近期，家居企业陆续公布了2020上半年报告，受疫情的影响，鲜有企业能够在逆境下实现增长。然而，这却不包括我乐家居。8月12日，我乐家居公布了2020年上半年财报：2020年1-6月，我乐家居营业收入5.38亿元，同比增长2.29%，净利润达到0.47亿元，同比增长3.80%，是目前已披露半年报的家居上市企业中，唯一业绩和净利润双增企业。
我乐家居上半年多项财务指标逆势增长
我乐家居成立于2005年，是家居行业中比较年轻的上市企业，主营业务包括整体橱柜和全屋定制。2020上半年，多家上市家居企业的业绩出现了下滑，在这种形势下，我乐家居仍实现了难得的正增长，背后离不开我乐家居针对定制领域的前期布局，以及对产品设计、渠道布局及品牌建设的大力投入。
多项财务数据走强
上半年表现获市场“点赞”
从财报来看，经销商渠道和大宗业务是我乐家居实现高增长的两大动力，特别是大宗业务贡献营收比上年同期翻了一番，达到1.63亿元，成为我乐家居新的增长引擎。事实上，我乐家居早在多年前已抢抓“拎包入住”和装配式建筑大势，积极布局房地产渠道以开展大宗业务，先后与恒大、融创、金茂、华夏幸福、金科等国内TOP30房地产企业达成战略合作。根据半年报，上半年我乐家居大宗业务贡献营收占总营收比例超过30%，反映我乐家居在房地产渠道布局上的预见性和超前性。
我乐家居上半年大宗业务营收接近翻番
众所周知，房地产企业特别是头部房企对供应商的选择十分严格，例如与我乐家居合作多年的恒大，就在其采购管理制度上明确指出，原则上合作供应商必须是“品牌和综合实力全国前10强、区域前5强单位，或国际著名品牌和企业”。此外，部分房地产企业每年都会对供应商进行评估分级，是供应商综合实力的全面反映。上半年，在金科地产公布的2020年第一季度供应商评级名单中，我乐家居以总分96.12的高分成为金科地产A级供应商，反映我乐家居在品牌知名度、制造实力、设计水平及服务质量上都获得了客户的广泛肯定。
我乐家居打造的金科地产样板间
作为两大主营业务，我乐家居整体橱柜及全屋定制板块上半年分别贡献了3.03亿元和2.35亿元的营收，优异的成绩备受市场好评。资本的嗅觉最灵敏，也最靠谱，我乐家居上半年的良好表现除了赢得行业内外广泛认可外，还聚焦了资本市场的目光——我乐家居的股价维持上涨势头，在大盘退潮的时候也依然保持稳定且持续的增长，成为家居股中最坚挺的一支。
产品、渠道、品牌多方发力
扩大中高端市场布局
在定制领域，前有“欧派”这样的巨头企业，后面有数千家大小不一的定制企业，特别是近几年在定制的风口下，还有越来越多的企业进入定制领域。在这样激烈的竞争环境下，我乐家居坚持中高端路线，通过一流的产品赢得市场和房地产企业的认同。
产品力方面，我乐家居通过精耕“设计让家更美”的价值观，打造面向中产人群的品质生活家居品牌。2020上半年，我乐家居推出了多个系列整体橱柜及全屋定制新品，同时扩容护墙板、配套家具及软装系列，以强大的产品力助力消费者营造宜居环境。
产品力反映企业的综合制造能力，我乐家居在创立之初就大力投资智能生产基地及先进生产技术，并于2015年与IBM、SAP建立起长期合作关系，引进ERP系统，打造出工业4.0规格的智能工厂，成为企业发展壮大的原动力。
我乐家居溧水智造工厂
发力制造实力的同时，我乐家居近年积极推行渠道精细化，在完成原始渠道布局的基础上进行了大刀阔斧的改革。根据公开资料，截至2019年末，我乐家居共拥有整体橱柜及全屋定制门店1207家。同时，基于中高端品牌的核心定位，我乐家居先后与红星美凯龙、居然之家等家居卖场巨头达成合作，未来，我乐家居经销门店将在这些卖场巨头的一线优质位置落地，加快经销渠道的布局与升级。
我乐家居与红星美凯龙达成战略合作
此外，近年我乐家居也在品牌塑造及升级上增加了投入。2016年，我乐家居签约高圆圆为形象代言人，将品牌核心与其“女神范”形象重叠，极大地提高了在业界及消费者之间的品牌认知度。同时，“中国橱柜十大品牌”、“中国衣柜十大品牌”等行业重磅奖项的相继获得，亦反映我乐家居已在家居行业各细分领域产生了较大的品牌效应。
2020年疫情的发生让消费者更多地居家办公甚至赋闲在家，直接催热了“宅经济”。为了让消费者在家也能享受优质产品和服务，我乐家居在疫情期间打通线上线下通道，围绕围绕天猫、京东和苏宁易购等电商平台、抖音和快手等短视频平台的云展厅解决用户体验痛点，让消费者轻松在家“云”订购全屋家居产品。疫情期间，我乐家居再次携手高圆圆推出全新平面广告，并在全国高速路段、高铁站、重点商圈等区域大范围投放，让新广告有效触达消费者，进一步强化了品牌认知度。
坚持原创设计
助力消费升级
随着居民收入的增加及欣赏水平的不断提高，人们对家居设计的要求也越来越高，无形中对家居产品的设计水平提出了比以往任何时候都更高的要求。我乐家居将“原创设计”提升到品牌核心理念的位置，并提出“设计让家更美”的口号，不惜耗巨资签约多名欧洲知名设计师及打造原创设计团队，保证旗下产品的持续创新及差异化。
在橱柜及定制家具的设计上，我乐家居坚持设计先行的理念，通过设计拉动增长和销售。虽然我乐家居从2016年才进入全屋定制领域，但目前的产品系列已覆盖客厅、厨房、卧室、阳台等家居全域，产品线全面满足中端和高端两个层级的消费需求。
我乐家居——莫兰迪系列
2020上半年，我乐家居推出了包括巴斯蒂昂系列在内的多个全屋定制及整体厨柜新品，与莱奥、莫兰迪、星云、至尚、雷克、巴塞尔、萨特等系列共同组成产品矩阵，满足不同层次消费者的需求。其中，巴斯蒂昂系列的设计灵感源于十九世纪法国画家巴斯蒂昂·勒帕热，贯彻“为生活而艺术”的美学内涵，将经典隽永的木质纹理大幅运用于家居空间，搭配到顶式阵列格局，以亲近自然的设计语言诠释现代生活的平衡与简洁。这款产品不仅在上市前就已引起广泛关注，吸引大量订单，上市之后更是掀起新一轮的抢购热潮。
我乐家居——巴斯蒂昂系列
正是将设计置于品牌理念的高度，我乐家居定制产品才能站在实用性和功能性的基础上，往更高的空间艺术及人文理念方向延伸，切合了正在全国范围内发生的消费升级潮流，成为我乐家居抢滩定制领域、打造“中国领先的时尚家居品牌集团”的有力武器。
与经销商携手共赢
闯关2000亿定制市场
随着收入及认知水平的提高，人们更加注重家具的个性化，家居行业的成品市场受到压缩，定制家居成为行业新的增长点。据统计，2019年中国定制家居行业市场规模约700亿元，预计未来5年仍能维持20%以上增速，2020年行业规模将能达到1666亿元。
我乐家居——莱奥系列
另一方面，在房地产逐步过渡到存量市场的背景下，以旧房改造的存量市场获得了来自国家及地方的政策支持。进入下半年，在国内疫情缓和后，各地城镇化建设及区域升级明显提速，旧改市场显示出巨大的活力。国务院办公厅7月发文表示，2020年全国要新开工改造城镇老旧小区3.9万个，比去年增加一倍；而到2025年“十四五”前，全国要完成17万个老旧小区改造，涉及千万户家庭，市场空间巨大。
面对规模不断扩容的家居市场，很多家居企业已启动了新一轮的扩张，希望在新的市场格局形成之前抢占市场份额。我乐家居同样如此，正在携手全国经销商一同闯关更大的市场，并在产品供应、设计方案、店面装修、运营推广、人员培训、开业活动等方面持续赋能经销商。疫情期间，我乐家居不仅先后推出八项“暖春行动”措施，耗资2000万元扶持经销商，帮助他们渡过难关，而且从2月5日开始，我乐家居多次开展淘宝直播和微信直播活动，挖掘公域流量和私域流量等线上平台获客能力，不仅为消费者带来了更优惠的产品，更促成了我乐家居与经销商的双赢局面。
据我乐家居透露，未来其将进一步加大经销商拓展力度，加速覆盖华东、华南、西南等区域，并向三、四线城市渗透，而且将在渠道、产品、营销和培训等方面全方位支持经销商的发展，帮助经销商突围市场，携手共赢。