4月21日，天津北辰区与王府井集团签订合作协议，双方将联手打造王府井北辰项目。
据悉，该项目位于淮东路东侧与北辰道交口处，原规划为北辰永旺梦乐城项目，后因多种因素，永旺日方中止。目前该项目主体已完工，总建筑面积约为25万平米，周边路网规整，地铁5号线等城际交通、轨道交通建设规划完备。
此前，多次网传王府井购物中心即将进入天津，如今终于尘埃落地。此次，王府井购物中心选择了环城四区之一的北辰区，无疑看重北辰区的区位优势以及发展前景。王府井集团总裁尚喜平表示，王府井集团对未来在北辰的发展充满信心，集团将紧紧抓住消费市场转型带来的机遇，提升商业零售业服务能级和品质，为当地百姓带来更多时尚现代的消费体验和服务，为北辰经济社会发展贡献力量。
据悉，王府井集团隶属于首旅集团，是国内最大的零售集团之一。王府井集团销售网络现已覆盖中国七大经济区域，涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税店五大业态和自营＋电商，形成5+2业务模式。王府井购物中心管理公司是集团购物中心业务板块管理平台，依托王府井集团战略的强大推进力，购物中心公司秉承专业、创新、精益、引领的经营理念，在全国重点区域快速布局“王府井购物中心”，目前，王府井购物中心在全国40多个城市签约布局50余个项目，在京津冀地区布局了多个项目。
其中，王府井购物中心属于城市中型体量主题商业产品线，定位为生活方式体验中心，聚焦在18-45岁客群，打造区域内的生活方式发源地和时尚社交中心。随着王府井购物中心正式签约落地，不仅填补了该片区的商业空白，未来也将整体带动北辰区商业发展，促进区域消费升级。
