9月26日，由赢商网上海站主办的城市沙龙——“跨界营销 品牌+IP如何计长久？”，在上海丽宝广场成功举办。逾40位品牌商、开发商及第三方代表聚集于此，与特邀老师们一起讨论学习关于品牌与IP跨界的那些事儿。
此次沙龙活动邀请到上海墨色文化创意有限公司副总经理王贞子、DX品牌主理人项盛、缦图集团品牌公关总监秦且逸、上海文创IP产业中心秘书长徐超4位嘉宾进行现场分享。
项盛以DX为例，讲述了借势超级IP，凸显品牌特性的心得。首先，他向在场嘉宾展示了DX具有代表性的几次跨界联名。
第一次IP联名跨界，DX选择了《速度与激情8》。在项盛看来，电影的粉丝与品牌客群相当匹配：一群热衷于街头赛车的年轻人，执着速度与激情的人生。该系列以电影为灵感，融合新潮元素，将延续的影片情怀，蜕变为潮流slogan，打造个人专属穿搭的新IP。最终，《速度与激情8》取得了12.3亿美元的票房成绩，而此次IP联名款产品也取得了热销，可以说是一次成功的IP跨界联名活动。
此后，DX还与买手店品牌KTZ合作。KTZ是Kokon To Zai的缩写，从1996年作为一家音乐商店开张以来，已经渐渐发展成了一个著名的混合多样元素的时髦商店。与KTZ的联名款产品，以黑色为基调，突出图案的精细之处，提取ktz经典的毒蛇与骷髅元素，搭配组合，以骷髅图样为中心，毒蛇形象图案对称在两侧，用蛇纹描绘出形象化DX潮标的“day night change”，充满着未知和神秘感。
此外，DX还与日本艺术家Chris、《复仇者联盟4》进行跨界联名合作，产品都取得了不错的销售成绩。
谈起IP跨界联名，项盛认为，做IP联名跨界前期筹备需要安排好，要提前思考往什么热门话题去选择。“对项目的规划，过程中对节点的把握，都需要提前策划清楚。其次，IP跨界的营销也很重要。如今，IP跨界呈现井喷的趋势，因此越来越有挑战。如何做好IP跨界，如何做出彩，需要品牌商考虑清楚。”最后，什么是IP？项盛认为每个东西都可以成为IP。品牌提高自身价值，也可以使自己成为IP让别人找到自己。
DX是上海慕丰实业有限公司旗下第一个高街潮流品牌，创立于2015年，以反映当下年轻人生活状态为产品理念。品牌名称来源于DEFINE（定义）和X（未知）。近年来，DX快速发展，目前已经在苏州中心、南京德基广场、杭州武林银泰等商场拥有门店超150家。