自2019年3月中旬掀开升级大战的上海新世界城，终于要亮相了。
赢商网获悉，经过9个月的“闭关升级”，具有105年历史的新世界将于12月20日重新亮相。届时新世界城将变身为“一座城市中心生活茂”，并为消费者带来世界最高室内攀岩、全球首家“火影忍者世界”主题乐园等7大特色体验项目。
内外大“换脸”、明确楼层主题
此次升级是新世界1995年重建开业以来，最大规模的商业调整，涉及面积近10万平米。项目外立面采用了艺术装饰风格，金色线条勾勒的幕墙玻璃，配合5个各具特色主入口和顶部七个大小不规则排列的吊灯，使其在晚间格外注目。内部紧扣“自然·生活主题”，主要的色调层次采用金色与不同层次咖啡调色彩的铺陈。
调整后的新世界呈现各楼层风格各异，并为之配套相应的品牌。具体为：B1层定位为“风味小吃”，网罗当下网红小吃、风味小点。1F和2F为“名品闪耀”和“珠光宝气”；3F和4F为“海德花园”和“风尚潮玩”5F、6F、7F、8F、则分别为“绅士CLUB”、“运动天地”、“七彩之家”、“奇幻乐园”；9楼为“风尚小酌”，集结各种时尚人气、风味餐厅。
近8成品牌焕新，7大项目吸晴
在10万平方米的商场中，新入驻品牌近400家，占总数的78%，国际品牌占比达52%，包括亚洲首家Gucci珠宝专卖店、花艺品牌“花加”线下首家体验店世界旗舰店、高端护肤品牌Bonpoint全国百货首店、南京路首入店“陶陶居”等多个旗舰店、首店品牌。
除此之外，项目引进的七大特色项目/品牌亮点十足：地处新世界城中庭、世界最高室内攀岩项目“新世界·天宇”，攀岩高度达55米；中国首家《火影忍者世界》主题公园，该项目获《火影忍者》动画制作委员会官方正版授权，面积达9200平方米；4-8层新布局的超广角立体观光休闲楼为精选景观餐厅，让消费者在品尝美食之余，还能一览步行街和人民公园全貌；有冰场、冰壶、冰吧、冰屋组成的新世界冰雪世界；中国首家“航海王”体验馆；中国百货首家海洋水族馆以及杜莎夫人蜡像馆。
凸显“她经济”和“家消费”
此次改造，新世界突出“她经济”和“家消费”两大重点，为更好地吸引女性顾客，新世界增加了女性购物楼层、女性消费品类，扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量，化妆品牌从之前的23个增加到了40个。女性生活馆由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成，为都市女性提供一站式“美颜”服务。
新世界把体验式消费作为主打牌，除了带来7大特色体验项目外，商场还打造了多个互动区域，包括汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验。为增加消费者的休闲体验，1至4楼每层都设有咖啡或者网红茶饮，餐饮品牌数量提至51家。改造后，业态定位为购物比例占51%，餐饮占21%，体验占28%，百货“购物中心化”显现。
近两年，南京东路进入“更新期”，2018年上海世茂广场、第一百货商业中心先后完成调整后，如今与它们隔街相望的新世界城正进入开业前的最后冲刺阶段，南京东路在变得年轻时髦的同时，也为顾客带来更多全新体验。
——注：以上图片来自于 新世界