上半年内，由于新冠疫情持续而疯狂的冲击，全球时装行业都处于低迷的状态，不少品牌都是带着亏损和业绩下滑的问题进入下半年的发展进程。不过随着疫情在大部分地区的逐渐稳定，以及线下销售渠道的好转，目前市场正处于回暖阶段，品牌商们的整体业绩也有所提升。
近日，瑞典时尚集团H&M表示，由于从新冠疫情的低迷状态中恢复过来，其第三季度初步税前利润好于预期。在6月1日至8月31日期间，H&M集团的销售额有所回升，在如此特殊的环境中，与去年同期相比也仅下降了16％，为至509亿瑞典克朗。
这家服装零售商估计，根据初步结果在截至八月的三个月中，税前利润达到了约20亿瑞典克朗（2.3亿美元）。这是分析师平均预期的八倍，其股价也在周二应声上涨了13％。
此前，在三月至五月的期间，由于大流行的影响，其销量下降了一半，线下大量的实体门店也被迫关闭，该零售商在本季度开始时关闭了5000家网络中的900家商店。到本期末，关闭了200家。使H＆M蒙受了巨大损失。但随着该集团这一时期的改善，到八月底，其实体商店几乎所有的都已经重新开放了，但仍有200家处于关闭状态
H&M将盈利归因于超出预期的收入、受欢迎的系列以及全价销售的增加。这份报告缓解了人们对H&M长期存在的库存积压问题的担忧。该公司对目前的发展态势感到乐观，并表示对其产品系列的反应强烈并采取了自己的迅速行动，更多的全价销售以及强大的成本控制使该公司已经在第三季度扭亏为盈。这意味着该集团的复苏情况好于预期，这已使其先前的亏损得以制止。
在疫情爆发之处，谁也没料想到会到如此严重的地步，其更是以迅雷不及掩耳之势在全球范围内蔓延。但H&M集团也迅速调整策略，在积极应对挑战的同时，也在集团内部合理地控制成本，减少损失。
当然，目前的数据也仅是该集团的初步预计，其具体的数据将在10月1日报告。届时，我们再来看其第三季度的是否真正有所好转。