新冠肺炎疫情对快时尚品牌带来的影响是空前巨大的，受疫情影响，消费者出行受限，大量门店暂停营业，全球的时尚零售行业正面临前所未有的困境。
疫情之下的H&M
瑞典快时尚巨头H&M于周四更新疫情期间业绩数据，旗下品牌在3月1日至5月6日的销售额同比大跌57%，全球仍有约80%门店未恢复营业。其中H&M在意大利的跌幅巨大，同比大跌80%，其次是西班牙的76%，法国和美国收入均大跌71%，英国销售额下跌60%，中国和韩国分别下跌32%和11%。该集团透露，目前旗下品牌在全球逾3000家门店仍处于关闭状态，因此预计第二季度将录得亏损。
作为全球时尚零售行业重要成员之一，截至3月底，H&M已经暂时关闭了3778家门店，占门店总数的75%左右，面对严峻的形势，H&M品牌不得不在门店租金、人事雇佣、信用贷款等方面采取应对措施，以开源节流。
疫情之下，线下渠道倍受打击，线上成了增长零售额的“安全出口”，不少快时尚品牌在社交媒体和电商平台上频繁进行直播。H&M拥有约51个电商市场，其中47个在疫情期间保持正常运营，3月份该品牌线上销售额逆势增长了17%。
积极拥抱中国市场
除此之外，复工状况良好的中国市场吸引了H&M品牌的关注。据了解，中国是H&M的全球第五大市场，4月30日，H&M最新宣布黄轩成为品牌大中华区男装代言人。同时，据媒体报道，H&M集团旗下品牌Arket也即将正式进入中国市场，Arket是主打优质产品的北欧风格时尚品牌，已于近期开设了微博账户，秋季前后将正式推出天猫官方旗舰店，这也是Arket首次走出欧洲。
资料显示：H&M是Erling Persson于1947年在瑞典创立的服饰品牌。如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品，H&M横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上首一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典语中“她”的意思） 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取首一个字母而成“H&M”。
当疫情退却以后，谁在裸泳一眼便知，快时尚品牌们都将面临着新的挑战和机遇。H&M在风口浪尖中是否还能跟上时代潮流，我们拭目以待。