作为圣托里尼的中心城镇，菲拉（Fira）不仅是全岛的交通枢纽，还是各路游客的主要聚集地，更是一个活力四射、川流熙攘的旅游门户。分布在海边悬崖上有酒店、餐厅、酒吧、泳池，还有不少别具希腊风情的特色商店，可以说整个小镇就是一个露天的海岛市集，喜欢逛街购买特色小工艺品的人一定不可错过。
菲拉位于圣托里尼版图中心的西岸，从机场、码头或是其他城镇来这里都有直通巴士，交通非常便捷，所有的路面交通均可抵达菲拉城的东边。由于菲拉是依海而建、靠崖而生，城镇西边均是向爱琴海下坡倾斜、不适合行车的羊肠小道，步行便是穿越菲拉的最佳方式。
漫步在镇中心纵横弯曲的石子小路，远处是蔚蓝的海面和宁静的火山，眼前是让人眼花缭乱的各种商品和诱惑味蕾的各色美食，耳际传来百转千回的希腊民族音乐，身边还会不时走过一队载着游客的驴子，美景、市集相互交融，周围所的一切都是这个活色生香的“大市集”让人迷恋的理由。
手工艺品、珠宝首饰、服装饰品、纪念T恤等热门旅游商品应有尽有，圣岛出产的葡萄酒、橄榄油和当地腌制的爱琴海续随子（capers）更是别处难寻。
相比圣岛热门景区伊亚小镇而言，菲拉的集市不会物价高昂或完全以游客为导向，在突出希腊海岛特色的同时，还具有较高的性价比。
就拿美食而言，同样档次的餐厅，在菲拉的价格要比伊亚便宜三分之一，正餐的人均价格仅需10欧元左右，一人分的烧烤海鲜价格也仅约8欧元，这对于欧洲度假区的消费水准来说，算是相当经济实惠了。
在菲拉逛集市，你可以抛弃时间的禁锢，闲散漫步，慢走细逛，让黄昏柔和的阳光将身体包裹，尽情呼吸着地中海清新的空气，任凭海风轻抚肌肤，随手买一个冰淇淋甜筒，或是来一杯冰凉的饮料，享受一刻喜上眉梢，天上心头的满足。
若是逛累了，走进一个心仪的餐厅，选一个面朝大海的位置，一边享用海鲜烧烤，一边观赏日落，各种舒爽惬意不可言喻。因为这一刻，你就是上帝的宠儿。
在感受圣托里尼蓝白风情的同时，五彩斑斓的菲拉集市会带给你不一样的感受，也会带给你意想不到的收获。