据观察者网报道，苏宁易购在答投资者提问时表示，公司前期已经在直播、短视频等相关领域布局。2020 年公司将在直播带货板块持续发力，通过签约及自培养方式丰富主播达人阵营。
而在1月8日晚间，苏宁易购开始了“石榴姐”苑琼丹的直播首秀，为全网用户推荐实用年货，超过100万人次参与直播互动，两小时带货10万件，平均每分钟售出800件年货，其中最受消费者欢迎的来伊份潮吉多坚果礼盒59秒售罄。
据了解，除了苏宁，不少线上平台都已经加入电商直播大战，如淘宝去年把最大的赌注压在了「淘宝直播」上，在双十一预售首日（10月21日），仅带货一哥一姐李佳琦和薇娅的直播观看量就分别突破了5000万人次，加上明星主播自带的粉丝流量，当日吸引近1.7万家品牌使用直播渠道营销，引导成交增长超15倍；京东App也有直播频道，但其直播领域覆盖的商品种类远不及淘宝；小红书也于去年6月开始内测直播功能，在内测中，达人通过直播带货，直播页面可以直接跳转同款购买页面......