵动性。另外，别出心裁的趣味试衣空间，在带来全新试衣体验的同时，还为消费者营造了打卡潮拍的新地点。
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全国首家卡宾设计银行CBDB
12月5日，全新的沉浸式新生设计品牌Cabbeen Design Bank卡宾设计银行（以下简称CBDB）首家未来潮流银行正式登陆深圳壹方城。作为Cabbeen卡宾于2020年创建的全新设计限定系列概念店，CBDB将打造各种不同类型的Cabbeen Design胶囊系列产品，并从时装、生活态度、门店形象及场景体验等多维度来展现创新的生活模式。
CBDB首店占地面积200多平方米，以“未来银行”为设计理念，以“量子计算器”元素为设计灵感，通过银行服务器、储存空间等概念形成系统，融入深圳年轻文化基因，打造沉浸式的、充满科技感的新型体验店。
此外，为了给酷爱高街潮流文化的年轻消费者提供更多有趣的产品和体验，CBDB还携手独立银饰设计品牌「偶屿studio」和咖啡品牌「农造·治愈所」，带来了纯手工的街头复古风格饰品以及手冲咖啡专享服务。
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喜茶宠物友好型+中国风“赭”主题店
10月10日，喜茶在深圳罗湖喜荟城购物中心开出全国首家宠物友好型门店，这也是茶饮行业推出的第一个“宠物”主题店。
在门店体验上，喜茶联合塔卡沙推出了人工泡泡绣壁画、爱宠主题插画、以及宠物神曲榜和主题限定周边产品，并设有一面宠物社区榜旋转墙，顾客可以把爱宠照片分享上墙，与其他宠物主人交流养宠心得。
此外，该门店还设置了专门的宠物活动区和外摆区域，并设置爱宠休息站，提供爱宠贴士、栓宠拉环、防宠物捣蛋杯、宠物便便箱等，消费者可以与自己的爱宠们一起坐下享受一杯茶饮。
之后，于12月8日，喜茶中国风系列主题门店之“赭”主题店在深圳KK MALL京基百纳空间亮相。该门店的落地也标志着喜茶打破纪录，迎来深圳第100家店。
据了解，该店以中国传统颜色为灵感来源进行创作，并融入了中国古典园林“庭深几许”的概念，从苏式园林建筑体系中提炼出廊桥、窗花等元素，运用赭石色和牙色作为主色调，在空间内移步换景，带来古色古香的沉浸式体验。
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奈雪PRO全国首发全新店型
11月25日，新式茶饮头部品牌奈雪的茶全新店型“奈雪PRO”在深圳正式亮相，并在南山金地科技园和福田天安数码城“双店齐开”。奈雪PRO也是继奈雪的茶、奈雪酒屋、奈雪梦工厂之后的第四类店型。
不同于此前奈雪门店多定位在高端商圈，奈雪PRO将精耕一线城市，进驻商务办公区、高密度社区，并带来三大进化——“产品进化”、“空间进化”以及“科技进化”。
奈雪PRO产品升级为四大模块：咖啡、茶饮、轻烘焙、零食零售，更突出零售体验化与刚需粘性化；空间方面，奈雪PRO入口处设置了场景化零售台，展示丰富精致的商品陈列，并增加宠物区域；科技上，奈雪PRO支持线上线下多个渠道，支持用户随时随地、快速、个性化点餐，且未来将实现80%数字化、全自动流程、机械化操作出品更标准，让用户体验升级，能更快喝到饮品。
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tea'stone全国首家全新概念店
10月8日，新中式茶馆tea'stone在深圳万象天地开出全国首家全新概念店。该门店以隐秘的“盛唐气象”为主题，使用更年轻、更符合在地休闲情境的浅色系作为空间的配色主题，并使用极简的直线条表达空间细节，去掉多余的历史沉重感，只将盛唐的气象与精神内质，用现代设计语言提炼出来。
吧台上空的横木梁，平直，错落，向想象边界延展，强调着灵动跳跃的秩序感，仿佛进入诺兰的《星际穿越》中，几何交错的四维时空。横梁下长达16米的恢宏长吧台，将上至汉唐古法，下至当代泡茶科技一一展现在每一位客人眼前。
屋檐是tea'stone万象天地店最引人瞩目的惊喜。这家门店打造了长达30米的屋檐，屋檐下设置外摆区，消费者可以体验花园式下午茶。
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MUJI全国首家机场餐厅
6月3日，Café&Meal MUJI无印良品咖啡餐厅在深圳宝安机场T3航站楼正式开业。这也是MUJI首次将餐饮店开在中国机场，其集餐饮+零售+休闲于一体，实现商业空间与公共空间的跨界互动。
与其他Café&Meal MUJI固定的套餐模式不同，机场餐厅店的菜单以“面”为主轴，顾客可依据自己的喜好自由选择汤底和面条，组成自己的专属搭配，并提供限定的特色主食和小吃。在外观设计上，机场餐厅延续了无印良品“极简”“冷淡”风的装修风格，并在整个设计元素的采用上以原木为主，融入自然元素，可为旅客营造一种更加放松的氛围。
此外，新设计的候机悠享区成为宝安机场的一大亮点。划分好的区域、随机摆放的桌椅、交错的座位，以及满足人们需求的电插头，解决了旅客的休息和办公问题。零售区、就餐区和休闲区融为一体，商业空间和公共空间跨界互动，共同为旅客提供了餐饮、购物、办公和休闲服务。
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乐高华南首家品牌旗舰店
10月31日，乐高品牌旗舰店在福田星河COCO Park一期亮相。这是乐高在中国开出的第五家品牌旗舰店，也是华南首家乐高品牌旗舰店。该门店为上下两层的复式门店，面积达558㎡，店铺设计主要有三大特色：深圳特色、个性定制和极富科技感沉浸式体验。
为了迎合深圳科技创新和年轻活力的城市特性，乐高品牌旗舰店专为深圳“定制”了诸多惊喜，如大门口有象征深圳会展中心的屋檐和象征深圳“龙马精神”的马和大鹏鸟3D造型，店内有装饰的深圳市花“三角梅”。旗舰店还通过三组乐高3D模型拼搭作品展现了深圳过去、现在与未来。
另外，此次乐高深圳旗舰店还有乐高小人仔工厂首次亮相中国。在旗舰店二楼体验区，除了乐高马赛克像素机，乐高玩家们还可以根据自身喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，打造属于自己的专属乐高小人仔。
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华南首家华为智能生活馆
6月6日，华为深圳智能生活馆在福田区卓越中心正式启幕。这是华为在华南地区开设的首家独栋智能生活馆，也是华为在中国区开设的第四家智能生活馆。
“未来生活新感知”是华为对深圳智能生活馆的设计理念。在外观规划和设计上，该馆追求新潮酷炫，首创3D氛围屏与3D高清大屏组合。在消费者体验和智能家居、智慧生活上，该馆也带来了新的突破，如首次将基于汽车开发的HiCar开到馆中，以达到智慧出行场景的体验效果。
