今日上午，“天心区人民法院”微信公众号发布消息称，4月22日，天心法院对“茶颜悦色（需求面积:50-70平方米）”起诉“茶颜观色（需求面积:30-100平方米）”不正当竞争侵权作出一审判决。
图源：天心区人民法院
结果显示，原告方湖南茶悦文化产业发展集团有限公司以下（简称茶悦公司）胜诉，被告方广州洛旗餐饮有限公司（以下简称洛旗公司）、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司（以下简称凯郡昇品公司）停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为，并共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元，洛旗公司、长沙市天心区刘琼饮品店（以下简称刘琼饮品店）共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元；洛旗公司、凯郡昇品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明。
据了解，“茶颜悦色”是长沙知名茶饮品牌，是外地游客前往长沙必打卡的招牌美食之一。2013年12月28日，吕良创办第一家“茶颜悦色”门店开业，开始使用
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在茶饮料包装、店铺门头、店内装潢上。2017年以来，洛旗公司与凯郡昇品公司共同在其公司官网、微信公众号上使用与原告装潢相同或者近似的标识设计，洛旗公司宣传照片无论是从构图、场景、环境等各方面均一致，仅仅店招上仕女图进行了改变以及将“茶颜悦色”变更为“茶颜观色”，是通过照片修改技术进行为己所用虚假宣传。
图源：天心区人民法院
茶颜悦色一直深受“山寨店”的困扰，其维权举动也备受关注。2017年，茶颜悦色在小票上自嘲“等我们有钱了就去告他们”，2020年年初，茶颜悦色把小票上直言“有赚到一点钱现在正在告他们”，同年8月17日，茶悦公司作为原告将洛旗公司、凯郡昇品公司、刘琼饮品店作为被告，以被告使用与原告相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由向长沙市天心区人民法院起诉。而在此4个月之前，茶颜观色曾以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，但长沙市岳麓区法院认定“茶颜悦色”不构成商标侵权。
据企查查APP显示，茶颜悦色关联公司“茶悦公司”已申请注册“茶颜悦色”“茶颜”等关联商标，当前商标状态多为“已注册”；茶颜观色关联公司“洛旗公司”同样申请注册多个“茶颜悦色”“茶颜观色”等商标，当前商标状态多为“已注册”和“注册申请中”。企查查信息显示，茶颜观色公司还曾申请注册“泰芒了”“小木茶”等商标。
茶颜悦色此前一直扎根在长沙发展，直到2020年11月才正式走出长沙。截至目前茶颜悦色在长沙、武汉及常德开设了380余门店，其中长沙357家、常德10家、武汉16家。4月初，茶颜悦色还进驻了深圳文和友开设快闪店，门店仅营业3个月。
