曾经在海外市场抵制新疆棉的各大国际品牌，目前在国内都翻车了，所有合作的中国艺人都宣布终止一切合作，网友声讨不断，先被群起而攻之的快时尚巨头H&M已经被中国实施全方面的网络屏蔽。致力于推动棉花生产模式变得更可持续的BCI（瑞士良好棉花发展协会，Better Cotton Initiative）也被中国网友翻了个底朝天。
在BCI成员数高达近两千的情况下，背后被牵扯的品牌也越来越多，诸如耐克、阿迪达斯、博格利、GAP等不过是该组织一部分成员，但因为“树大招风”，这几个品牌被推至枪口前。
在抵制浪潮下，有品牌保持沉默，也有许多国际品牌冒头，或表示没有抵制新疆棉，或表示持续使用新疆棉。有网友发现高达12家日本企业是BCI成员。优衣库并未马上回应这些指控，而无印良品则相反。
在新疆棉事件爆发后，媒体发现无印良品迅速在销售平台的产品上标注了“新疆棉”，而无印良品中国总部面对媒体的采访更是表示，并没有抵制新疆棉，会继续使用新疆棉。
网友评价其“求生欲满满”。但也有网友认为该企业行为太过“双标”，明明发布过相关声明，在没有退出BCI的同时又说这种话“吃相太难看”。
值得注意的是，同样是BCI成员的德国奢侈品巨头Hugo Boss，其在3月25日发布微博表示：“多年来，我们一直尊重一个中国原则，坚决捍卫国家主权和领土完整。我们与许多优质的中国企业建立了长期合作，并将继续保持。新疆长绒棉是世界上好棉花，我们相信优质的原料一定会实现价值。我们将会继续采购和支持新疆棉花。”
百年运动时尚品牌FILA（需求面积:80-150平方米）斐乐也于同日发布微博宣称：“FILA 中国一直在持续采购和使用中国棉产区，包括新疆出产的棉花。FILA 中国代表性面料丝柔棉产品，其原料就是新疆长绒棉。同时，FILA中国已经启动相关程序，退出BCI组织。”
斐乐目前已经被中国运动巨头安踏收购至旗下。安踏也是BCI成员。在“H&M抵制新疆棉”热搜爆发后，安踏品牌迅速发布声明说将要退出BCI，立场明确地表示未来也一直使用中国棉花。
