腾讯证券11月5日讯，麦当劳（需求面积:250-500平方米、已进驻415家购物中心、今年计划开500家）公司(NYSE:MCD)首席执行官史蒂夫-伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)已于上周末出人意料地遭到解雇，这让华尔街开始怀疑一件事情，那就是在新任首席执行官的领导之下，这家快餐连锁店运营商为了提高销售额而采取的斥资数十亿美元的公司战略是否会发生变化。
麦当劳在上周日宣布，负责该公司美国业务的克里斯-肯普钦斯基(Chris Kempczinski)将接替伊斯特布鲁克出任首席执行官一职，后者因其最近与一名下属发生了办公室恋情而被解雇。麦当劳董事会认为，伊斯特布鲁克的这种做法违反了公司政策。
消息传出后，华尔街投行派杰（Piper Jaffray & Co）周一发布研究报告，将麦当劳的股票评级从“买入”下调到了“中性”，理由是这种规模的突然变化可能会造成混乱。派杰的分析师米勒-里根（Miller Regan）在这份报告中指出：“基于以往的经验，我们采取了更加谨慎的观点，因为我们注意到，麦当劳可能缺少动能和时间来正式组建新的团队。”
派杰建议投资者将目标转向Chipotle Mexican Grill Inc. （NYSE:CMG），原因是“其对服务的风险敞口有限，而且该公司正处在复兴进程之中，这就使其成为了我们覆盖的股票之中最有上升潜力的一只个股”。派杰将Chipotle的股票评级设定为“增持”，目标股价为904美元。
肯普钦斯基已经接手这家全球最大快餐连锁店运营商，目前该公司正在努力试图为其连锁餐厅吸引更多顾客，具体做法包括转向提供更加健康的食品，并推出送货应用来为顾客提供便利等。作为伊斯特布鲁克2015年接任麦当劳首席执行官期间时的扭亏为盈计划的一部分内容，该公司已经斥资数十亿美元来对旗下门店进行现代化改造，增加了数字售卖亭，并实现了部分订购过程的自动化。
伊斯特布鲁克在任期间提出的转型计划的内容包括将特许经营门店比例提高到95%，推出了颇受欢迎的全天早餐，改造了旗下餐厅，增加了数字售卖货亭，以及进行技术收购以改造门店等。在他的领导下，麦当劳的股价几乎翻了一番。
富国银行的分析师乔恩-托尔(Jon Tower)表示：“伊斯特布鲁克是麦当劳的变革推动者，他的领导能力——特别是当美联储面临艰难决策时——将被怀念。”
对于毕业于哈佛大学的肯普钦斯基来说，最大的挑战将是快餐行业的快速变化以及如何推动餐厅客流量增长，特别是在麦当劳为自我重塑而进行了投资、转向新鲜牛肉和价格更低的菜单食品之后，其利润率和服务时间承压。
投资公司BTIG的分析师皮特-萨利赫（Peter Saleh）表示：“我们无法确定在肯普钦斯基的领导下，麦当劳的战略可能会发生什么变化，因为大多数主要措施已经在很好地进行了。”
另一家投行MKM Partners则认为，从短期来看，麦当劳的股价可能会面临一定压力，但仍将其股票评级维持在“买入”不变。不过，这家投行同时将麦当劳的目标股价从240美元下调到了225美元。
“我们认为，（伊斯特布鲁克被解雇一事）对该公司及其股票的心理影响大于对其业绩的实际影响。”MKM分析师布莱特-利维（Brett Levy）在一份研究报告中写道。“从基本面来看，公司管理层在两周前向华尔街提供了最新的消息，其财报显示该公司的全球同店销售强劲增长（尽管未能达到最近的预期，但其美国业务的仍很稳固），因此我们不认为这一消息会影响到最近的趋势。从股票的角度来看，该股几个月来一直处于压力之下，我们认为这一消息不会缓解最近的任何忧虑。“
但利维指出，尽管如此，麦当劳确实面临着一些在风险，比如说食品市场上的激烈竞争，以及该公司在多大程度上依靠伊斯特布鲁克来应对挑战等。
投行Raymond James的分析师称赞了伊斯特布鲁克，指出在他2015年接任首席执行官一职后，已经帮助麦当劳迅速实现了扭亏为盈；但他们认为，管理团队将“在这一意想不到的过渡中提供稳定性”。该行将麦当劳的股票评级设定为“与大盘持平”。
对麦当劳的投资者来说，在伊斯特布鲁克被解雇之后，他们有充分的理由感到失望，因为在他担任首席执行官期间，麦当劳的股价表现跑赢了其他快餐公司和美股大盘。自2015年3月1日伊斯特布鲁克接任首席执行官到上周五收盘为止，麦当劳的股价累计上涨了96.1%。
但在周一的交易中，麦当劳股价则大幅下跌近3%，从而使其成为了道琼斯工业平均指数成分股中表现最差的一只个股，并使其过去三个月的累计跌幅达到了12.3%，相比之下同期道琼斯工业平均指数上涨了3.7%。