由于此前的新冠疫情影响，时装零售商Superdry（需求面积:200-300平方米）在今年受到严重冲击，在市场上节节败退。但最近该品牌似乎迎来转机，激进投资者Gatemore，在日前增持了Superdry3.4％的股份，旨在帮助其更好地扭转局面，并表示完全支持联合创始人Julian Dunkerton的愿景。
由于产品缺乏新意，以潮牌著称的Superdry近年来的业绩持续走低，刚回归的联合创始人朱利安·邓克顿（Julian Dunkerton）于去年推出了一系列转型举措，但因碰上新冠疫情大爆发，而无法顺利进行。此前，在对长期发展战略进行审查后，Superdry于6月和中国合作伙伴赫基集团达成协议，将退出双方于2016年在中国成立的合资企业，收回对中国业务的控制权。
目前Superdry在中国拥有25家自营店和41家特许经营店，所有自营店将于8月底关闭，该品牌未来在中国主要通过电商和批发渠道销售产品。值得关注的是，Gatemore对Superdry收回中国市场经营权的举措表示支持。
尽管Covid-19的爆发带来了巨大的危机，但市场对时尚仍充满信心。Gatemore基金认为，Superdry在Julian Dunkerton回归后正处于良好的增长势头。并强调了该公司近几个月来的“韧性”，相信其可以在加速发展休闲时尚趋势中获益。
Gatemore的执行合伙人Liad Meidar（利亚德·迈达尔）表示：“尽管近几个月交易环境充满挑战，Superdry仍表现出强大的应变能力，我们完全支持Julian对公司的愿景，包括回归以设计为主导的品牌根基，以及Superdry对可持续发展的坚定承诺。我们期待在未来几个月内与董事会，管理层和其他股东进一步讨论我们的观点。”
Superdry在5月份表示，其不会在2020财年派发股息，并预计全年收入将大幅下滑，原因是第四季度的销售受到疫情的影响。不过，该公司表示，在公布了重新开放特许经营门店的计划后，预计到本月底，75%的门店将恢复运营。
Superdry由Dunkerton和James Holder于2003年推出。 Dunkerton于2014年卸任首席执行官一职，并于2018年离开公司，尽管他持有18％的资本。在2019年，股东们以相当多数的票数投票赞成他的回归，并再次委托他担任首席执行官，直到2021年4月。