随着消费升级和文化市场的崛起，文创产品成为文化消费领域“新宠”。《新文创消费趋势报告》显示，所有文创类产品消费者当中有1亿用户是“90后”， 针对这些年轻化的消费者，内容化营销成为重中之重。
12月5日，益田旅游商业集团凭借“益T——城市美妙记忆计划”营销项目脱颖而出，成功斩获“2019年度最佳创意营销案例奖”。作为一个全新的IP品牌，“益T”于2019年8月8日正式面世，采用年轻人喜欢的内容化营销思路打造，短短数月变成为一头“网红牛”、“内涵牛”。
益田旅游商业集团荣获“最佳创意营销案例奖”
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内容赋能，让IP更有生命力
改革春风吹拂，八方英才汇聚。基于对城市、人和美好事物的深度热爱，益田旅游商业集团与造忆公社共同发起“益T——城市美妙记忆计划”，以创新之都深圳为始，打造专属主题“看得见的美妙”，于2019年11月29日至2020年1月5日首站落地深圳益田假日广场。
“来了就是深圳人”让五湖四海的人汇聚这里，才有了深圳的缤纷多彩、光怪陆离。城市和人一样，拥有生命，也饱含记忆，这是我们“城市记忆计划”的开始。
? 100种美妙，在益田生长，在深圳传递
通过面对面采访，以文字、视频和声音记录的方式，寻找100位不同背景、不同年龄、不同职业的“深圳人”，采访他们在这座城市中所发生的美妙故事。同时，邀请来自全国各地70+位艺术家、插画师、美术爱好者等，以每个受访故事为背景进行艺术再创作，绘制在100头益田原创IP“益T”的身上，希望以长存的物体来承载这份美好，也是关于“美妙”的转录和叠加。最终作品以“YT记忆馆”进行展览，快闪38天背后的这场大型城市公共计划，注定一炮而红。
“YT记忆馆”现场实景图
? 100分用心，耕耘内核，引爆价值
“益T是一头牛，原形为深圳精神代表的孺子牛。同时也是一只穿越牛，具有时空穿越的能力，能够看见过去与未来，也能看到生活中点点滴滴的美妙和小确幸。” 益田巧妙地将IP原型和价值观融于城市，自带深圳文化属性，拉近消费者距离，并转化成一件可视化的艺术作品，让IP的文化灵魂变得丰富而生动。如此构建益田IP形象辨识度，实现“看得见的美妙”品牌价值的传递及赋能。
“益T-城市美妙记忆计划”展览故事
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文化+科技，让体验更有想象力
整合前期上线的“YT美妙生活馆”小程序，持续开展圈层用户经营，拓展粉丝生态。首个线下快闪店，YT记忆馆实现O2O线上到线下的贯通融合，形成信息、产品、客户的体验闭环。拥有NFC近场通讯技术功能的手机，只需轻触标签即可解锁芯片信息，所有展览信息均可在手机上查阅、分享甚至完成全套的商品交易、配送。
创新科技+文化IP的运营手段，完美演绎现代新零售O2O模式；主题展览+pop店，内涵呈现新商业下的营销跨界。益T的首次亮相，足见益田商业团队精准的营销策略及扎实的营运功底。
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文化+创意，让产品讲故事
在故宫文创IP热潮的带动下，敦煌、大英博物馆等中外文化纷纷加入，一个超级文创IP时代已经来临。益田认为，商品是展览的一个延伸，让城市记忆计划“看得见的美妙”不再停留在看和读，更能化成一种陪伴带回家。
此次，益田旅游商业集团与故宫博物院文创设计单位强强联手，提取深圳标志元素，融合益T萌趣造型，独家打造全套深圳城市文化原创周边。依托对益田假日广场客群画像的精准捕捉，洞悉当下人们对文化消费的兴趣及消费心理，以游客和亲子家庭作为切入口，让益田IP潜移默化地深植到消费者心中，形成有效的认知与认同，从而发挥其强大产品力。
“益T-城市美妙记忆计划”部分文创商品
纵观益田旅游商业2019“城市记忆系列”整体营销，围绕“以文化为灵魂、以商业运营为基石、以科技为手段”核心理念，摒弃同质化的网红打卡地“流量套路”，回归“100份记忆×100场采访面谈×100个创作者×100个益T展品”内容，不断深耕打磨，从内容到形式、从渠道到传播、从社会文化到品牌精神，实现多维互动到深层次的价值渗透。通过极具打动性的情感沟通，将自家IP升级为深圳文化与精神代表的创意作品，注定掀起一场全城瞩目的事件热潮！
本文素材来源：益田旅游商业集团